Фирменные цвета для бренда: большой гайд по подбору

Выбор фирменных цветов бренда — это тот самый этап, который кажется простым до момента, пока не начинаешь его делать.

Даже если вы далеки от маркетинга вы наверняка видели схему психологии цвета в маркетинге, где все выглядет так просто и понятно, что даже ребёнок разберётся.

Казалось бы хотите транслировать спокойствие и экологичность берёте зеленый и готово.

Но если мы посмотрим на реальные бренды, то поймем, что все не так просто.

Посмотрите на этот зелёный. Как вам кажется, он транслирует спокойствие?

Или наоборот он транслирует энергию, яркость, молодость, драйв?

И, если вы видите пакет такого оттенка у девушки в руках, то вы и без лого догадаетесь, что она только, что потратила нормальную сумму на бьюти баночки😅

Так происходит потому что цвета всегда работают в контексте

Важен не только сам цвет, но его оттенок, дополнительный цвет, который рядом с ним, шрифт, логотип, визуальные элементы фирменного стиля, даже ритм вёрстки.

Все это добавляет дополнительные оттенки смыслов.

Поэтому давайте честно разберёмся, как на самом деле подбираются фирменные цвета — так, чтобы ваш бренд узнавали даже по цвету пакета.

И как обычно, чтобы понять «как подобрать?», сначала нужно разобраться «зачем вообще?» Фирменные цвета в брендинге решают три ключевые задачи:

1.Вызывать нужные эмоции и ассоциации. Не абстрактные, а такие, которые именно ваш бренд хочет транслировать.

2.Помогать отстроиться от конкурентов. Цвет — один из самых быстрых способов дифференциации и возможность выделиться, особенно когда игроков в нише действительно много.

3.Обеспечивать удобство коммуникации. Цвет должен работать в интерфейсе, соцсетях, печати, наружке, упаковке — и везде оставаться живым, читаемым и функциональным.

Если палитра красивая, но не решает эти три задачи значит, вы просто "поиграли с оттенками", но не сделали эффективный инструмент для вашего бренда.

Как и всё в брендинге и маркетинге — с аналитики.

Цветограмма конкурентов:

Это документ, без которого я не начинаю работу.

Он показывает:

Это отправная точка, которая помогает понять, какие цвета аудитория уже воспринимает «без объяснений», а какие могут вызвать когнитивный диссонанс.

Мы уже поняли, что цвет сам по себе мало что значит. Поэтому следующий шаг — анализ визуального контекста бренда.

Смотрим на:

Как правило, после этого этапа мы видим не только, какие цвета есть в нише, но и какую мысль они помогают транслировать. И после этого уже можно разделить конкурентов на группы — не только по палитрам, но и по смыслу, который эти палитры несут.

Итак, вы собрали аналитику. И вот важный момент:

Теперь разберём три метода, которые действительно помогут подобрать узнаваемые фирменные цвета для вашего бренда.

Суть: Бренд остаётся внутри привычной цветовой логики ниши — той, которую рынок уже считывает без инструкции. Но добавляет один (или несколько) неожиданных акцентов, которые работают на отстройку.

Это подход «мы играем по правилам категории, но ставим свою подпись».

Пример:

Промсвязьбанк использует синий цвет, стандартный для банковской категории, так как он связан с доверием и стабильностью, но добавляет к нему яркий акцентный оранжевый, который привносит дружелюбие и жизнерадостность. Он создаёт визуальный акцент и помогает бренду выделиться среди других „синих игроков“ рынка, например ВТБ, Газпромбанка или Открытия.

Когда работает: этот подход хорошо подходит для брендов, которые не хотят сильно рисковать и хотят оставаться в привычных цветовых рамках своей категории, но не слиться с конкурентами.

Также он удобен при ребрендинге: новые цвета добавляют свежесть, но при этом сохраняют узнаваемость бренда и доверие аудитории.

Суть: цвет выбирается не по отраслевому шаблону, а по смыслу или идее, которую бренд хочет транслировать. Цвет становится частью истории бренда.

Бренд сам задаёт эмоциональное значение оттенка — через коммуникацию, слоган, ключевой месседж.

Пример:

Альфа-Банк использует ярко-красный — цвет, который в банковской сфере традиционно используется с осторожностью, так как символизирует тревогу и опасность (красные знаки и предупреждения). Но слоган «не за что краснеть» меняет контекст и полностью переворачивает восприятие.

Когда работает: если у бренда сильная история и мощная коммуникационная опора.

Суть: здесь цвет — визуальное выражение личности бренда. Через него бренд транслирует свой характер, тон общения, ценности и вайб.

Цвет ощущается «своим», естественным — как продолжение ДНК бренда.

Пример:

Банк «Точка» использует фиолетовый цвет. Обычно фиолетовый ассоциируется с креативностью и нестандартными нишами. Для банка это работает, потому что он позиционируется как сервис для молодых творческих предпринимателей. Здесь цвет совпадает с характером бренда и аудиторией, создавая естественную и сильную цветовую отстройку.

Когда работает:

Для брендов, которым важно построить глубокую эмоциональную связь с клиентами.

✔Палитра помогает выделиться среди конкурентов. Цвета должны быть уникальными или правильно акцентированными, чтобы бренд сразу узнавался на фоне других игроков.

✔ Палитра вызывает нужные ассоциации у целевой аудитории. Цвета должны передавать эмоции и ценности, которые бренд хочет донести до клиентов.

✔ Цветовая система работает на разных носителях. От печатной продукции до упаковки и соцсетей — цвета должны сохранять гармонию и узнаваемость.

✔ В digital всё читаемо и контрастно. На экранах и в интерфейсах цвета должны быть легко различимы и не терять информативность.

✔ Палитра масштабируема. Цвета должны оставаться гармоничными при расширении визуальной системы и появлении новых элементов бренда.

Как видите, подбор идеальной палитры для бренда — это не просто про «синий, потому что он надёжный и стабильный» или «розовый, потому что это любимый цвет фаундера».

Подбор палитры бренда должен опираться на глубокие смыслы. Поэтому я всегда рекомендую заниматься этим этапом только после того, как у вас готова бренд-платформа.

Так вы не скатитесь в банальные палитры, которые выглядят красиво, но ничего не говорят о вашем бренде

Больше полезного про маркетинг и брендинг у меня в Телеграм-канале, подписывайтесь!