Мастер на все руки и лайки: инфлюенсеры DIY – тренды 2024–2025

#блогеры #diy

Меня зовут Максим и я работаю с Запретграмм, Телеграмм, Ютуб, ВК, Тик-ток – блогерами. Внизу оставлю свои контакты ;)

Бренды сегмента «сделай сам» всё активнее сотрудничают с инфлюенсерами. Маркетологи DIY-компаний осваивают TikTok, YouTube, Telegram, Запретграм, где аудитория жаждет ремонтных лайфхаков. Как не утонуть в потоке креатива и клея ПВА? Разберём главные тренды инфлюенс-маркетинга в DIY на 2024–2025 годы и дадим практические советы — с юмором, но без розовых очков.

TikTok. Мекка коротких DIY-видео и вирусных трендов. Для российских брендов площадка труднодоступна: с 2022 года TikTok не позволяет пользователям из РФ публиковать новые ролики. Блогеры обходят ограничения: выкладывают через VPN и переносят контент в Reels (запретграмм) или YouTube Shorts. Формат мини-хака на 30–60 секунд остаётся популярным у молодой аудитории, даже если смотреть приходится не в самом TikTok.
YouTube. Главная онлайн-школа ремонта. С YouTube начинают почти все новички: бесплатные понятные видеоинструкции от профи. У блогеров-ремонтников здесь лояльные сообщества, готовые смотреть часовые уроки ремонта. Для бренда упоминание у такого автора – как совет знакомого, уровень доверия очень высок. Несмотря на отключение монетизации, YouTube остаётся ключевым каналом DIY-контента.

Telegram. Телеграм-каналы стали пристанищем инфлюенсеров после ограничений других соцсетей. Сейчас на Telegram приходится около 30% рекламных инвестиций в блогеров. DIY-авторы ведут каналы с текстовыми инструкциями и фото «до/после». Формат камерный, зато вовлечённость аудитории высокая – советы воспринимаются почти лично. Для брендов Telegram – возможность нативно встроиться в контент эксперта (пост как дружеская рекомендация).

Запретgram. потерял около 40% российской аудитории и реклама там теперь в «серой зоне». Тем не менее многие DIY-блогеры продолжают через VPN публиковать там Reels и сторис. Брендам стоит взвесить: во-первых очень большие штрафы за рекламу в этой соцсети для всех участников рекламы и остаётся только супернативочка так что если ваша ЦА ещё сидит в Insta – возможны точечные интеграции, но основной упор лучше сделать на доступные платформы.

Прозрачность процесса. Публика устала от идеально отредактированных видео ремонта. Блогеры теперь показывают процесс со всеми ошибками и беспорядком – такая честность завоёвывает доверие зрителей. Настоящая история, где даже есть кривой шов, вызывает больший отклик, чем глянцевый финал без изъянов.

Короткие видео правят балом. Минутные ролики (Reels, Shorts и т.п.) набирают максимум просмотров– всем нравится видеть, как за 30 секунд старый стул превращается в стильный. Задача бренда – вложить пользу в такие форматы, чтобы зритель не только удивился, но и запомнил ваш продукт.

Польза + шоу. Современный DIY-зритель ждёт от блогера и практической ценности, и развлечения. Формула edutainment (обучение + развлечение) рулит. Немного юмора или формат мини-реалити удерживают внимание. Также на подъёме темы экономии и экологии: апсайклинг, бюджетные переделки – всё, что красиво и дёшево, находит отклик у аудитории.

Ищите своих блогеров. Выберите инфлюенсеров, близких вашей нише и ценностям. Важнее тематика и аудитория, чем число фолловеров. Часто микроблогеры (тысячи или десятки тысяч подписчиков) дают более лояльный отклик, чем миллионники.

Проверяйте аудиторию. Перед сотрудничеством изучите статистику блогера: кто его подписчики, какой охват и вовлечённость. Если у «гуру» 100 тыс. подписчиков, а лайков – пару сотен, скорее всего, половина аудитории накручена. Используйте сервисы аналитики или Telegram-боты для проверки, чтобы не потратить бюджет зря.

Делайте ставку на партнёрство. Долгосрочное сотрудничество (амбассадорство) эффективнее разовых интеграций. Когда блогер месяцами показывает ваш продукт, аудитория привыкает к бренду. К тому же эксклюзивный контракт снижает риск, что завтра инфлюенсер прорекламирует конкурента.

Нативность – прежде всего. Не превращайте интеграцию в сухой рекламный текст. Обговорите с блогером ключевые тезисы, но дайте ему свободу креатива. Органично вписанный в контент продукт выглядит убедительнее прямого рекламного спича – подписчики сразу чувствуют фальшь.

Измеряйте эффект. Решите заранее, как оцените успех кампании. Охваты и лайки – ещё не победа. Отслеживайте переходы по UTM-меткам, промокоды, продажи. Современный подход – считать конверсии и отдачу, а не только просмотры. Анализируйте результаты каждой интеграции и делайте выводы.

У меня большой опыт работы с блогерами, в особенности с DIY сектором – одним из моих заказчиков является фирма Грандлайн, и если интересно поработать в этом направлении – с радостью проконсультирую ;)
я работаю с Инстаграм, Телеграмм, Ютуб, ВК, Тик-ток – блогерами ; имею рабочую базу блогеров(более 140) на тему строительства, загородной жизни и других смежных тематик, работаю с компанией Шахкоал, Грандлайн!
Тел, ватс – 89509062468
TG - @MaximSt777
Почта – risemax10@yandex.ru