Дизайн упаковки товара помогает найти своего покупателя: история создания одной этикетки

Дизайн упаковки товара позволяет привлечь внимание покупателя за несколько секунд. Если верить психологии, расстаться с товаром, который вы уже взяли в руки, бывает сложно. Не буду спорить, работает это или нет, но зато не сомневаюсь в том, что упаковка словно шепчет историю бренда, передает его ценности и обещает пользу. Я убедился в этом на собственном опыте.

Привет. Меня зовут Артем Дзигуненко. Я — владелец бренда натуральных БАДов «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR» . Моя страсть к травам и авторским рецептурам подтолкнула меня к созданию уникальной линейки добавок, но без продуманной упаковки даже самый полезный продукт рискует остаться незамеченным.

В эпоху, когда покупатель выбирает товар визуально на страницах маркетплейса или в витрине магазина, упаковка становится стратегическим элементом маркетинга. Она должна не просто защищать содержимое, но и вызывать эмоции, создавать ассоциации и выделяться на фоне конкурентов. Шаблонные решения здесь точно не подходят — сегодня важна индивидуальность и глубина.

При создании БАДов для мужчин «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR» мы решили отойти от традиционного подхода к упаковке как к простому ярлыку и постарались создать нечто большее — произведение искусства, которое само по себе передает суть продукта. Вместо банального названия на коробке появилась целая история, понятная и близкая мужской аудитории.

Выбор глубокого матового черного цвета для всей линейки был осознанным шагом. Мы хотели подчеркнуть премиальность продуктов, их сложный состав и использование дорогих ингредиентов. Черный цвет ассоциируется с роскошью, технологичностью и силой — те качества, которые стремимся передать покупателям.

Дизайн упаковки должен быть не просто красивым, но и отражать суть бренда, его философию и ценности. Это как зеркало, которое показывает внутренний мир компании.

Иногда самые незаметные детали могут стать ключом к сердцам потребителей, создавая ощущение причастности к чему-то особенному — своего рода «секретный код» для тех, кто понимает язык бренда.

О том, что добавки «Зельевар» действительно работают, рассказывал в кейсе.

Когда я работал над дизайном для «Зельевара», я сразу отказался от мысли, что этикетка — это лишь табличка с названием. Для меня она стала холстом. Холст, на котором мы рисуем не просто картинку, а целую историю, понятную нашей целевой аудитории без единого лишнего слова.

Наш процесс был не «сначала банка, потом наклейка», а глубоким погружением в суть каждого продукта. Все начиналось с имени и состава.

Теперь давайте посмотрим, как эта философия воплотилась в конкретных продуктах.

Название «Нирвана» (NIRVANA) само по себе несет глубокий смысл — это состояние просветления, выход за пределы обыденного восприятия. Для ноотропов и стимуляторов ментальной энергии оно приобретает дополнительный оттенок: прорыв сознания, ясность мысли и глубина понимания. Мы решили отразить эту тему психонавтики в дизайне.

Визуально упаковка бренда получилась не просто красивой — она стала психоделическим порталом. Волнообразные формы и сложные градиенты создают ощущение движения, будто изображение оживает при взгляде на него.

Но настоящий секрет кроется в деталях. Этикетка ноотропа украшена изображением колоритного хиппи — персонажа Джеффа Бриджеса из фильма «Большой Лебовски». Это своего рода пароль для тех, кто понимает. Это знак, что создатели продукта разделяют их интересы и ценности. Такая пасхалка дает ощущение принадлежности к сообществу единомышленников.

От тестобустера (средства для повышения тестостерона) мужчины ожидают прилив сил, энергии и мужественности. Мы приняли это и назвали добавку «Берсерк» (Berserk) — это воинственный викинг, у которого есть неконтролируемая ярость, свирепая сила, мужская энергия в ее самом примитивном и мощном проявлении. Название само по себе заряжено энергией.

В качестве визуальной составляющей решили не брать историческую реконструкцию викинга, это было бы слишком предсказуемо и не цепляло за нужные струны. Вместо этого мы обратились к образу берсерка из современных игр и комиксов — гипертрофированному, мифологическому, мгновенно узнаваемому.

В итоге получился уникальный берсерк для БАДов «Зельевар». Он не исторический персонаж, в его экипировке и внешности есть детали, которые делают персонаж неповторимым и узнаваемым. Он — воплощение той внутренней силы, которую ищет мужчина, покупающий тестобустер.

Викинги славятся не только силой и неиссякаемой энергией. В качестве дополнительного бустера мы разработали мерч для этого продукта — топоры. На обухе изображен тот самый берсерк.

Линейка жиросжигателей «Фэткиллер» (FatKiller — «Убийца жира») заявляет о своей цели прямо. Череп, мощный символ трансформации и разрушения, усиливает это впечатление. В контексте добавки для похудания этот символ означает смерть жировых отложений. Это черный юмор, который находит отклик у тех, кто устал от пустых обещаний «похудеть без усилий».

В качестве финального штриха мы нарисовали остатки фастфуда на черепе. Эта деталь добавляет юмора, связывает причину (неправильное питание) и следствие (борьбу с ним), а также сразу отсеивает тех, кто не готов к честной игре. Это своего рода «пасхалка» для тех, кто понимает сарказм и ценит прямоту.

Каждая банка «Зельевара» — это не просто упаковка, а маленькая картина с глубоким смыслом. Название продукта задает сюжет, но в дизайне упаковки проявляется его художественное воплощение, наполненное отсылками, культурными намеками и иронией.

Такой подход к созданию упаковки бренда позволяет общаться с потребителем на одном языке и привлекать не просто покупателей, а единомышленников, разделяющих ценности, чувство юмора и эстетику. Это — высшая форма брендинга.

Познакомиться с другими брутальными этикетками можно на официальном сайте «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR» или на маркетплейсах.

Если остались вопросы, задавайте их в комментариях. Рекомендую почитать, как определить, что БАД — пустышка.

Биологически активные добавки «Зельевар» — это сбалансированный состав и брутальная упаковка, которая добавит мужественности и уверенности в себе.

👉 Еще больше реальных кейсов в моем ТГ-канале и ВК-сообществе. Если понравится содержимое, подписывайтесь!

Ваш Зельевар!