Контент wanted: 12 способов генерировать классные идеи

Гайд с рабочими техниками для управленцев и контент-мейкеров от молодых предпринимателей Forbes

Быть частью творческой команды — работа увлекательная. Но постоянно пребывать в потоке новаторства и воодушевления — сложно и ресурснозатратно (в энергетическом и креативном плане). Креативщики часто «перегорают» и сталкиваются с трудностями, которые мешают их работе.

Чтобы не терять вдохновение — ловите 12 рабочих способов генерить свежий цепляющий контент.

Спонсор методик — Совет молодых предпринимателей самого Forbes.

Мы встречаемся 2 раза в неделю и накидываем 70–100 тематических идей. Эта система вращается вокруг бесконечного идейного потока – всего, что может понадобиться клиенту, с чем он борется, что его может заинтересовать и что он может использовать для своего бизнеса. Почаще проводите брейншторминги, на которых важна каждая идея. А за самый большой пул предлагайте вознаграждение — если, конечно, хотите.

Чтобы помочь креативной команде справляться с умственными блоками, я предлагаю использовать технику фрирайтинга. Вы устанавливаете таймер на 5–10 минут, начинаете писать и не останавливаетесь ни по какой причине — даже чтобы подумать или исправить ошибки. Начав писать без остановки, вы скоро обнаружите, что творческие мысли возникают сами по себе. Это мощный способ быстро и эффективно проработать любые творческие блоки.

Если вы арт / креативный директор — поощряйте чтение в вашей команде. Много чтения. Порой креаторам нужно «закачать» несколько слов в голову, прежде чем они смогут выплеснуть словесный поток наружу. Вдохновляйте команду читать и расти в профессиональном плане, чтобы каждый смог выдавать более осознанный контент и развивать собственный стиль письма.

Идеи — «существа» хитрые. Иногда они приходят в голову, когда вы стоите в душе или находитесь за рулем авто. Вы не можете контролировать тот самый момент «эврики». Я считаю, что лучший способ заставить креативную команду сгенерировать свежий контент — дать ей возможность немного расслабиться: вывести креаторов из офиса минут на 15, а затем собрать их за общим столом и провести мозговой штурм.

Не ограничивайте контент одним средством коммуникации. Текстовые сообщения в соцсетях, электронные рассылки и контент на веб-сайте — сегодня этим никого не удивишь. Добавьте в коммуникационную стратегию другие средства взаимодействия — видео, анимацию, инфографику и изображения. Благодаря разным способам подачи контента ваш месседж получится свежим и наверняка вызовет больший отклик, чем обычные слова.

Мне нравится, что в нашей компании всегда все открыто: каждый сотрудник может внести вклад в общее дело и предложить идею. Ошибка некоторых креативных команд в том, что они позволяют лишь одному задавать ход творческому обсуждению. Если к созданию нового продукта приложатся все участники — результаты никогда не потеряют актуальность.

Когда у меня заканчиваются идеи, я отправляюсь в популярные маркетинговые блоги и просматриваю свежие темы. Я не копирую чужие идеи — я черпаю вдохновение. Иногда мне достаточно одного ключевого слова, чтобы придумать хорошую идею для контента, так что этот способ и правда помогает мне двигаться в правильном направлении.

Волна креатива накатывает, когда вы соединяете все «точки знаний» из самого разнообразного контента или информации. Взять, к примеру, гончарное дело и шахматы. Несмотря на их сильное содержательное различие, изучение этих предметов формирует новые инсайты. Объединив их, вы можете создать что-то новое и уникальное. Так что мой совет творческим людям: пробуйте что-то радикально иное, чтобы быстро развивать свои творческие способности.

Креатив в бизнесе нужно рассматривать как ресурс, направленный на достижимые цели, и выстраивать его в зависимости от системы, а не от экспертов. Ведите список вопросов, которые часто задают клиенты, чтобы черпать вдохновение для создания бизнес-контента. Зафиксируйте список тем в отдельном документе, и любой член вашей команды сможет выдавать актуальный контент, который зайдет аудитории.

Обратитесь к вашей аудитории. Вместо давления на креативную команду, поговорите с «защитниками» вашего бренда — они помогут сформировать новую волну контента. Выйдите в прямой эфир в Инстаграме, создайте комнату в Клабхаусе, проведите опрос, подтолкните подписчиков к созданию собственного медийного продукта, который связан с вашим контентом. ­

Делитесь вдохновением и делайте это как можно чаще. В нашем корпоративном канале в Slack лежат ссылки на проекты других компаний, рекламные кампании и блоги. Это рабочий способ пробудить в креаторах творческую жилу. Важно оставаться в курсе свежих трендов и последних проектов.

Если вы чувствуете, что попали в творческий тупик и не можете придумать новый контент, я предлагаю обращаться к клиентам и ударяться в благотворительность. Привлекая своих заказчиков, поставщиков и клиентов к доброму делу, вы легко найдете единомышленников, которые направят вас в нужное направление.

По материалам Forbes.

#shapeandscroll #креатив #контент