Редизайн, который убивает бренд: как не закопать equity

В бренд‑стратегии это называется brand equity и визуальные коды. Именно они позволяют бренду оставаться узнаваемым десятилетиями, даже без логотипа. Поэтому любой «редизайн» или «освежение визуала» — не просто эстетическое решение, а риск потерять узнаваемость, накапливаемую годами.
Можно годами последовательно использовать один и тот же цвет или шрифт. Но если за ним нет чёткого ответа на вопросы «кто мы в этой категории?» и «почему выбрать именно нас?», вы не строите equity — вы просто инвестируете в красивый значок. Нередко за миллионы из корпоративного бюджета.
Что важно помнить маркетинг‑командам, чтобы не похоронить накопленный капитал бренда:
• Берегите существующие коды. Проверяйте, усиливают ли они вашу категорию и отличия или работают лишь по инерции.
• Оценивайте коммуникации через призму смысла. Что поймёт человек о бренде за первые три секунды взаимодействия и как визуал это поддерживает?
• Фиксируйте не только палитру и шрифт. В бренд‑гайдах должны жить: описание категории, позиционирование, принципы поведения, типовые сюжеты и визуальные приёмы, через которые вы транслируете смысл.

Если результат редизайна напоминает кейс GAP — стоит остановиться. Если ближе к Old Spice — вы, скорее всего, в правильном направлении.

Я собрала разбор кейсов GAP и Old Spice вместе с практическим фреймворком для проверки бренд‑кодов — чтобы не потерять brand equity при обновлении визуала. Скачать можно по ссылке выше - это мой тг канал .