Где искать хорошего маркетолога? Чек-лист: как нанять классного специалиста и не облажаться
Подбор маркетолога (и вообще всей маркетинг-команды) — один из самых сложных наймов в компании.
Почему?
Потому что маркетолог — это человек-оркестр: в нём должны ужиться три, на первый взгляд, несовместимые ипостаси.
✨ Творческое начало — вкус, насмотренность, умение видеть красоту и ловить тренды.
🧠 Стратег — тот, кто думает в бизнес-терминах, считает юнит-экономику и понимает, зачем нужны CAC и LTV.
💭 Психолог — человек, который тонко чувствует, чего боится и чего хочет аудитория.
Найти такого действительно непросто.
Но за 10 лет в маркетинге я собрала рабочий чек-лист, по которому можно быстро понять: перед вами «тот самый».
В конце — моя секретная подборка Telegram-каналов, где реально можно выцепить классного спеца. Так что дочитывайте до конца 😉
1. Умеет мыслить стратегически 💡
Первый этап работы маркетолога — это всегда стратегия.
Маркетолог, который действительно понимает свою работу, смотрит сразу на несколько шагов вперёд и всегда может ответить на два ключевых вопроса:
Зачем мы это делаем?
Какой бизнес-результат это приносит?
Он понимает, как любая активность повлияет на выручку, маржинальность, позиции бренда и удержание клиентов. Такой специалист видит маркетинг не как набор «прикольных фишек», а как цельную систему, где каждое действие работает на рост бизнеса.
Как проверить?
Задайте вопрос:
— «Почему вы предлагаете именно этот инструмент? Что он должен изменить в показателях?»
Если человек начинает говорить «ну это сейчас все используют» — плохо.
Если говорит, какой конкретно KPI это улучшит и почему — это хороший знак.
2. Работает на основе данных, а не на “чуйке”📊
Что это значит:
Он спокойно оперирует CAC, ROMI, LTV, умеет считывать динамику метрик и, самое главное, принимает решения не «потому что так чувствую», а потому что видит закономерности.
Как проверить:
Спросите, какие метрики он вел на прошлом месте.
Пусть объяснит, почему именно эти и как они влияли на решения.
У хорошего маркетолога логика всегда прозрачна.
3. Умеет быстро тестировать гипотезы 🔍
Что это значит:
Маркетолог — это прежде всего экспериментатор.
Его рабочий цикл: гипотеза → тест → вывод → масштабирование того, что реально работает.
Хороший маркетолог умеет работать с разными инструментами:
-глубинные интервью
-фокус-группы
-экспертные интервью
-анализ отзывов
-опросы и онлайн-анкеты
-A/B-тесты
Как проверить:
Попросите рассказать о гипотезе, которая сначала казалась классной, но в итоге от неё отказались.
Важно услышать:
какая была гипотеза
-как тестировали
-почему пришли к выводу отказаться
-что сделали с результатами
Хороший маркетолог расскажет это спокойно, структурно и с конкретикой.Если же история расплывчата — сигнал, что человек боится проверять свои идеи на практике.
4. Высокая насмотренность 👀
Что это значит:
Часть работы маркетолога — ежедневный ресёрч. Смотреть. Сравнивать. Понимать, что происходит в индустрии, что меняется, что уже умерло, а что только зарождается.
Это про вкус, широту взгляда и умение быть в контексте.
Как проверить:
Спросите:
-какие бренды вдохновляют
-за кем он следит
-что в последнем кейсе понравилось и почему
-какой бренд для него антипример
Ответы покажут и вкус, и глубину мышления.
5. Любит людей❤
Вопреки мемам про «жадных и циничных маркетологов, которые только и думают, как впарить что-нибудь ненужное всем подряд» — лучшие маркетологи любят клиентов.
Они искренне пытаются понять:
-что человек чувствует
-чего он боится
-о чем действительно мечтает
-как помочь ему сделать лучший выбор
Если относиться к людям как к «хомячкам, которым лишь бы втюхать» — вырастает только токсичный маркетинг и бесконечные возвраты.
Как проверить:
Попросите кандидата рассказать:
-что для него неприемлемо в маркетинге, какие приёмы считает неэтичными
-когда он последний раз менял стратегию из-за фидбэка клиентов
-с какой аудиторией работать легко, а с какой сложно
Если после этого вам ещё страшно приступать к поиску и вы думаете, где вообще можно найти такого специалиста, — не переживайте. Как и обещала, делюсь подборкой Telegram-каналов, где реально можно найти классного маркетолога.
Это каналы с интересными вакансиями для маркетологов и других диджитал-специалистов. Там можно опубликовать свою вакансию и точно найти нужного человека, а если вы сами хороший маркетолог — там обязательно найдётся для вас достойный проект.
Платформа с профильными кандидатами: маркетологи, PR-специалисты, контент-менеджеры и SMM. Здесь можно быстро находить специалистов с нужным опытом.
Канал с активными соискателями в продажах и маркетинге. Отличное место для поиска профессионалов для интересных проектов.
Сообщество удалённых специалистов и фрилансеров. Здесь можно найти людей, готовых работать онлайн
Эти каналы — как тайный маркетинговый рынок: там точно есть хорошие кадры и интересные проекты, главное — не проморгать.