Как продвигать бизнес в Яндекс Картах: полный гид по геомаркетингу

Вы ведь знаете, что компании с офлайн-точками неплохо продвигают бизнес в Яндекс Картах и набивают узнаваемость с помощью геосервисов? И при правильном подходе делают это даже без крупных рекламных вложений.

В агентстве репутационного маркетинга мы видим это ежедневно. Карточка на Яндекс Картах способна напрямую влиять на поток клиентов, и мы точно знаем, как извлечь из неё максимум пользы. Не зря у нас в команде есть геомаркетолог Анна Магрычева — специалист, который продвигает компании через органические методы.

В этой статье мы, а точнее Аня расскажет, подходит ли вашему бизнесу реклама в Яндекс Картах, как правильно оформить и оптимизировать карточку, какие методы продвижения работают лучше всего и как рассчитать бюджет. А в завершение поделимся реальным кейсом с результатами.

Реклама на Яндекс Картах — эффективный инструмент локального маркетинга, особенно для бизнеса, завязанном на физическом присутствии.

Кому это точно актуально:

Рекламные блоки в Яндекс Картах показываются пользователям, которые вводят запросы вроде «кафе рядом» или «автосервис у метро». Это прямой контакт с клиентом в момент выбора.

Подходит вам, если:

Для некоторых ниш реклама на Яндекс Картах становится основным каналом привлечения клиентов.

Продвижение на Яндекс Картах — это не только платная реклама, но и бесплатный геомаркетинг, то есть комплексная работа над карточкой компании для повышения её видимости и на картах, и в поиске.

Главная особенность в том, что даже без бюджета можно своими силами поднять карточку в результатах выдачи. К сожалению, это понимают лишь единицы, а используют эту возможность ещё меньшее количество людей.

Геомаркетинг = синергия органического продвижения и платной рекламы. Без правильно оформленной карточки даже платная реклама может не принести ожидаемого эффекта. Лиды будут отваливаться из-за не презентабельного внешнего вида.

Заполните все поля на 100%

Необходимо заполнять все поля с учетом требований Яндекса, выдерживать единый стиль (дизайн), соблюдать логику подачи информации.

Например: «Кофейня рядом с метро…» — это поможет в органической выдаче.

Фасад, вход в здание (обязательно), интерьер, команда, процесс работы — пригодится всё. Используйте фото с хорошим светом и разрешением, но без лишних фильтров. Чем реалистичнее и качественнее изображения, тем выше шанс, что у вас появится новый клиент.

Минимум раз в 3 месяца. Актуальность информации влияет и на позиции в выдаче, и на то, насколько вы надёжно выглядите в глазах клиента.

Все эти шаги — база. Без них карточка вообще не раскроет свой потенциал. Но если хочется занимать позиции повыше, стоит добавить и продвинутые инструменты.

Все эти пункты влияют на ранжирование. Хоть это и не реклама в прямом смысле, комплексная оптимизация карточки существенно влияет на видимость и эффективность рекламных кампаний в Директе.

Синяя галочка — знак верификации: Яндекс подтверждает, что вы — официальный представитель компании.

Как получить:

( ❗ ) Часто карточки создаются автоматически на основании открытых данных, и владельцы даже не знают об этом. В таком случае нужно «присвоить» карточку себе, также через Яндекс Бизнес.

P.S. На нашем опыте очень многие карточки/профили ЖК были созданы автоматически, без ведома девелопера.

Мы работаем с любым бюджетом, но для максимально эффективной стратегии необходима комбинация всех имеющихся методов продвижения.

( ❗ ) Рекомендация: начинайте с органики, и только потом подключайте рекламу.

Планируя бюджет, стоит заложить не только рекламные расходы, но и затраты на контент, аналитику, работу с отзывами. Только в комплексе продвижение даст стабильный поток клиентов.

Бюджет зависит от ряда факторов:

В среднем:

Во вступлении мы пообещали показать наглядный пример продвижения. Обращаем ваше внимание, что данный кейс представлен в обезличенном виде в рамках соблюдения условий NDA. Название компании изменено, все данные, включая числовые показатели, сохранены без искажения для демонстрации реального хода работ и результатов.

Дано: психологический центр.

Цель: увеличить видимость карточки и поднять позиции в выдаче.

Старт:

В течение первого месяца была проведена масштабная работа по базовой оптимизации:

Результат: рост с 7 до 4 места за первый месяц.

Со второго месяца была внедрена накрутка поведенческого фактора в естественных объёмах с постепенным увеличением. Это позволило усилить органическую выдачу и ускорить рост карточки.

Геомаркетинг один из самых доступных и эффективных маркетинговых инструментов. Надеемся, нам удалось не просто рассказать о возможностях Яндекс Карт, но и вдохновить вас открыть личный кабинет и заполнить карточку компании так, чтобы конкуренты нервно проверяли свои позиции в выдаче.