Архетипы в маркетинге. Часть 4

Всем привет! На связи редакция самого крупного telegram-канала о нейромаркетинге.

Напомним тем, кто к нам только присоединился, что такое архетип и кто все это придумал.

Архетип (от древнегреческого «образец, первоисточник, оригинал») — одно из наиболее значимых понятий в психологии, которое ввёл Карл Юнг для описания образов, передающих накопленный опыт поколений.

Сторонники учения Юнга доработали концепцию архетипов до 12 штук: Простодушный (Ребёнок), Мудрец (Мыслитель), Искатель, Бунтарь, Маг, Воин (Герой), Любовник, Шут, Славный малый (Свой парень), Опекун (Забота), Правитель, Творец.

Бренды-любовники превозносят своего клиента, делая его частью вселенной, заставляя почувствовать себя особенным и желанным.

Этот архетип символизирует наслаждение и бескрайнее удовольствие (которое получит клиент, приобретая продукт бренда).

В рекламе компании, избравшие путь «любовника», обычно создают образ красивого и успешного человека, у которого нет никаких забот. Чаще этим имиджем пользуются женские бренды косметики и парфюмерии.

Примеры компаний: Victoria's Secret, Baileys, Chanel, Durex, Godiva Chocolate

Извлекать максимум удовольствия из жизни и веселиться по полной — вот главные ценности бренда-шута.

Этот архетип имеет власть говорить все, что угодно, при этом его слова не вызовут негативную реакцию. В основном этот архетип используют компании с молодой целевой аудиторией — детьми и молодежью.

Более серьезные бренды могут использовать этот образ только в качестве каких-то разовых активностей: для привлечения молодой аудитории, для вирусного ролика и т.п.

Примеры компаний: Pringles, M&M, Skittles

Больше интересного материала по маркетингу и нейромаркетингу в нашем telegram-канале: Нейромаркетинг