Музыка как предмет исследования нейромаркетинга

Успешность современной музыки, как коммерческого продукта, определяется количеством продаж, прослушиваний, репостов. Отечественный и заграничный рынок сейчас переполнен большим количеством треков, но только маленькая часть с них, выходить в топы и заслуживает внимания и признания слушателей.

Как же сделать песню приятной для слушателей и выгодной для владельцев. Таким вопросом занимается компания Neurotrack.tech. В чем суть таких исследований для музыки, спросите вы? В том, чтобы перед релизом песни, определить ее сильные и слабые стороны, испытать на реальных слушателях, узнать их реакцию на композицию и отредактировать с учетом всех полученных данных.

Над проектами работают специалисты-нейрофизиологи и маркетологи, используя современные технологии, чтобы сделать работу более эффективной. Наша компания работала над усовершенствованием нового альбома известной украинской рок-группы. Исследование проводилось с 15 респондентами, к которым подключали специальное оборудование, чтобы понять какие песни “зайдут” целевой аудитории, а которые нужно редактировать.

Исследования проводятся с помощью четырех инструментов:

Работа над альбомом и глубокий анализ всех композиций дали нам такие показатели:

В ходе исследования было выявлено какие песни и элементы песен вызывают позитивные эмоции, на каких обостряется внимание, и какие впоследствии лучше запоминаются. И, также, что в песнях оставляет негативный след, какие элементы сложно воспринимаются, и какие на это есть объективные причины.

После тщательного маркетингового анализа композиций, на основе полученных ранее нейробиологических данных, маркетологи увидели отсутствие эффекта новизны и падение заинтересованности, которое происходит к концу композиции. Отсутствие новизны можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны. Фанаты группы будут ассоциировать песни, с теми что они уже слышали, и это будет создавать увеличение вовлеченности аудитории.

Все эти результаты были переданы заказчикам, для дальнейшей разработки и усовершенствования их продукта. “Кто же эта группа?” -- можете спросить вы. Но нейромаркетинговая этика и договор о сотрудничестве не позволяет нам дать огласке эту информацию. Но в скором будущем, группа планирует запуск своего нового альбома, и уверена, он вас точно удивит!

Нейротехнологии уже давно не новинка для мировой индустрии музыки и шоу-бизнеса. Много известных артистов мировой эстрады давно используют нейромаркетинговые исследования для улучшения музыки и привлечения фанатов. К сожалению, в Украине эта сфера еще не вошла на массовый рынок, но она уверенно двигается в этом направлении, чтобы с точки зрения современной науки и грамотной работы маркетологов делать разнообразную рекламу, продукцию и услуги наиболее привлекательными. Что касается музыки, то теперь и наши артисты могут прибегать к таким эффективным технологиям нейромаркетинга.