Сколько стоит подписчик в Telegram: нативные размещения у блогеров и Telegram Ads
Всем привет! Я Ольга Васильева — маркетолог, наставник экспертов и продюсеров.
Мессенджер Telegram в 2025 году, несмотря на слухи о скором закрытии, продолжает оставаться одной из самых перспективных перспективных площадок для продвижения в России. Но сколько стоит подписчик в Telegram? В этом материале я делюсь своими наблюдениями, рассказываю где искать актуальные данные, какие есть расценки по нишам и как рассчитать KPI для рекламных кампаний.
Где искать данные по стоимости подписчиков в Telegram
Если вы только начинаете планирование кампании и не знаете, на какую цену подписчика ориентироваться – вот где можно получить адекватные цифры:
1. Сайты и блоги рекламных платформ.
Платформы для размещения и аналитики Telegram-рекламы – настоящий кладезь данных. Например:
- Elama — предоставляет аналитику по Telegram Ads с 2022 года. Доступно более 450 000+ рекламных кампаний с фильтрацией по тематике, формату и типу посадочной страницы.
- Click.ru, МТС-маркетолог и др. – регулярно публикуют аналитику, кейсы и инсайты.
2. Сервисы аналитики Telegram-каналов
Если вы размещаетесь у блогеров, полезными будут:
Оба сервиса показывают статистику размещений конкурентов, охваты, ER, прирост подписчиков после рекламы и позволяют прогнозировать результаты.
3. Профессиональные сообщества
Лично я состою в чатах и закрытых группах маркетологов и продюсеров. Регулярно сверяю с коллегами стоимость подписчика, регистрации или лида по нишам.
4. Агентства и подрядчики
Опытные специалисты по Telegram-рекламе обладают актуальной статистикой по десяткам запусков. Запрашивайте кейсы из вашей ниши – это поможет прикинуть прогнозную стоимость подписчика.
5. Статистика блогеров
Перед размещением у блогера не стесняйтесь просить статистику прошлых рекламных кампаний: охваты, приросты, тематика проектов. Это поможет сопоставить данные с другими источниками.
Сколько стоит подписчик в нативных размещениях (по нишам)
Цены по моему опыту (в рублях за подписчика):
- Нейросети и ИИ – ₽180-200;
- Фитнес – ₽90-200;
- Маркетинг – ₽100-180;
- Личные финансы – ₽200-400;
- Заработок – ₽180-250;
- Профессии – ₽150-250;
- Психология – ₽100-150;
- Образование – ₽150-250.
Сколько стоит подписчик в Telegram Ads
Telegram Ads позволяет точечно настраивать таргетинг и тестировать множество форматов. Однако подписчик здесь чаще всего обходится дороже, чем в нативных размещениях.
По моим наблюдениям:
- Маркетинг – ₽250-300;
- Финансы – ₽270-350;
- Психология – ₽180-220.
Как рассчитать KPI и рекламный бюджет в Telegram Ads
Чтобы понимать, какой бюджет вам нужен, важно ориентироваться на базовые метрики:
- CPM – стоимость тысячи показов;
- CTR – кликабельность объявления (в среднем от 0,3% до 2,5%);
- CPC – цена за один клик;
- CV – конверсия в подписку;
- CPA – итоговая стоимость подписчика.
Формула для расчета KPI:
Целевое количество подписчиков × Средняя CPA = Бюджет
Для прогноза можно использовать внутреннюю аналитику Telegram Ads, а также платформы вроде Elama. Но самое главное – тесты: объявление, посадочная страница, формат, таргетинг – всё влияет на цену.
Что влияет на стоимость подписчика
Вот факторы, которые могут как снизить, так и сильно поднять стоимость одного подписчика:
- Тематика – чем ниша уже, тем выше цена. Например, финансы и маркетинг дороже, чем развлекательный контент.
- Оформление – как и в контекстной рекламе, большую роль играет качественное оформление посадочной площадки. Пользователю должно быть понятно, куда он попал, кликнув на рекламное объявление.
- Контент – чем более полезен и «в яблочко» попадает контент в потребность аудитории, тем выше конверсия.
- Сезонность – чем выше спрос, тем дешевле обходится целевое действие.
- Конкуренция – в 2025 году стоимость подписчика выросла на 30–40% по сравнению с началом года.
- Стратегия – разные типы таргетинга и креативов показывают разные результаты.
- Качество рекламных площадок и блогеров – проверяйте накрутки, охваты, ER и соответствие ЦА.
- Креатив – A/B тестирование 2–3 вариантов подач обязательно. Результаты всегда удивляют.
Как написать эффективное рекламное объявление для Telegram
Несколько работающих приемов:
- Цепкий заголовок – фокус на боль, решение или результат.
- Формулы продающих текстов – AIDA, PmPHS.
- Призыв к действию – четко скажите, что нужно сделать: «Подпишитесь», «Запустите бота».
- Триггеры – слова вроде «бонус», «секрет», «подарок», «быстро» всё ещё работают.
- Лид-магниты – бесплатный материал за подписку (чек-лист, видео, подборка).
- Выгода вместо описания – не «Мы – канал про маркетинг», а «5 бесплатных AI-инструментов, которые сэкономят вам 10 часов в неделю».
- Интрига – начните пост с крючка, продолжение – в канале.
Пример рекламной подачи в тематике «нейросети и ИИ»:
Пример рекламной подачи в тематике «Бухгалтерия и финансы»:
Резюме
Telegram остаётся сильным каналом для продвижения, но стоимость подписчика в 2025 году точно растёт. Чтобы эффективно вкладываться в канал, важно не только тестировать, но и постоянно актуализировать цифры, подходы и объявления. Ни одна аналитика не заменит собственных тестов, но грамотная подготовка поможет сэкономить десятки тысяч рублей на старте.
Если вы работаете с Telegram Ads или планируете масштабные нативные размещения – не игнорируйте аналитику, тесты и корректную работу с метриками.
Больше интересного про маркетинг в 2025 году рассказываю у себя на канале в Телеграм. Переходите по ссылке и следите за публикациями, чтобы не пропустить ценную информацию.
Ранее в блоге рассказала про Storytelling в маркетинге.