TikTok — это новое телевидение
TikTok становится всё больше, всё заметнее. Отшутиться от него уже невозможно, приходится осознавать. В чём сила китайского брата? А в том, что это телевизор нашего времени — такой, каким он должен быть сейчас.
Судите сами:
1. Только видео.
Бесконечное видео. Всегда анимация, всегда смена кадров: и в основной ленте, и пока вы скроллите поисковую выдачу, когда проглядываете аккаунт в целом и даже когда читаете комментарии — и тогда на фоне будет проигрываться видео. Создатели поняли главную фишку ТВ — зомбировать движущейся картинкой и выжимать из неё максимум. Даже текст зачитывает диктор — говорящая голова, а на фоне надписей и титров всегда есть скетч.
Без движения и анимации в TikTok нет ничего. Таким богатым визуальным потоком не может похвастаться ни одно другое приложение или сервис — даже YouTube позволяет себе текстовые посты и множество статичных элементов интерфейса. TikTok — это тотальная динамика картинки.
2. Решена проблема второго экрана.
При такой интенсивности видео TikTok всегда остаётся первым и единственным экраном. Его невозможно совмещать ни с чем, он поглощает, в него можно только провалиться — отвлечься шансов нет. Это не лента, которую ты спокойно мотаешь, не пост, который можно дочитать потом, это полная концентрация на коротких динамичных видео.
3. Эти же прыжки по каналам.
Телефон с TikTok в руке и постоянные свайпы — это привычный пульт от телевизора и переключение каналов в поиске интересного. Помните, когда впервые добрались до сотни (или даже сотен) ТВ-каналов? Это же так увлекательно — скакать по ним и иногда зависать. Только алгоритмы TikTok вкупе с многообразием авторов со всего мира дают большее удовольствие от этого сёрфинга: вы точно найдёте много классного. «Нечего смотреть» — это не про этот «телек».
4. Каждому — своё.
Прелесть TikTok (как и хорошего телевидения раньше) в том, что он очень разный. Мы со «школьниками» смотрим разное — даже если и я, и они подписаны на Бузову. Подписки вообще не так сильно влияют на то, что вам показывают. Видите вы то, что вам наверняка понравится: раньше это определяли крутые телевизионные боссы, а сейчас — крутые китайские алгоритмы, нейросети и вот это всё.
Вот и получается, что у кого-то MTV и «Фабрика Звёзд», у кого-то сплошные «Камеди» и «Шесть кадров», а у кого-то «Оч.умелые ручки», «Дискавери» и даже «Культура». Каждому — свои программы, «телек» лишь рамка для просмотра очень разного контента.
5. Повестка.
И в то же время TikTok очень централизован: по ТВ нельзя пропустить Новый год, а в TikTok нельзя забыть, что сегодня, например, Пасха или выпускные: и контент в выдаче, и специальные подборки, и поисковая строка — всё напомнит про инфоповод, который платформа считает актуальным.
Так же и реклама. Я помню, что в «Инвайт» надо просто добавить воды, потому что у меня не было шансов пропустить эту информацию. «Централизованные» рекламные форматы TikTok, уверен, способны производить подобный эффект: все увидят ваш баннер или ролик, если с него будет начинаться загрузка приложения. Главное — чтобы денег хватило рекламодателю. И смелости вложить их в таком объёме.
Множество продуктовых находок, внедрённых в приложения, делают TikTok ещё лучше. Но я убеждён, что фундаментальная причина его успеха — в этой «телевизионности».
При этом, конечно, это современное прочтение ТВ — оно обязано быть с сообществом, с обратной связью и с социальными лифтами: за первое отвечают подписки, комментарии и сообщения, во втором добавляются лайки-шэры и челленджи, а возможность вести свой аккаунт — это больше не про информирование друзей о жизни (как в других сетях), а про попытку стать звездой, попасть в реки и завируситься. Там, где раньше «звонили Кузе» и отправляли СМС, сегодня нужно просто нажать кнопку прямо в приложении — всё интегрировано, бесшовно и удобно.
И поэтому я уверен, что TikTok будет расти и давить все прочие соцсети — правда, не в сегменте самовыражения (не верю, что мы будем жаловаться на сервис такси в скетчах) и не в наблюдении за друзьями и конкретными звёздами (для этого удобнее тот же Instagram и более классические платформы с лентами новостей).
А в сегменте прокрастинации TikTok способен победить всех. И покуда у людей есть свободное время и желание немного «потупить» (даже если с фейковой мотивацией узнать таким образом что-то новое) — TikTok будет расти, и особенно успешно — на аудиторию постарше, начиная с меня.
Согласен. Не хотел скачивать, но скачал. И вот блин видео снимать начал...))
это всегда скользкая дорожка))
Когда-то все засирали тик ток, теперь эти все люди сидят в нём. И я один из таких. (Не про всех говорю, есть там ещё процент тех, кто досиг пор так же засирают его)
бро)
Комментарий недоступен
Тут, конечно, есть важная логическая развилка — что именно мы считаем телевидением в изначальном смысле. Формат? Смотрение? Какие-то поведенческие штуки?
В этом смысле подогнать под телевидение можно многое)
Все так. Не ожидал от себя, но также провалился в ТикТок именно потупить.
Не смог им пользоваться, т.к там нет возможности изменить вид. Я привык к плиточной подаче информации. Она позволяется достаточно быстро найти интересную информацию. Мне абсолютно не интересно 100500 видео во весь экран скролить прежде чем попадется интересный видеоролик.
В общем тик ток у меня в чс, за введение искусственного растягивания средней продолжительности сессии.
Чем больше информации тем больше клиповое мышление. Одним словом, многим людям леняк долго думать )) Проще смотреть.
Все со временем проходик, и тик ток, не исключение. Придут новые сервисы, развлечения, новый контент. Тик ток сейчас растёт за счёт привлечения, новых пользователей из других социальных групп. Те кто был, в первой волне, потихоньку уходят. Когда большинство переболеет тик током, он пойдёт на спад.
В масштабах вечности всё пыль)
больше на инструмент для прокстонации похоже(
Как и телевизор)
Ни разу не пользовалась и не скачивала тик-ток, только видела нарезки на YouTube или соц. сетях. Меня вообще не впечатлила подача информации, может клиповое мышление у меня не так работает.
Комментарий недоступен
Там не только кривляния. Тик ток устроен так, что при первом входе на тебя условно говоря вываливают общие тренды и популярные видео, а для персонализированных результатов нужно активно лайкать понравившиеся видео и дизлайкать не понравившиеся(на самом деле я уверен что не только эти параметры влияют на выдачу, но мне было лень проверять). И со временем система поймет что тебе нравиться и будет формировать ленту исходя из ваших интересов.
Это как зайти на ютуб без аккаунта и говорить что там одно овно.
Абсолютно согласен с вами.
Кто что смотрит... Есть и интересный контент про растения например. Везде есть что-то хорошее и плохое.
Нарезки не дают эффекта.
Попробуйте сами. Не зайдёт — не зайдёт.
Но может и прочувствуете на себе)
Немного зависнуть или "залипнуть" можно, особенно после рабочего дня, как разгрузка для организма. Но новым телевидением тикток можно назвать разве, что с натяжкой.
Автомобили - это новые кони.
Позиция примерно одного уровня. Да, номинально оба меда закрывают одну и туже потребность, но методы которые они для этого используют совершенно разные. Поэтому и аудитория и поведение и потребление у них абсолютно разные. Если уж натягивать сову на глобус, то лучше обозвать это "Ютюбом в формате Твиттера".
В плане развлекательного контента вопросов нет - все пушка. Но вот как замена телевидения, сложно сказать. Телек уже не пользуется такой популярностью, т.к все новости можно узнать за пару минут прочитав ленту в каком-нибудь авторитетном издании.
Комментарий удален модератором
Скачал тик ток еще в декабре прошлого года, залил пару видео. Я был приятно удивлен большим разнообразием роликов.