Продвижение в условиях новых запретов
В последние годы в России приняты законы, ограничивающие рекламу в популярных соцсетях. Запреты распространяются на продвижение товаров и услуг, что сильно влияет на маркетинговые стратегии. Дополнительно усилена ответственность за нарушение закона о рекламе и защиты персональных данных покупателей.
Нужно понимать, что мир интернета меняется очень быстро и законодательство тоже следует трендам. Поэтому нужно исходить из текущих условий. Но значит ли это, что продвигаться нельзя? Нет. Российсуие соцсети открыты для продвижения. А о чем еще не стоит забывать?
Контент-маркетинг с экспертизой
Вместо «Купите у нас!» «Как выбрать надёжного бухгалтера при работе с госзакупками». Такие статьи и видео не нарушают закон, но позиционируют вас как эксперта. Google и Яндекс любят полезный контент, т.к. он даёт трафик и доверие.
Отзывы и кейсы (с согласия клиентов!)
Реальные истории - мощнейший инструмент. Главное - соблюдать ст. 9 ФЗ-152: получайте письменное согласие на публикацию. Например, клиника публикует интервью с пациентом: «Как я прошёл реабилитацию - без обещаний чуда».
Email-маркетинг
Старый, но удалый. Персонализированные рассылки помогают удерживать клиентов и стимулировать повторные продажи. При соблюдении законов о персональных данных email остаётся одним из самых выгодных каналов продвижения.
Партнёрский маркетинг
Остается актуальным. Сотрудничество с блогерами и партнёрами позволяет расширить аудиторию без больших вложений. Важно грамотно выбирать партнёров и контролировать показатели эффективности.
Офлайн-мероприятия
Живое общение всегда продаёт лучше любой рекламы. Доверие на максимуме, т.к. люди покупают у тех, кого знают. Да и нет зависимости от интернета. Даже если заблокируют соцсети, мероприятия же все равно пройдут. Еще есть виральный эффект - клиенты делятся эмоциями в соцсетях.
SEO и GEO
Когда ваш сайт отвечает на конкретные запросы пользователей из поисковиков, вы привлекаете не случайных людей, а целевую аудиторию, у которой уже есть потребность. SEO важный фактор для компаний, но GEO становится все более значимым в эпоху ИИ.
Не пытайтесь обойти правила — используйте их себе на пользу. Это не только безопасно, но и в разы эффективнее в долгосрочной перспективе.
Малый и средний бизнес в России уже доказал, что способен быстро адаптироваться. Осталось только использовать правильные инструменты.
А с каким самым сложным ограничением в продвижении столкнулись именно вы?