Маркетинг Kaise Nobel
2 098

Первоапрельские шутки от брендов, легализация рекламы букмекерских контор и бесплатные блины от «Теремка»

Материал написан при поддержке Adventum

В закладки

Новости в сфере рекламы и маркетинга за неделю.

  • 31 марта телеканал СТС анонсировал во «ВКонтакте» премьерную всероссийскую трансляцию второй части кинофраншизы «Голодные игры: Сойка пересмешница» и предложил подписчикам принять участие в интерактиве. По итогам сообщество телеканала в социальной сети лишилось 9 тысяч подписчиков, но за первые выходные количество участников акции превысило 40 тысяч человек, а у анонсирующей публикации было 170 репостов и охват 165 тысяч человек.
  • Что покупают россияне со смартфонов: краткие тезисы из исследования «Яндекс.Маркета» и компании GfK Rus, посвященное онлайн-покупкам с мобильных устройств. Например, 92% опрошенных заявили, что ​​мобильный телефон — это привычка, а онлайн-шоппинг — ежедневное развлечение для 58%.

  • Продажи видеорекламы в российском сегменте интернета в 2016 году выросли на 18,5% до 6,6 млрд рублей. Также в конце марта 2017 года Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала отчёт, согласно которому объём российского рекламного рынка по итогам 2016 года вырос на 11% до 360 млрд рублей за вычетом НДС. Первое место по темпам роста занял сегмент онлайн-рекламы, его объём увеличился на 21%, до 136 млрд рублей.

  • Как российские и зарубежные бренды шутят 1 апреля: невидимая пицца, аренда ванных комнат, ребрендинги и переименования.

  • В преддверии ЧМ-2018 власти легализовали рекламу букмекерских контор. Закон обязывает букмекерские конторы заключать соглашения об использовании символики и наименований спортивных мероприятий с субъектами профессионального спорта. На основании этих соглашений конторы будут делать целевые отчисления. Закон вступил в силу с 1 апреля.

  • Компания Wildberries стала лидером среди российских ритейлеров по продажам в интернете и сместила с этой позиции «Юлмарт», пишут «Ведомости» со ссылкой на рейтинг Data Insight и Ruwards за 2016 год. Онлайн-продажи Wildberries оцениваются в 45,6 млрд рублей, «Юлмарта» — в 38,8 млрд рублей.

  • «Яндекс.Директ» добавил в «Конструктор графических объявлений» новые форматы и шаблоны. Теперь рекламодатели могут создавать объявления в 12 форматах сразу, что значительно увеличивает число доступных для показа позиций на площадках-партнерах. Во всех шаблонах теперь можно добавить логотип, домен и дополнительный текст, а в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше.

  • Google запускает сертификацию по мобильным сайтам для участников программы Google Partners. Наличие сертификата покажет, что владелец сайта признан Google экспертом в этой области. Экзамен пока доступен только на английском языке.

  • В сентябре 2016 года Google объявила, что начнет использовать данные авторизованных пользователей для кросс-девайсного ретаргетинга в КМС. С 15 мая списки аудиторий, созданные в Google Analytics, начнут применять эти данные.

  • Сеть ресторанов быстрого питания «Теремок» пообещала пользователю Twitter возможность в течение 30 дней бесплатно питаться блинами в заведениях компании, если он наберёт 50 тысяч ретвитов.

  • Редакция vc.ru изучила темы, на которые пишет владелец сети «Теремок» Михаил Гончаров в с воем Twitter-аккаунте. Несмотря на то, что на профиль подписано всего 166 человек, Гончаров активно общается с клиентами, рассказывает о планах компании и обсуждает цены на еду.

  • Amazon в рекламе устройств Kindle использовал запрет мэра бразильского города Сан-Паулу на граффити. Мэр распорядился закрасить все стены центральной улицы Сан-Паулу в серый цвет, что вызвало возмущение жителей, которые считали граффити на этой улице достоянием города. Сначала в ролике спрашивается, действительно ли весь город покрыт серым, а затем на стенах появляются украшающие фразы из книг. Слоган: «Мы покроем серый цвет историями. Тысячи цифровых книг, когда и где вы хотите». Мэр оперативно ответил на это сообщение, поинтересовавшись, хочет ли Amazon принять участие в улучшении жизни города и жителей. История вызвала общественный резонанс, и в итоге Amazon согласился пожертвовать сотни устройств Kindle для городских учреждений. К акции также присоединилась компания KaBuM, специализирующаяся на продаже электронных продуктов, написав в Twitter мэру, что она хочет подарить компьютеры и планшеты государственным школам Сан-Паулу.

  • Команда театрального шоу «Бал Вампиров» сняла ролик-пародию на клип «Тает лёд» группы «Грибы». Оригинальный клип был опубликован 10 марта, и на сегодняшний день собрал более 42 млн просмотров. Видео стало вирусным и породило множество пародий.​

  • ​Бренд Dove снял новый ролик в продолжение серии в рамках кампании за естественную красоту. В этот раз бренд показывает женщинам, как неприятно выглядит их внутренний критик. Девушки в течение дня записывают в тетрадь фразы, которые они говорят сами себе, а потом эти тексты выдают актерам. Когда главные герои приходят в кафе, рядом как раз сидят актеры и говорят друг другу фразы из дневников девушек. Слушая эти диалоги: «У тебя огромная грудь и такие маленькие бедра, тебе не стыдно вообще в таком виде появляться на улице?» или «У тебя ужасные зубы! Когда ты улыбаешься, то похожа на мышь!», главные героини осознавали, насколько грубо звучат эти слова. И если их так грубо произносить в адрес других людей, то почему они готовы говорить их себе каждый день?
  • Американский школьник из штата Аризона позвал Эмму Стоун, главную героиню фильма «Ла-Ла Ленд», на выпускной. Клип он с друзьями снял прямо на заднем дворе школы и опубликовал на своей странице в Twitter, сопроводив его подписью: «Решил пригласить Эмму Стоун на выпускной, специально для этого воссоздал сцену из "Ла-Ла Ленд"». Судя по комментариям к видео, голливудская актриса не сможет к нему присоединиться, потому что работает в это время в Лондоне. Однако ролик уже получил популярность в сети, набрав более 950 тысяч просмотров на YouTube. ​
  • Pepsi отказалась от рекламы с моделью Кендалл Дженнер и демонстрантами. В рекламе показана мирная уличная демонстрация, в которой принимают участие танцоры и музыканты. Они идут по улице с плакатами «Peace!», улыбаются, позируют для фотографий и машут всем прохожим. В конце ролика девушка угощает Pepsi полицейского, который следит за порядком. Но в интернете этот ролик вызвал волну возмущения. На YouTube ролик набрал рекордное количество дизлайков, а в социальных сетях заметили, что использование образа революции для коммерческого продвижения – сомнительная идея. Представители бренда признали ошибку: «Очевидно, мы промахнулись, и мы приносим свои извинения».

#Маркетинг

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Kaise Nobel", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 4, "likes": 11, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 23109, "is_wide": false }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15388' + '59599') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 23109, "author_id": 5443, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/23109\/get","add":"\/comments\/23109\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/23109"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

4 комментария 4 комм.

Популярные

По порядку

0

80% отчислений от рекламы букмекерок будут идти на развитие профессионального спорта

Ответить
2

но это не точно

Ответить
1

Но это не точно :copyright:

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления