✈️ Рейтинг авиакомпаний, который должен прочитать каждый маркетолог (даже если он боится летать)

В 2024 году российские авиакомпании перевезли больше 111 миллионов пассажиров. Но за этими цифрами - не просто статистика отрасли, а миллионы контактов с аудиторией, которая смотрит, ждёт и запоминает.

По данным открытых источников и аналитики рынка, топ выглядит так:

1 Аэрофлот - ~30 млн пассажиров

2 Победа - ~13,7 млн

3 S7 Airlines - ~12,9 млн

4 Россия - ~11,6 млн

5 Уральские авиалинии - ~9,5 млн

6 UTair, Nordwind, Smartavia, Red Wings, AZUR Air - замыкают десятку.

📊 Пять лидеров обслуживают около 70 % всего рынка.

То есть семь из десяти пассажиров проходят через терминалы, где реклама - не просто фон, а часть маршрута путешествия. Аэропорт – пространство особое. Здесь человек не спешит и не пролистывает контент. Он смотрит вокруг. Именно поэтому реклама в аэропорту работает на уровне присутствия.

На сайте рекламной компании Авиа Адв, которая специализируется на размещении рекламы в аэропортах и самолетах, опубликованы свежие данные о распределении пассажиропотока по авиакомпаниям и аэропортам.

Из них видно: растёт доля внутренних перелётов, а значит - ценность региональных аэропортов для брендов только увеличивается.

Где пассажиры - там внимание, где внимание -там реклама.

В отличие от уличного формата или соцсетей, в аэропорту внимание аудитории сфокусировано. Человек уже “в пути”, но ещё не занят делами. Именно в этот момент бренд способен «осесть» в памяти: короткий digital-ролик или визуал на посадке запоминается надолго.

Согласно открытой аналитике наибольший поток проходит через Москва (Шереметьево, Домодедово, Внуково), Санкт-Петербург (Пулково) и Новосибирск (Толмачёво). Но всё чаще внимание смещается к Казани, Екатеринбургу, Сочи и Минеральным Водам - внутренний туризм растёт, а вместе с ним и медиа-возможности.

Рейтинг авиакомпаний - это карта движения внимания. Зная, кто летает, куда и как часто, маркетологи могут выстраивать коммуникации в тех аэропортах, где аудитория наиболее вовлечена.

Данные и аналитика профильных компаний показывают, что сегодня аэропорты являются полноценным медиа-пространством, где каждый взлёт – момент контакта бренда с потенциальным клиентом.

Источники данных: