Как настроить рекламу самому?

Делюсь пошаговой инструкцией, которую я использую в работе для настройки таргетированной рекламы Instagram/Facebook

Рекомендую к прочтению не только как предпринимателям, так и специалистам по трафику

На Instagram+Facebook ежедневно заходит 2,04 млрд пользователей, поэтому тут находиться вся ваша целевая аудитория. Поэтому, чтобы не сливать бюджет и не тратить время, вам будет полезным послушать мнения специалиста по трафику в Instagram/Facebook, который уже выстроил более 20 воронок компаниям (в нишах: ремонт под ключ, онлайн-школы, эксперты, салоны красоты), освоил более 1 млн. рекламного бюджета и потратил тысячи долларов на обучения.

Настройки рекламы происходят на трёх уровнях:

• Рекламные кампании;
• Группы объявлений;
• Объявления;

На уровне кампаний нам необходимо выбрать цели рекламной кампании, остальные настройки рекомендую оставлять нетронутыми

На уровне групп объявлений мы настраиваем практический всё, а именно:

• Посадочную страницу
• Бюджет и график
• Аудитории
• Места размещения рекламы

На уровне объявлений мы загружаем креативы (фото/видео), текст. Если настраиваем на сайт, то также расставляем UTM-метки, чтобы видеть откуда идут продажи.

1. Начнём с цели рекламной кампании. Расскажу только про те, которые вам нужно использовать (выделил на фото)

Значения каждой цели даёт сам FB, поэтому не будем в это углубляться. Наиболее популярными являются трафик и конверсии.

2. Теперь пройдёмся по основных моментах на уровне групп объявлений.

Выбор бюджета. Тут у нас выбор: дневной или на весь срок действия. По опыту скажу, что удобнее управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации. Начинать рекомендуется с 4-5$ в день на одну группу объявлений, это оптимальный бюджет для начал тестирования гипотез.

Дата запуска. Датой запуска ставим следующий день 00:01, так как Facebook в это время распределяет свой дневной бюджет, чтобы тратить его равномерно в течении дня.

Аудитории. Тут очень много моментов которые нужно учитывать, которые вы можете посмотреть в моей статье "Как найти платежеспособную аудиторию или как не сливать бюджет"

Если же вы новичок, то сделайте так: делаете 1 группу объявлений без интересов вообще, 1 делаете по прямому интересу, и 1(несколько) по смежному.

Важно! В детальном таргетинге выбирайте 5-7 (до 10) интересов только по одному направлению. Не смешивайте интересы с разных ниш, так как аудитория размывается и результат будет плачевный.

Плейсменты. Никогда не оставляйте автоматические плейсменты! Вообще это зависит от ваших целей, но в основном ставим только истории и ленту, если вы новичок, и сегментируем отдельно по группам объявлений ленту и истории, если вы уже разбираетесь.

По приоритетности лента на первом месте. Остальные плейсменты не трогаем.

Оптимизация и показ.

В 80-90% вам нужно будет придерживаться автоматической настройки - стратегия минимальной цены.

3. Переходим на третий уровень: настройка на уровне самих объявлений

Тут мы настраиваем все настройки, которые увидит пользователь. Основные моменты этого раздела такие:

• В основном хорошо работает только одиночное видео или фото;
• Если вы используете фото, трансформируйте его в 15-ти секундное видео, так вы сможете увеличить его показ в историях;
  
• Используйте UTM-метки. Так вы сможете понять с какого канала произошла продажа и далее масштабировать эту группу или кампанию;
• Не забывайте чтобы текст призыва на креативе отвечал тексте на кнопке перехода;

Вроде бы на этом вся настройка и закончилась, но нет. Одной кампании с 1-ой группой и 1-им креативом недостаточно.

Как минимум, делайте так:

Настроить кампанию это только половина квеста, теперь предстоит оптимизировать её, но об этом уже в следующей статьи...

Как вы уже поняли, настройка рекламы - это не такой простой инструмент, как может показаться с самого начала. Самое главное тут - это внимательность. если вы упустите одну деталь, вся система рухнет.

Хотел бы задать вам несколько вопросов:

1. Словили ли для себя несколько инсайтов читая мою статью?

2. Я не раскрыл очень много подводных камней, так как пришлось бы писать диссертацию, по этому есть ли какие-то более детальные вопросы?

Я готов открыто общаться с вами в чате. Чем больше будет комментариев, тем быстрее выпущу свою следующую статью!

Оставляю свои контакты