Так, блэт, куда делась аудитория?!

Смоделируем ситуацию. Вы с полной отдачей ведёте, условно, карьерную группу в популярной социальной сети. Всё как положено: создаёте годный контент, генерите мемасы, заигрываете с зумерами — словом, вкладываете туда не только всю душу, сердце и потроха, но и немалые бюджеты, чтобы нужная вам аудитория вас хотя бы заметила.

Сначала у вас было всё здорово. Росли аудитория сообщества и охваты, благодаря чему вы могли динамические отчёты, вызывать восторг у руководства и зависть у коллег по цеху. Через какое-то время вы стали замечать, что на достижение тех же показателей вам нужно всё больше и больше денег.

Знакомая ситуация? Выдохните. Вашу аудиторию не переманили конкуренты. Её «украли» алгоритмы и новые привычки потребления информации.

Пока бренды боролись за место в ленте, пользователи начали доверять не постам, а ответам генеративного ИИ. ChatGPT, Claude и YandexGPT стали новыми поисковыми системами, а их выдача — главным полем битвы за внимание.Что пришло на смену старой модели?

Представьте не воронку, а «культурное поле». Ваша цель — не поймать хайп, а «вшить» бренд в цифровую культуру так глубоко, чтобы:

🔘 ИИ-помощник цитировал вас в ответе на вопрос о «лучшем продукте»;

🔘 Телеграм-каналы ссылались на вас как на эталон;

🔘 Ваши нарративы и мемы жили своей жизнью без вашего участия.

С чего начать смещение фокуса?

1. Новая валюта: вместо «уникальных посетителей» — узнаваемость, цитируемость, культурный след.

2. Новая цель: место не в ленте, а в выдаче ИИ-помощников.

3. Новая тактика: создание контента, который станет источником для алгоритмов — экспертные мнения, данные, ставшие эталонными кейсы.

Универсальной таблетки нет. Но первый шаг — это перестать измерять успех только охватами и начать думать о том, какую роль ваш бренд играет в цифровой культуре.

С чем согласны? С чем нет?

Моя тележка: