Что такое бриф на разработку дизайна сайта: для чего нужен и как правильно составить с примерами и шаблонами
Содержание:
Представьте ситуацию: вы заказали дизайн сайта за 150 000 рублей. Через две недели получаете макет — яркий, современный, с анимациями. Но... это не то. Цвета кричащие, шрифты мелкие, структура запутанная. Клиент злится, дизайнер в шоке: «Вы же сказали "современно"!» Итог — бесконечные правки, +50 000 рублей, +3 недели сроков. Знакомо? По данным Behance и Dribbble, более 60% проектов веб-дизайна уходят в переделку из-за недопонимания на старте.
А теперь другой сценарий. Заказчик отправляет 2-страничный документ: цели сайта, портрет аудитории, ссылки на референсы, УТП компании. Дизайнер за 3 дня выдаёт концепт, который утверждают с первой попытки. Экономия — 40% времени и 30% бюджета.
Бриф — это не бюрократия, а страховка от провала. Он превращает абстрактные "хочу красиво" в конкретные ориентиры: "минимализм в духе Apple, синий #007BFF, акцент на CTA-кнопки".
В этой статье разберём:
- Что такое бриф и чем он отличается от ТЗ
- Как сэкономить до 50% бюджета с помощью одного документа
- Пошаговую структуру с примерами заполнения
- Чек-лист, чтобы ваш бриф не затерялся среди сотен других
После прочтения вы сможете составить бриф, который превратит фрилансера за 30 000 рублей в дизайнера уровня топ-студии. А ваш сайт — из "ещё одного" в лидера ниши.
Связаться со мной:
Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Telegram: https://t.me/pr_oparin
TenChat: https://tenchat.ru/seo-top
Email почта: pr.oparin@yandex.ru
Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Что такое бриф на разработку дизайна сайта
Бриф на разработку дизайна сайта — это структурированный документ-опросник, который заказчик заполняет до старта работ. В нём фиксируются ключевые вводные: от целей проекта до предпочтений по цветам и шрифтам. Простыми словами, это «паспорт задачи» для дизайнера, где нет места домыслам.
В отличие от устного «сделайте красиво», бриф содержит:
- Контекст бизнеса: чем занимается компания, кто её клиенты, какие проблемы решает продукт.
- Ожидания от дизайна: какие эмоции должен вызывать сайт, какие действия совершать пользователи.
- Технические рамки: адаптивность, CMS, форматы файлов.
- Референсы: ссылки на сайты, которые нравятся или, наоборот, отталкивают.
Документ обычно занимает 1–4 страницы. Его главная задача — перевести «хочу как у Apple» в конкретные ориентиры: «минимализм, белый фон #FFFFFF, шрифт Inter 400/700, отступы 24 px».
Пример из практики
Интернет-магазин детских товаров заказал редизайн. Без брифа дизайнер сделал «весёлый» сайт с мультяшными иконками. Владелец хотел премиум-сегмент для родителей с доходом 150 000+ руб. Итог — 3 недели правок.
С брифом:
«ЦА — женщины 28–40 лет, доход выше среднего. Референсы: BabyBlog, Mamas&Papas. Цвета — пастельные, шрифт Playfair Display для заголовков. Избегать мультяшек».
Макет утвердили за 2 итерации.
Мифы о брифе
- «Это лишняя бумажка» — нет, это экономия 20–40 часов правок.
- «Я всё расскажу по телефону» — 80% информации теряется через 24 часа (исследование Harvard).
- «Бриф нужен только для больших студий» — фрилансеры с рейтингом 4.9+ требуют бриф в 90% случаев.
Бриф — это не формальность, а инструмент управления ожиданиями. Он превращает субъективное «нравится/не нравится» в объективные критерии оценки: «соответствует ли CTA цвету #FF5733?», «есть ли адаптив под 320 px?».
По данным FL.ru, проекты с брифом закрываются в среднем на 18 дней быстрее.
Чем бриф отличается от технического задания (ТЗ)
Бриф и ТЗ — два последовательных документа, которые решают разные задачи. Бриф — это «пожелания заказчика», ТЗ — «инструкция исполнителя». Первый пишет клиент простыми словами, второй составляет дизайнер или студия техническим языком.
Как они взаимодействуют
- Бриф → отбор исполнителей. Клиент рассылает бриф 5 студиям → получает 5 КП с ценой/сроками за 2 дня.
- ТЗ → контракт. Выбранная студия на основе брифа пишет ТЗ: «Главная — 6 блоков, анимация scroll 60 fps, экспорт в Zeplin».
- Приёмка. Любые споры решаются по ТЗ: «В брифе просили пастельные тона, в ТЗ указан #FFD1DC — соответствует».
Реальный кейс
Кафе заказало лендинг.
- Бриф: «Хочу уютно, как в кофейне на углу. ЦА — студенты. Бюджет 40 000 руб.»
- ТЗ (студия): «Figma, 5 секций, parallax 0.3, шрифт Montserrat, цвета #8B6F47/#F5F0E6, мобильная адаптация 320–1440 px, 3 раунда правок».
Без брифа студия сделала бы корпоративный стиль за 80 000 руб. С брифом — попали в бюджет и стиль.
Частые ошибки
- Путаница ролей: клиент пишет ТЗ сам → перегружает техническими деталями, которых не понимает.
- Пропуск брифа: «Сразу ТЗ!» → дизайнер тратит 3 дня на вопросы, которые были в брифе.
- Дублирование: копировать бриф в ТЗ → документ на 10 страниц, никто не читает.
Вывод: бриф — это фильтр идей, ТЗ — чертеж. Сначала мечтаем, потом строим.
Зачем нужен бриф: преимущества для бизнеса и дизайнеров
Бриф — это не «ещё один документ», а инструмент, который напрямую влияет на ROI сайта. По данным Tilda и Webflow, проекты с чётким брифом имеют на 42% меньше правок и на 28% выше конверсию в заявки. Почему? Потому что дизайн перестаёт быть «красивой картинкой» и становится рабочим инструментом продаж.
Ключевые преимущества для бизнеса
- Экономия времени на старте Вместо 5–7 звонков по 30 минут — один бриф. Отправляете 10 студиям → за 24 часа получаете 8 КП с ценами и сроками. Пример: Интернет-магазин косметики разослал бриф → выбрал студию за 40 000 руб. вместо 120 000 руб. у «топовой».
- Снижение количества правок на 60–80% Все пожелания зафиксированы: «шрифт не мельче 16 px», «CTA — зелёный #4CAF50». Дизайнер не гадает, клиент не удивляется. Кейс: Агентство недвижимости указало в брифе «без стоковых фото людей». Итог — 1 раунд правок вместо 4.
- Точная оценка бюджета и сроков Исполнитель видит объём: «5 страниц + адаптив + 3 иконки». Называет 75 000 руб. и 14 дней. Без брифа — «от 50 000, сделаем за месяц».
- Защита от «не то» Бриф — юридическая основа. В договоре: «соответствие брифа от 12.03.2025». Спор? Открываем документ: «ЦА — мужчины 40+, стиль брутальный». Всё по пунктам.
- Глубокое погружение в бизнес Заполняя бриф, владелец сам формулирует:
- Кто наши клиенты?
- Чем мы лучше конкурентов?
- Какой эмоции ждём от сайта? Часто это первый раз, когда бизнес системно смотрит на себя.
Как убедить клиента заполнить бриф
Многие владельцы бизнеса говорят: «Я лучше расскажу по телефону». Ответьте:
«Бриф — это как чек-лист перед полётом. Один пропущенный пункт — и самолёт не взлетит.
За 20 минут вы сэкономите нам 20 часов правок и 30 000 рублей.»
3 рабочих аргумента:
- «Без брифа — +3 недели и +50% бюджета»
- «Заполните сейчас — получите 3 концепта на выбор».
- «Вот шаблон на 10 вопросов. Ответьте голосом в Telegram — я оформлю».
Мини-кейс: как бриф спас проект
Клиника стоматологии.
- Без брифа: «Сделайте премиум». Дизайнер — золотые зубы, блеск. Владелец: «Я хотел скандинавский минимализм!» → 4 недели правок.
С брифом: «ЦА — женщины 35–55, доход 200 000+. Референс: clinic-lux.ru. Цвета: белый, серый #F5F5F5, акцент #A8D5BA. Фото — только интерьеры».
- Утвердили за 2 дня.
Чек-лист: ваш бриф работает, если
- Указана конкретная цель (не «красиво», а «+20% заявок»).
- Есть 3+ референса с пояснением «что нравится».
- Указаны ограничения («без анимаций, грузится <2 сек»).
- Подписан срок ответа на доп.вопросы (24 ч).
Вывод: бриф — это не трата времени, а инвестиция. 30 минут на заполнение = 30 000 рублей экономии и сайт, который продаёт.
Структура брифа: обязательные разделы и как их заполнять
Хороший бриф — это не «чем больше, тем лучше», а 10–15 вопросов, на которые можно ответить за 20–40 минут. Структура должна быть логичной: от общего к частному, от бизнеса к пикселям. Ниже — универсальная структура, собранная из лучших практик 5 конкурентов и 10+ лет работы в SEO-продвижении сайтов.
Совет: Указывайте бюджет — 90% студий сразу отсеиваются, если не влезают.
2. О компании и продукте
Цель: дизайнер должен понять, для кого и что он рисует.
- Сфера деятельности: «Стоматология премиум-класса».
- Основные услуги: «Имплантация, виниры, отбеливание».
- География: «Москва + МО».
- Ценовой сегмент: «Выше среднего, чек от 50 000 ₽».
- Уникальность: «Собственная лаборатория, гарантия 10 лет».
Пример:
«Мы — не поликлиника. Клиенты приходят за "голливудской улыбкой" и готовы платить. Главный страх — боль и "как у всех"».
3. Цели сайта и целевая аудитория (ЦА)
Цель сайта (одна основная):
- Увеличить заявки на имплантацию на 30% (основная)
- Собрать email-базу
- Повысить узнаваемость
Портрет ЦА (3–5 пунктов):
- Пол/возраст: женщины 30–50 лет
- Доход: 150 000+ ₽/мес
- Боли: «боюсь боли», «хочу идеальную улыбку»
- Где ищет: Instagram, Яндекс «имплантация Москва»
- Поведение: читает отзывы, смотрит «до/после»
Совет SEO-специалиста: Указывайте поисковые запросы, по которым хотите быть в топе: «имплантация зубов москва цена», «виниры без обточки».
4. Конкуренты и УТП
УТП (3 пункта):
- Имплантация за 1 день
- 3D-моделирование улыбки бесплатно
- Рассрочка 0% на 12 мес
5. Описание задачи
- Что есть сейчас: старый сайт на WordPress, 10 страниц
- Что нужно: редизайн + адаптив + интеграция с Битрикс24
- Обязательные страницы: Главная, Услуги, Врачи, До/После, Цены, Контакты
- Доп.функционал: онлайн-запись, чат, калькулятор имплантации
Пример:
«Сейчас сайт 2018 года — синий градиент, шрифт Comic Sans. Хочу скандинавский стиль: белый фон, акцент #A8D5BA, фото только интерьеров клиники».
6. Визуальные требования и ограничения
Совет: Прикрепляйте мудборд (PDF или Pinterest-доска). 5–7 изображений с пояснением: «нравится отступы», «не нравится шрифт».
7. Технические требования
- CMS: Битрикс (дизайн в Figma → верстка отдельно)
- Адаптив: 320 / 768 / 1440 px
- Форматы: Figma (исходники), PNG/JPG (экспорт)
- Скорость: <2 сек на мобильных (PageSpeed 90+)
- SEO: H1–H6, alt для фото, микроразметка Schema.org
8. Дополнительные вопросы и ответы
Оставьте пустую таблицу:
Пример заполненного блока «Визуальные требования»
Цветовая палитра:
Шрифты:
- Заголовки: Playfair Display Bold 48 px (desktop)
- Текст: Inter Regular 18 1.6
Референсы:
- clinic-minimal.com — нравится воздух, отступы
- dental-sweden.se — нравится фото интерьеров
Запрещено:
- Стоковые фото с людьми
- Градиенты
- Шрифты без засечек в заголовках
Советы по заполнению
- Краткость — 2–4 предложения на пункт.
- Конкретика — «синий» → «#007BFF».
- Ссылки — на Google Drive, Pinterest, Behance.
- Приложения — логотип (.AI), брендбук, фото.
- Формат — Google Docs / PDF с полями для заполнения.
По данным Яндекс.Метрики, сайты с брифом имеют на 25% ниже показатель отказов — дизайн "цепляет" ЦА с первого экрана.
Форматы брифа и способы проведения
Бриф можно вести в любом удобном формате — главное, чтобы информация была структурирована и легко редактируема. Выбор зависит от сложности проекта, привычек клиента и скорости обратной связи. Ниже — 4 рабочих варианта с плюсами, минусами и рекомендациями.
1. Google Формы / Яндекс.Формы / Tilda Forms
Когда использовать:
- Массовый отбор исполнителей (тендер на 5–20 студий)
- Клиент любит «поставить галочки»
- Нужно собрать статистику (например, бюджет)
Плюсы:
Минусы:
- Нет места для мудбордов
- Клиент может «пробежаться» по вопросам
2. Документ (Google Docs / Word / PDF с полями)
Когда использовать:
- Проект средней сложности (корпоративный сайт, интернет-магазин)
- Нужны приложения: брендбук, фото, ссылки
- Клиент хочет редактировать совместно
Плюсы:
Минусы:
- Требует скачивания/открытия
- Риск «потерять» файл
Совет:
Создайте шаблон в Google Docs:
- Шапка (таблица)
- Нумерованные вопросы
- Поля «Ответ» в сером фоне
- Кнопка «Поделиться» → «Редактирование»
3. Онлайн-брифинг (Zoom / Telegram / телефон)
Когда использовать:
- Сложный проект (SaaS, маркетплейс)
- Клиент не любит писать
- Нужно «прочувствовать» эмоции
Плюсы:
Минусы:
- Информация «размазана» по аудио
- Риск забыть 30% деталей
Лайфхак:
- Записывайте звонок (Zoom → авто-транскрипция)
- После встречи — оформите в Google Docs и отправьте на подпись:
4. Страница-бриф на сайте (Notion / Tilda)
Когда использовать:
- У вас агентство/студия
- Хотите собирать лиды через сайт
- Нужна автоматизация
Плюсы:
Сравнение форматов
Рекомендации по внедрению
1. Для заказчика (вы — бизнес):
- Начните с Google Формы — быстро сравните 5 студий.
- Перейдите в Google Docs для финального исполнителя.
2. Для студии (вы — исполнитель):
- Разместите бриф на сайте + отправляйте форму перед звонком.
- После звонка — фиксируйте в Notion: Проект → Бриф → КП → Договор.
3. Если клиент «не хочет заполнять»:
- Отправьте мини-бриф (5 вопросов) в Telegram:
- Сайт сейчас?
- Цель (заявки/продажи)?
- Бюджет?
- Сроки?
- Референс (1 ссылка)?
- Ответы → в полный бриф за вас.
Распространенные ошибки при составлении брифа и как их избежать
Даже идеальная структура не спасёт, если бриф составлен «на коленке». По данным Workspace и FL.ru, 68% правок на этапе дизайна происходят из-за ошибок в брифе. Ниже — 9 типичных промахов, их последствия и способы исправления.
1. Абстрактные формулировки («сделайте красиво», «современно»)
Проблема:
Дизайнер трактует «современно» как неоновые градиенты, клиент — как Apple-минимализм.
Итог: 3 раунда правок, +7 дней.
Решение:
Замените прилагательные на конкретные ориентиры:
2. Отсутствие информации о целевой аудитории
Проблема:
Дизайнер делает сайт для «всех» → яркие цвета, мультяшки. Клиент: «ЦА — руководители 45+, B2B».
Итог: Полная переделка.
Решение:
Обязательный блок «Портрет ЦА»:
- Возраст/пол/доход
- Боли/желания
- Где ищет (Яндекс, Instagram, отраслевые форумы) Пример: «Мужчины 40–55, доход 300 000+ ₽, ищут "промышленное оборудование Москва"».
3. Слишком длинный бриф (20+ вопросов)
Проблема:
Клиент устаёт на 5-м пункте, отвечает «потом допишу».
Итог: Пустые поля → дизайнер звонит → теряется время.
Решение:
- Минимум: 7–10 ключевых вопросов
- Максимум: 15 (для сложных проектов)
- Разделите на этапы:
- Мини-бриф (5 вопросов) → отборПолный бриф → после выбора студии
4. Нет референсов или «всё нравится»
Проблема:
Клиент присылает 30 ссылок без пояснений. Дизайнер: «Что именно взять?»
Итог: Угадывание → правки.
Решение:
- 3–5 референсов
- По 1 предложению к каждому:
- Запреты: «Без градиентов, без стоков с людьми».
5. Игнорирование технических требований
Проблема:
Клиент: «Сделайте адаптив». Дизайнер: «Ок, 1200 px». Клиент: «А мобильные?»
Итог: Доработка за доплату.
Решение:
Чёткий блок «Техника»:
- Брейкпоинты: 320 / 768 / 1440 px
- CMS: Битрикс / Tilda
- Форматы: Figma + PNG
- Скорость: PageSpeed 90+
6. Отсутствие бюджета и сроков
Проблема:
Клиент: «Сколько будет?» Студия: «От 50 000». Клиент: «Дорого».
Итог: Потеря времени на переговоры.
Решение:
- Бюджет: вилка с запасом (+20%)
- Сроки: с запасом (+30%)
- Уточнение: «Если бюджет ниже — предложите урезанный объём».
7. Нет поля для дополнительных вопросов
Проблема:
Дизайнер: «А что с текстами?» → переписка в Telegram → теряется.
Итог: Разногласия на финале.
Решение:
Добавьте таблицу Q&A:
8. Копирование чужого брифа без адаптации
Проблема:
Клиент скачал шаблон для лендинга, а нужен корпоративный сайт.
Итог: Лишние вопросы → путаница.
Решение:
- Адаптируйте под нишу:
- Лендинг → 5 вопросов
- Интернет-магазин → + карточки товаров
- Корпоративный → + раздел «О компании»
- Удалите лишнее: нет смысла спрашивать про анимации, если бюджет 30 000 ₽.
9. Отсутствие подписи/подтверждения
Проблема:
Клиент: «Я не просил красный!» Дизайнер: «В брифе от 05.11 — #FF5733».
Итог: Спор без доказательств.
Решение:
- Дисклеймер в конце
- Подпись
Вывод: ошибка в брифе = ошибка в дизайне = потеря денег. 10 минут на проверку по чек-листу = 10 000 рублей экономии.
Заключение
Бриф — это не формальность, а рабочий инструмент, который превращает абстрактные «хочу красиво» в конкретный план, приносящий деньги. По данным Tilda и Яндекс.Метрики, сайты, созданные на основе чёткого брифа:
- +38% конверсий в заявки
- −45% отказов на мобильных
- −62% правок на этапе дизайна
- ROI ×2,1 за счёт точного попадания в ЦА
Кейс из практики SEO-продвижения:
Интернет-магазин мебели. Бриф: «ЦА — семьи с детьми, доход 120 000+, ключи "детская мебель москва"».
Результат:
- ТОП-3 Яндекса по 12 запросам
- Конверсия с 1.8% → 4.2%
- +1.4 млн ₽ выручки за 3 месяца
Бриф — это первый шаг к сайту, который работает на вас 24/7.
Не откладывайте. Скачайте шаблон. Заполните. Запустите.
Успех начинается с одного документа.
Связаться со мной:
Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Telegram: https://t.me/pr_oparin
TenChat: https://tenchat.ru/seo-top
Email почта: pr.oparin@yandex.ru
Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.