Как бренды продают "счастье" через товары

Купи телефон — и будешь счастлив. Закажи кофе — и день станет лучше. Бренды превращают товары в ключи к счастью, и люди верят. Маркетинг знает: счастье — это универсальная приманка. Coca-Cola продаёт не газировку, а «радость жизни». Instagram обещает не просто приложение, а «моменты, которые объединяют». Это работает, потому что люди хотят верить, что покупка сделает их лучше.
Но счастье от товара мимолётно. Новый гаджет радует неделю, потом становится привычкой. Кофе не спасает от тоски. Когда обещания не сбываются, вера в бренд трескается. Lush делает счастье осязаемым: их мыло пахнет так, что веришь в радость. Большинство же продаёт пустую эйфорию, и пока мы гонимся за счастьем, их кассы звенят.