Название бренда, которое работает: как сделать так, чтобы оно запоминалось и продавало

Есть этапы в создании бренда, о которых все забывают или почти не думают. И есть те, с которых чаще всего начинают и которые особенно трепетно воспринимаются. Нейминг — как раз из таких.

Как правило, большинство брендов стартует именно с придумывания названия. Предприниматели любят делать это сами — и я их понимаю. Придумать название своему бренду всё равно что придумать имя своему ребёнку: хочется вложить душу, сделать идеально.

Но здесь стоит быть осторожным. Несмотря на то что название должно вам нравиться, это в первую очередь маркетинговый инструмент. Оно часто становится первым, с чем сталкивается ваш клиент, и шанса на ошибку тут нет.

Плохое название = минус конверсия, лишние расходы на маркетинг, юридические проблемы, невозможность занять домен или соцсети.

Чтобы этого не происходило, я подготовила для вас рабочую систему, которая поможет придумать классное название, которое будет вам нравиться и станет бустером для роста вашего бизнеса.

Идеальная связка для создания хорошего названия — это вы (предприниматель) + маркетолог + патентный поверенный.

Почему трое?

В идеале — 5–7 финальных кандидатов, которые идут в юридическую проверку.

Для начала нужно собрать контекст — факты, цифры, среду, в которой имя будет работать.

С чего начать?

1. Разберитесь с целевой аудиторией
У меня есть «Полный гид по анализу ЦА», но если кратко, вам нужно ответить на ключевые вопросы:

Кто ваши клиенты?

Чем они живут?

Что для них важно при выборе?

Какие эмоции и ценности откликаются?

2. Изучите рынок

Перед запуском проанализируйте хотя бы 30–50 названий компаний в вашей нише. Предприниматели часто (и незаметно для себя) копируют шаблоны.

Совет: составьте большое облако смыслов — сгруппируйте все найденные названия по темам.

Например, ниша: кофейни

Семантические группы:

«Зерно»

«Утро»

«Энергия/состояние»

«Место/точка»

Так вы поймёте, какие смыслы перегружены конкурентами, а где есть пространство для вашего бренда.

Название должно отражать:

-ценности бренда,

-ценовой сегмент,

-уникальность продукта,

-эмоциональный посыл.

Не переходите к генерации идей до аналитического этапа, иначе вы просто действуете на ощупь.

Когда у вас есть примерное понимание рынка и ЦА, можно переходить к творческой части процесса — генерации идей.

Поделюсь тремя самыми действенными техниками, которые помогают получать нестандартные варианты с высоким потенциалом регистрации.

Придумывать название через ассоциации — самый простой способ. Но я предлагаю более глубокий подход.

Вместо прямых ассоциаций:

Кофе → утро

Ремонт → молоток

Вы уходите на уровень глубже — сначала к ассоциации, которая приходит во вторую очередь, а потом к ассоциациям от этих ассоциаций:

кофе → утро → рассвет → пение птиц → кофейня «Ранние пташки»

ремонт → молоток → улучшение → строительная бригада «Upgrade».

Суть — назвать бренд не по продукту, а по моменту, в котором продукт используется.

Как делается:

-Определяете 1–2 ситуации, где человек выбирает продукт.

-Выделяете эмоцию этого момента.

-Называете бренд как «название ритуала/состояния».

Примеры:

-Моменты: «Перезагрузка», «Поворот», «Первый шаг»

-Состояния: «Лёгкость движения», «Фокус», «Прозрачность»

-Ритуалы: «Точка опоры», «Момент для себя», «Вечерняя пауза»

Плюсы:

-момент = эмоциональный триггер

-запоминается быстрее буквальных названий

Название выбирается не по смыслу, а по ощущению звучания. Используем принцип звукосимволизма.

Простая шпаргалка:

-твёрдые согласные «к, т, п» — скорость, точность, энергия

-мягкие согласные «м, л, в» — плавность, нежность

-гласные «о, у» — глубина, основательность

-гласные «и, е» — лёгкость, технологичность

Название должно звучать так, как должен ощущаться бренд.

Примеры: CHOUX (Чукс), Bork (Борк), DoDo

Плюсы:

-легко адаптировать для международного рынка

-создаёт уникальные, запоминающиеся слова

-усиливает эмоциональное восприятие бренда

Вы подобрали «классные» варианты — теперь протестируйте их. Прежде чем отдавать юристу, покажите их вашей целевой аудитории.

Что проверить:

-Попросите людей прочитать название вслух — удобство произношения.

-Спросите первые ассоциации (без подсказок).

-Спросите, не несут ли слова двойных или нежелательных смыслов в других языках.

Важно: глаз быстро замыливается после 50+ вариантов — взгляд со стороны реально спасает.

На этом этапе в работу должен вступить патентный поверенный. Важно: этим не может заниматься просто любой юрист — нужен специалист по интеллектуальной собственности.

Ваша задача — принести ему пул названий, которые вам нравятся. Чем больше таких вариантов удастся сгенерировать, тем лучше, потому что многие придётся отмести из-за низкой вероятности успешной регистрации.

Помните: товарный знак — это не только название. Регистрация в Роспатенте защищает не только слово, но и логотип, шрифт, визуальное оформление. Всё это можно зафиксировать как элементы бренда.

Подача заявки занимает от 15 минут до нескольких часов, а рассмотрение — около 8 месяцев. Обязательно проверьте классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).

И, конечно, подумайте о будущем: планируете ли выходить на международные рынки? Если да, проверьте, не зарегистрирован ли ваш бренд за рубежом. Международная регистрация — это отдельный процесс, тоже не быстрый, так что если есть возможность, лучше заняться этим сразу.

✅Оригинальное и нечастотное в нише

✅Легко читается и произносится

✅Высокий шанс зарегистрировать ТМ

✅Свободные домены и соцсети

✅Масштабируемо: не запирает вас в одном продукте

✅Нет негативных двойных смыслов и странных ассоциаций

Не хочется быть банальной, но за 10 лет в маркетинге я правда заметила — как назовёте «лодку», так она и поплывёт. Поэтому очень советую подойти к неймингу ответственно и с душой, и название станет вашим супер активом на годы вперёд.

Больше полезного про маркетинг и брендинг у меня в Телеграм-канале, подписывайтесь!