Игорь Малинин

Я практикующий маркетолог и преподаю в нескольких вузах, рассказывая студентам о будущей профессии из первых рук. Разбирая диджитал-стратегии, они берут только «Авиасейлс» и «Золотое яблоко». Так что эти бренды попали под мой запрет, о чём я рассказал в форме короткого видео, и вот какую цепочку событий это запустило.

Любой человек, у которого есть сайт (даже лендинг, который вы создали на Тильде 10 лет назад), теперь подпадает под риск быть оштрафованным на сумму от 500 000 руб. Давайте разбираться, что нужно скорректировать сегодня, чтобы завтра не оказаться со счётом от регулятора.

Принято считать, что «Кока-кола» более сильный бренд, чем «Пепси». Хотя бы потому что говоря «кола», мы подразумеваем именно красно-белую баночку (хотя «кола» — это просто напиток). Но какие ещё незримые отличия заложили маркетологи?

Прямо сейчас нахожусь на Национальном металлообрабатывающем форуме. Мы думаем, что тут нужно раздувать щёки и говорить серьёзные слова, после чего люди захотят обменяться контактами, но…

За сутки полностью переложили асфальт на Тверской. Нагнали сотни единиц техники — и сделали. Могут же, когда хотят/надо? Этот пример я привожу клиентам по маркетингу, которые долго-долго принимают решения. А ведь от этого зависят общие результаты и в том числе гонорары. Давайте разбираться, почему так происходит и что с этим делать.

Самолюбование и дилетантизм захватили хороший жанр аудио- и видеобеседы, поэтому и появляются мемы а-ля картинка с кепками, бородами и микрофонами и надписью: «Когда следующие 2 часа пройдут душно». Давайте определим правила жизни эффективного подкаста, в том числе и для b2b-сферы.

Сколько ни общаюсь с селлерами, все упёрлись в потолок по марже и осознание того, что бизнес на маркетплейсе — не их бизнес. Ты не знаешь своего потребителя, не управляешь базой, а внешний трафик зачастую уходит на карточки конкурентов. Увеличение оборотов иногда сорпяжено c минусовой маржинальностью! Выход есть: make marketing great again!

Залетел у меня рилсик, где я собрал кринжовые входящие сообщения из ТенЧата и озвучил их голосом из Варкрафта. Ну и, думаю, давайте обсудим вечно актуальную тему, как же начинать диалоги в соцсетях, если тебе что-то нужно от человека.

Пару месяцев назад меня ошарашил ответ официантки, что попросить налить воду из-под крана (!) теперь нельзя. Раньше я мог бывать в «Кофемании» 2-3 раза в день, но после этого случая ходить перестал. Как и мои друзья. Давайте посмотрим, стоило ли оно того?

Несколько лет читая лекции в ведущих вузах России, я вижу, что у студентов часто встаёт вопрос: «А зачем мне это, если я могу ...» — и далее различные варианты будущего. Конкретные ответы есть! Недавно я сформулировал себе миссию — «Make высшее образование Great Again». И в качестве первого шага давайте разберём, зачем вообще учиться в вузе?

Если ты не занимаешься своей репутацией — это не значит, что ей не занимается кто-то другой или что она не формируется стихийно. Рассказываю, как пренебрёг образом своей компании в сети и обжёгся на этом.

Как ни парадоксально, «информационное общество» пришло к тому, что информация девальвировалась. Куча методик, знаний, кейсов, экспертов — всё это одновременно и двигает прогресс, и создаёт агрессивный шум, отвлекающий от применения полученных знаний. Делюсь очередным лайфхаком, как мы справляемся с этим в маркетинговом агентстве.