«Кока-кола» для мальчиков, «Пепси» — для девочек? Сканируем уровень архетипов

Принято считать, что «Кока-кола» более сильный бренд, чем «Пепси». Хотя бы потому что говоря «кола», мы подразумеваем именно красно-белую баночку (хотя «кола» — это просто напиток). Но какие ещё незримые отличия заложили маркетологи?

Давайте посмотрим на цвета, стили и энергию бренда и посмотрим, есть ли гендерные различия в напитках:

Действительно, «Кока-Кола» выглядит сильнее, но это не значит, что бренд «Пепси» — слабый. Слабые бренды не продаются по всему миру и не скупают топ-1 мировых звёзд для своей рекламы.

Однако сила бренда обусловлена не только капиталом, но и умением учитывать все нюансы человеческого восприятия, вплоть до толщины линий в фирменном паттерне, наклона логотипа и запятых в тексте-описании.

Посмотрите на официальные документы, учитываются даже магнитные полюса земли!

Я не выдумываю, можете ознакомиться лично с этим файлом вот тут:

Для скорости — сделал разбор документа и рассказал о причинах такой педантичности в ещё одном коротком видео:

Я всегда говорю студентам: покупая что-то, оглянитесь назад и спросите себя, почему я сейчас отдаю деньги за тот или иной товар? Так можно найти кучу инсайтов относительного того, где именно вас подцепили на крючок. И использовать это знание или хотя бы избавиться от импульсных покупок.

Кстати, на VC я писал статью, которая стала очень популярной, и о наших брендах. Отечественный производитель — не отстаёт. Ни в вопросах психологии, ни в вопросах мистики. Обязательно почитайте: