CEO как медиаперсона: почему личность руководителя важнее корпоративного бренда
Август 2025 явно демонстрирует: российский бизнес переживает эпоху переосмысления. И пока мы спорим о важности личного бренда топов, мировая статистика уже все решила за нас — 45% аудитории ассоциируют имидж топ-менеджеров с брендом компании.
Забытое знание недели: люди покупают у людей, а не у логотипов.
Пока российские CEO продолжают прятаться за безликими корпоративными аккаунтами, их зарубежные коллеги давно поняли простую истину — 82% людей с большей вероятностью купят у того бренда, чей топ-менеджмент активно ведет соцсети. Но у нас по-прежнему популярна концепция "я же не блогер".
И тут начинается самое интересное. У нас 56% менеджеров страдают от выгорания, но при этом все еще считают, что публичность — это "пустая трата времени и бюджета". А параллельно владельцы бизнеса жалуются на отсутствие доверия к их продуктам и сложности с привлечением клиентов.
Самая популярная ошибка — "полностью делегировать процесс продвижения". CEO считает, что если у него есть PR-менеджер, то личного участия не требуется. В итоге получается "сборная солянка из представлений тех, кто эти работы выполняет".
Вторая по популярности ошибка — концепция "я настоящий, какой есть". Топ отказывается работать над собой, мотивируя это аутентичностью. Но аутентичность не означает лень в развитии.
Третья — игнорирование репутационных рисков. Помните банкира, который публично назвал сотрудницу "дурой" (https://scan-interfax.ru/blog/kak-upravlyat-reputaczionnymi-riskami-primery-i-razbory/)? Такие выходки стоят компаниям миллионы, но уроков мы не извлекаем.
Начните с понимания: личный бренд — это не эго-трип, а бизнес-стратегия. Исследования показывают, что 25% стоимости компании связано именно с репутацией руководства. И это не американские фантазии — это математика современного бизнеса.
Определитесь с коммуникационной позицией. В чем вы эксперт? Во что верите? За что не готовы идти на компромисс? У большинства российских топов ответ на эти вопросы — "не знаю, но работаю уже 20 лет".
Выберите свой формат. VC, LinkedIn, телеграм-канал, авторские колонки — найдите площадку, где вам комфортно. Главное правило: лучше постоянно по чуть-чуть, чем всплесками раз в полгода.
И самое важное — перестаньте бояться. Репутационные риски возникают не от активности, а от ее отсутствия. Когда вы молчите, за вас говорят другие. И не факт, что правдиво.
Пока российские CEO изобретают оправдания своей медиазастенчивости, их более смелые коллеги собирают аудиторию, формируют доверие и превращают личность в конкурентное преимущество.
Выбор прост: либо вы управляете своим репутационным капиталом, либо рискуете стать его заложником. В эпоху, когда публичность — это валюта, ее курс только растет.