Гайд: Как создать косметический бренд через эстетику. 5 шагов по Полин Браун
➡ Здравствуйте! В прошлом посте я поделилась с вами инсайтами от прочтения книги Полин Браун "Эстетический Интеллект". Сегодня хочу выделить 5 шагов, которые нужно сделать, чтобы запустить продукт, используя принципы эстетического интеллекта.
1. Восприятие: почувствуйте, что чувствует клиент
Начните не с лаборатории, а с наблюдения.
• Как человек открывает крем?
• Что он хочет чувствовать утром?
2. Интерпретация: переведите наблюдение в смысл
• Формула отвечает на вопрос «что делает продукт».
• Эстетика отвечает на вопрос «что он говорит о человеке».
Создайте эмоциональное ядро: «Мягкость. Замедление. Простота».
Соберите мудборд ощущений: текстуры, звуки, цвета, материалы, запахи. Так рождается эстетический код бренда.
3. Воплощение: создайте продукт, который задействует все чувства
👁 Зрение - Цвет, форма, свет
👃 Обоняние - Аромат
✋ Осязание - Текстура, вес
👂 Слух - Акустика
4. Убеждение: встройте эстетику в ДНК бренда
Эстетика без смысла - просто стиль. Смысл без эстетики - скука.
Сформулируйте эстетическое заявление бренда: «Мы создаём косметику, которая возвращает ощущение прикосновения к себе».
И встройте его везде:
• В бриф для дизайнера и копирайтера.
• В обучение менеджеров по продажам.
• В тон голоса в соцсетях и на упаковке.
Проводите воркшопы, где команда чувствует продукт, а не только видит его в презентации.
5. Тестирование: проверяйте не эффективность, а эмоцию
Спросите тест-группу:
• «Что вы чувствуете, открывая банку?»
• «Какое слово приходит после использования?»
Если эмоции совпадают с задуманными - вы создали эстетический резонанс.
Эстетический интеллект - это не про «сделать красиво», а про то, чтобы создать чувство, в которое хочется возвращаться.
📌 Практическое задание:
Возьмите ваш продукт (или идею продукта) и за 5 минут ответьте на главный вопрос:
«Какое одно-единственное чувство я хочу, чтобы мой клиент испытал при контакте с брендом?»
Поделитесь вашей идеей в комментариях! 👇
Статья также опубликована в моем Дзен-канале.
📎 Материал из рубрики «От идеи до полки» — блог Марии Гимадиновой о брендах, продуктах и стратегиях, которые формируют рынок.