Игорь Малинин

Я практикующий маркетолог и преподаю в нескольких вузах, рассказывая студентам о будущей профессии из первых рук. Разбирая диджитал-стратегии, они берут только «Авиасейлс» и «Золотое яблоко». Так что эти бренды попали под мой запрет, о чём я рассказал в форме короткого видео, и вот какую цепочку событий это запустило.

Прямо сейчас нахожусь на Национальном металлообрабатывающем форуме. Мы думаем, что тут нужно раздувать щёки и говорить серьёзные слова, после чего люди захотят обменяться контактами, но…

За сутки полностью переложили асфальт на Тверской. Нагнали сотни единиц техники — и сделали. Могут же, когда хотят/надо? Этот пример я привожу клиентам по маркетингу, которые долго-долго принимают решения. А ведь от этого зависят общие результаты и в том числе гонорары. Давайте разбираться, почему так происходит и что с этим делать.

Самолюбование и дилетантизм захватили хороший жанр аудио- и видеобеседы, поэтому и появляются мемы а-ля картинка с кепками, бородами и микрофонами и надписью: «Когда следующие 2 часа пройдут душно». Давайте определим правила жизни эффективного подкаста, в том числе и для b2b-сферы.

Сколько ни общаюсь с селлерами, все упёрлись в потолок по марже и осознание того, что бизнес на маркетплейсе — не их бизнес. Ты не знаешь своего потребителя, не управляешь базой, а внешний трафик зачастую уходит на карточки конкурентов. Увеличение оборотов иногда сорпяжено c минусовой маржинальностью! Выход есть: make marketing great again!

Залетел у меня рилсик, где я собрал кринжовые входящие сообщения из ТенЧата и озвучил их голосом из Варкрафта. Ну и, думаю, давайте обсудим вечно актуальную тему, как же начинать диалоги в соцсетях, если тебе что-то нужно от человека.

Пару месяцев назад меня ошарашил ответ официантки, что попросить налить воду из-под крана (!) теперь нельзя. Раньше я мог бывать в «Кофемании» 2-3 раза в день, но после этого случая ходить перестал. Как и мои друзья. Давайте посмотрим, стоило ли оно того?

Несколько лет читая лекции в ведущих вузах России, я вижу, что у студентов часто встаёт вопрос: «А зачем мне это, если я могу ...» — и далее различные варианты будущего. Конкретные ответы есть! Недавно я сформулировал себе миссию — «Make высшее образование Great Again». И в качестве первого шага давайте разберём, зачем вообще учиться в вузе?

Если ты не занимаешься своей репутацией — это не значит, что ей не занимается кто-то другой или что она не формируется стихийно. Рассказываю, как пренебрёг образом своей компании в сети и обжёгся на этом.

Как ни парадоксально, «информационное общество» пришло к тому, что информация девальвировалась. Куча методик, знаний, кейсов, экспертов — всё это одновременно и двигает прогресс, и создаёт агрессивный шум, отвлекающий от применения полученных знаний. Делюсь очередным лайфхаком, как мы справляемся с этим в маркетинговом агентстве.

Какими вы останетесь в цифровом пространстве? А дойдёт ли до потомков ваш бизнес или проект в аналоговом виде? Можно ли сформировать информационное наследие уже сейчас?

Много работая с молодыми специалистами и студентами, я сталкиваюсь с тем, что даже если у них имеются монетизируемые навыки, то не каждый умеет или осмеливается заикнуться о деньгах. Тем более, больших. То же касается и специалистов постарше. Хотя сегодня можно в любом возрасте зарабатывать прилично. Готов сэкономить вам 10 лет получения опыта — и…