Маркетинг в 2026: каналов стало больше, а контроля — меньше 🤹 ♂️
Кажется, у маркетинга никогда не было столько возможностей. Новые каналы, платформы, форматы, AI-инструменты, автоматизация, аналитика — всё доступно, всё развивается, всё обещает рост 📈
Но парадокс в том, что управляемости стало меньше.
Почему так происходит 🤔
Во-первых, рынок стал слишком фрагментированным. Каждый канал живёт по своим правилам — со своими метриками и логикой оптимизации. То, что выглядит эффективно внутри одного инструмента, часто не масштабируется на уровне бизнеса.
Во-вторых, автоматизация создаёт иллюзию контроля. Алгоритмы оптимизируют ставки, креативы и показы, но не отвечают на главный вопрос: почему это работает и что будет дальше.
В-третьих, метрик стало больше, а ясности — меньше. CPA, ROAS, retention, LTV, attention, engagement — данные есть, но без системы они не превращаются в управленческие решения.
Что меняется в 2026 году 🔄
Маркетинг перестаёт быть про «найти новый канал». Он становится про умение управлять сложностью.
Побеждают команды, которые:
- смотрят на воронку целиком, а не на отдельные запуски
- принимают решения на основе поведения пользователя, а не только отчётов платформ
- понимают, где автоматизация помогает, а где её нужно ограничивать
- выстраивают связь между рекламой, контентом, CRM и аналитикой
Контроль возвращается не через новые инструменты, а через дисциплину и системность.
В 2026 году выиграют не те, у кого больше каналов.И не те, кто первым попробовал очередной формат.
А те, кто смог сохранить управляемость, видеть всю картину и принимать решения не «по кнопкам», а по логике бизнеса.
Каналов будет становиться больше. Вопрос только в том, кто управляет системой — вы или она вами.