Новый сбор за интернет-рекламу в 2025 году: кого коснется и как подготовиться.
👉 Мой канал с кейсами по рекламе в Telegram 👉 Умный запуск кампаний и аналитика → Telescope
С 2025 года рекламодателей в России ждёт новый «подарочек» — сбор за интернет-рекламу. Если ты льёшь трафик в Telegram Ads или закупаешься у блогеров, тебе важно понять: коснётся ли это тебя и сколько придётся платить.
⚖ Суть нового сбора
Государство усиливает контроль за интернет-рекламой. Теперь вводится дополнительный сбор (налог) на размещение рекламы в интернете. Задача: регулировать рынок и собирать больше данных о рекламодателях.
👥 Кого коснётся
- Бизнесы и ИП, которые закупают рекламу официально → через рекламные кабинеты, агентства, сертифицированные сервисы.
- Рекламные агентства и посредники, которые работают с клиентами «под ключ».
- Частично Telegram Ads — особенно евро-кабинеты и TON-кабинеты, так как платежи фиксируются.
❌ Кого не заденет напрямую:
- серые схемы закупки напрямую у админов,
- частные покупки «по договорённости». Но тут риски блокировок и проблем с модерацией.
📊 Сколько придётся платить
Точные цифры зависят от оборота, но ориентир: дополнительные 5–7% сверху бюджета. То есть: вложил 100.000 ₽ → ещё +5–7k уйдёт государству.
🛠 Как подготовиться
- Пересчитай юнит-экономику. Заложи в цену подписчика +5–7%. Если раньше CPS был 30 ₽, теперь может стать 32–33 ₽.
- Работай через проверенные сервисы. В Telescope можно прозрачно учитывать расходы, комиссии и планировать бюджет.
- Документы и отчётность. Если ты агентство — готовься показывать клиентам цифры «чистыми» и «с учётом сбора».
- Тестируй TON-кабинеты. Для тех, кто работает с криптой, TON-оплата может частично обходить этот сбор → пока не зарегулировали жёстко.
🎯 Итог
Новый сбор = ещё один фильтр для рынка.
- Чёрные схемы станут рискованнее.
- Белые игроки будут платить чуть больше, но работать спокойнее.
- Цена подписчика вырастет, но не критично (на 5–10%).
Начать дискуссию