Кто и как делает миллиардный охват в соцсетях: масштабное исследование лидеров мирового эсэмэм за 2025
Провели исследование взрывных роликов и анализ инсайтов от международных трендсеттеров TikTok и Instagram*.
Из материала «20 мировых лидеров вертикального контента» вы узнаете, как с помощью юмора, абсурда, иронии и самоиронии повысить вовлеченность, как работать с инфлюенсерами и создавать эмоционально заряженный контент. Вкратце: это источник практических инструментов и идей для увеличения охвата, вовлеченности и узнаваемости бренда в соцсетях.
Приятного просмотра.
Привет, это Студия Чижова!
Хотите SMM топового уровня — изучайте международный опыт. Там огромное разнообразие трендов и фишек, которые в России пока не использует никто, и вы можете стать первыми.
Мы прошерстили TikTok и Instagram*, чтобы найти самое интересное: бренды, которые по концентрации внимания аудитории могут смело конкурировать с топовыми блогерами. Эти лидеры зарубежного рынка не просто следуют трендам, они их задают, набирая миллиарды просмотров.
Что вы найдете в исследовании:
- 20 мировых брендов, которые задают тренды в TikTok и Instagram*;
- 10 разнообразных отраслей (в качестве референсов подойдет всем) — от fashion и beauty до фуд-сегмента, ретейла и цифровых сервисов;
- 195 самых крутых креативов в одной презентации;
- 5 ключевых инсайтов, которые объединяют всех лидеров.
Ищете референсы для своих креативных кампаний — читайте дальше. А лучше сразу загружайте нашу презентацию и изучайте примеры самых вирусных роликов от 20 лучших брендов мира с огненным SMM.
Кого мы взяли в подборку
Мы изучили 10+ международных рейтингов и креативных премий: в том числе, «Каннские львы», The One Show, D&AD Awards Winners, Social Media Industry Benchmark Report 2025 и другие. Перелопатили весь TikTok и Instagram* в поисках брендовых роликов, которые собирают миллионы просмотров, посчитали ER view и ER post.
И всё для одной цели: понять, почему топовые бренды становятся лучшими в SMM.
И получить на этой основе выводы и инсайты, которые можно и нужно использовать всем.
Анализировали в основном вертикальные видео — сегодня у этого формата контента есть основной вирусный потенциал. Изучили, какие форматы выбирают лидеры, как они взаимодействуют с аудиторией и почему это работает.
Вот несколько примеров 👇
Jacquemus — один из самых быстрорастущих люксовых брендов из Франции, мастер вирусного маркетинга. Туфли на круглом каблуке, гигантские шляпы и миниатюрные сумочки — даже сами коллекции порой созданы, чтобы вируситься в соцсетях. Основные векторы в видеоконтенте: сюрреалистичные сюжеты, пользовательский и иммерсивный контент.
Основные векторы в видеоконтенте: сюрреалистичные сюжеты, пользовательский и иммерсивный контент.
Lidl — международный ретейлер из Германии, который прочно занял лидирующие позиции в соцмедиа среди своей ниши. Делает ставку на абсурд, самоиронию и вирусные тиктоки на коленке.
Вместо банальных промо товаров выпускает истории с яркими героями и своеобразным юмором. Lidl не боится быть странным — и этим завоевывает внимание.
Oatly — шведский бренд овсяного молока, ставший культовым благодаря дерзкой антибрендовой коммуникации. Он смеется над собой и делает кринж частью стиля. При этом ловко балансирует между провокацией и мимимишностью.
Oatly постоянно придумывает неожиданные испытания для своего продукта и собирает миллионы просмотров и реакций.
Кому будет полезно исследование
Материал будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и эсэмэмщикам, которые регулярно сталкиваются с вопросами:
- Как выделиться в условиях инфошума и создавать вирусный контент?
- Как выстроить стратегию, которая будет работать не только на охват, но и на лояльность аудитории?
- Как адаптировать тренды под свою нишу и при этом остаться собой?
«20 мировых лидеров вертикального контента» — дорожная карта для тех, кто хочет выйти на новый уровень цифровых коммуникаций и стать заметным в условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории.
Инсайты, которые помогут сделать ваш креативный подход к SMM легендарным
Изучив подходы лучших мировых брендов в SMM, выделили инсайты, которые всех их объединяют и помогут сделать пользователей соцсетей фанатами вашего бренда.
- Быстрая реакция на тренды — мастхэв. Оперативно реагируйте на тренды и инфоповоды, чтобы собрать максимум охвата и вовлеченности. Алгоритмы поощряют такую активность, поэтому важно не упустить момент.
- Продакшен на коленке — преимущество, а не недостаток. Такой контент не вызывает отторжения, легко встраивается в ленту и обходится дешевле в производстве. Публикуйте больше, тестируйте гипотезы и масштабируйте то, что зацепило.
- Мимимишность работает, но требует баланса. Используйте животных, игрушки и наивные сюжеты, чтобы снизить порог вовлечения. Но помните — умиление быстро приедается. Чередуйте эмоции.
- Абсурд и юмор как способ выделиться. Ломайте шаблоны. Используйте неожиданные форматы, идеи и юмор, даже если продукт сам по себе «скучный». Такие ролики становятся мемными и набирают миллионы просмотров.
- Ирония и сарказм — это high level. Не бойтесь смеяться над собой, говорить на острые и провокационные темы. Аудитория любит, когда бренд говорит с ней на равных — даже если это граничит с хайпом. Подход не для всех, но те, кто решается, становятся лидерами.
Хотите глубже изучить тренды в контенте — скачайте наше исследование «20 мировых лидеров вертикального контента». А если хотите посмотреть другие наши исследования и презентации, вот полезные ссылки:
Создать SMM, который вызовет отклик пользователей и покорит их сердца, можно с помощью Студии Чижова.
Читать также:
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.