Обзор возможностей ВКонтакте для продвижения

К 2025 году ежемесячная аудитория ВКонтакте достигла 92 миллионов пользователей, а доходы экосистемы VK от видеорекламы показали рост на 69%. Эти показатели подтверждают, что социальная сеть остаётся одной из самых перспективных площадок для продвижения бизнеса в России.

Продвижение в ВК помогает компаниям решать сразу несколько задач: стимулировать продажи, повышать узнаваемость бренда, привлекать трафик на сайт и выстраивать собственное сообщество вокруг продукта. Бизнес получает доступ не только к масштабной, но и к достаточно лояльной аудитории, а также к широкой экосистеме сервисов и рекламных форматов.

Отдельного внимания заслуживает разнообразие инструментов продвижения — как бесплатных, так и платных. Органический рост возможен за счёт конкурсов, розыгрышей, регулярного вовлекающего контента, взаимного пиара и коллабораций с блогерами. Для более быстрого достижения результатов используются платные решения: реклама в VK Рекламе, размещения у лидеров мнений через VK Adblogger, а также возможности маркет-платформы VK.

Далее рассмотрим актуальные инструменты и форматы, которые можно использовать для эффективного продвижения бизнеса во ВКонтакте.

Во ВКонтакте можно развивать официальные страницы компаний, тематические паблики и брендовые сообщества. Продвижение сообщества ВК особенно востребовано среди малого и среднего бизнеса, который продаёт товары или услуги напрямую через соцсеть. Основные задачи — рост числа подписчиков, увеличение сообщений, реакций и целевых действий. Такой формат позволяет выстраивать прямую коммуникацию с аудиторией и постепенно повышать конверсию. О том, как продвигать сообщества в ВК, у нас есть отдельный гайд.

Продвижение личных страниц актуально для блогеров, артистов, музыкантов и экспертов. Основной фокус — расширение аудитории, рост подписок, увеличение личных сообщений и вовлечённости. Работа с личным брендом в ВК помогает укрепить доверие аудитории и монетизировать внимание за счёт рекламы, продаж или сотрудничества с брендами. Как продвигаться музыкантам при помощи VK Ads, рассказали здесь.

Реклама отдельных постов через VK Рекламу используется для быстрого увеличения охвата и привлечения новой аудитории в сообщество. Такой формат открывает доступ к расширенным настройкам таргетинга и работе с сегментами пользователей, что делает продвижение более точным и управляемым. Как рекламировать пост в ВК, читайте в этой статье.

Платформа позволяет продвигать практически любые форматы: товары, услуги, мероприятия, концерты, а также образовательные и экспертные проекты. В зависимости от задач бизнеса используются разные типы контента:

Органическая раскрутка группы ВК во многом зависит от алгоритмов умной ленты. Для их корректной работы сообществу необходим регулярный постинг, который помогает системе лучше понимать интересы аудитории.

Что важно учитывать:

Создание и системное размещение контента остаётся одним из самых эффективных способов бесплатного продвижения в ВК.

Практические рекомендации:

Коллаборации лучше всего работают для сообществ с аудиторией от 1000 подписчиков.

Популярные форматы:

Создание клипов и видеороликов — самый быстрый способ получить бесплатный охват. Лента рекомендаций формируется на основе интересов пользователей, а не только их подписок.

Преимущества видеоформатов:

Продвижение группы ВКонтакте невозможно без SEO-оптимизации. Она позволяет получать бесплатный трафик как из внутреннего поиска ВК, так и из Яндекса и Google. В 2025–2026 годах интеграция соцсети с поисковыми системами стала ещё глубже.

Ключевые элементы оптимизации:

К концу 2025 года ВКонтакте полностью отказался от старого рекламного кабинета. Запуск и управление таргетированной рекламой теперь выполняются исключительно через VK Ads. Это единая платформа, в которой собраны все основные форматы платного продвижения.

Ниже рассмотрим ключевые возможности, доступные рекламодателям.

Функция продвижения постов стала отдельным инструментом в новом рекламном кабинете и сейчас находится в стадии бета-тестирования. Ранее этот формат был доступен только в старом интерфейсе.

Для запуска рекламы необходимо выбрать путь: «Целевые действия» → «Новая универсальная запись».

В рамках универсальной записи можно использовать два варианта:

Этот формат используется, когда основная задача — рост подписчиков, увеличение активности и выполнение целевых действий внутри группы.

Для запуска кампании выбирают раздел «Целевые действия» → «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен». Такой подход позволяет системно развивать сообщество и привлекать заинтересованную аудиторию.

Подробно о продвижении группы через VK Рекламу мы рассказывали в этом руководстве.

VK Реклама даёт возможность направлять целевую аудиторию напрямую на сайт компании. Этот формат подходит для интернет-магазинов, сервисов и сайтов услуг.

Для старта кампании в кабинете выбирается цель «Целевые действия» → «Сайт», после чего настраивается таргетинг и отслеживание конверсий.

С помощью VK Ads можно эффективно собирать лиды и получать обратную связь от потенциальных клиентов.

В качестве объекта продвижения используются:

Форму можно выбрать из готовых шаблонов или создать с нуля под конкретные задачи бизнеса. Дополнительно в рекламном кабинете доступна возможность создать простой лендинг, на котором пользователю сразу показывается лид-форма. Это позволяет подробнее раскрыть предложение и повысить долю заполненных заявок.

Всё про запуск рекламы с лид-формами узнаете из этой статьи.

Отдельные форматы рекламы предназначены для привлечения пользователей в мобильные приложения и на маркетплейсы. Такой вариант подходит компаниям, которым важно увеличить установки, переходы или взаимодействие с каталогом товаров.

Медийные форматы используются для повышения узнаваемости бренда, роста охвата и формирования эмоционального контакта с аудиторией.

Для запуска кампаний с этой целью в VK Ads выбирают вкладку «Узнаваемость и охват». Доступные форматы включают:

Все рекламные возможности VK Рекламы доступны пользователям PromoPult. Для запуска достаточно создать прямой аккаунт VK Ads и начать кампанию.

Среди преимуществ:

Для начинающих рекламодателей предусмотрен модуль «Таргетированная реклама», где AI-помощники подбирают креативы, рассчитывают прогноз охвата и бюджета, а также управляют ставками. При пополнении баланса от 3000 рублей настройкой кампании занимается специалист PromoPult.

Инфлюенс-маркетинг подходит тем, кто ищет способ быстро раскрутить группу ВКонтакте. Для этого используется платформа VK AdBlogger, где рекламодатели подбирают блогеров для сотрудничества.

Стоимость размещения зависит от размера сообщества и уровня вовлечённости аудитории. В небольших группах цена может начинаться от 1500–5000 рублей, а у блогеров с миллионной аудиторией достигать десятков тысяч рублей.

Как запустить рекламу через VK AdBlogger:

1. Зарегистрироваться в VK AdBlogger в роли рекламодателя.

2. Подобрать блогера с целевой аудиторией.

3. Согласовать формат интеграции: пост, обзор, сторис или упоминание в эфире.

4. Подготовить техническое задание и сценарий, чтобы реклама выглядела естественно.

Плюсы инфлюенс-маркетинга:

Минусы и ограничения:

VK Реклама предлагает гибкий инструментарий для настройки аудиторий — от базового таргетинга по социальным признакам до сложных сценариев с ретаргетингом и похожими сегментами. Это позволяет показывать объявления максимально релевантным пользователям и повышать эффективность рекламных кампаний.

При создании групп объявлений можно задать показ рекламы пользователям с конкретными интересами, например «Недвижимость», «Красота и здоровье» и другие. Дополнительно доступны настройки по социальным характеристикам, подпискам на сообщества, поисковым запросам внутри ВК и проектов экосистемы. Отдельные сценарии позволяют таргетироваться на пользователей, которые слушают определённых исполнителей или активно взаимодействуют с тематическим контентом.

VK Ads поддерживает несколько способов ретаргетинга. Один из них — сбор аудиторий по реакциям: можно показывать объявления тем, кто ставил лайки, делал репосты или смотрел видео дольше четырёх секунд. Другой вариант — работа с посетителями сайта через пиксель VK. Он позволяет собирать данные о действиях пользователей и возвращать их в рекламу. Аналогичные сценарии доступны и для мобильных приложений с отслеживанием событий внутри них.

Рекламодатель может загрузить в кабинет собственные базы — номера телефонов или email-адреса. Эти аудитории используются для показа рекламы не только во ВКонтакте, но и в других сервисах экосистемы VK, что расширяет охват и повышает точность таргетинга.

Для создания похожих сегментов требуется минимум 1000 пользователей в исходной аудитории. При таком объёме данных алгоритмы ВК получают достаточно информации, чтобы сформировать новую аудиторию, максимально близкую к целевой, и эффективно масштабировать рекламные кампании.

Карусели позволяют добавить от трёх до шести карточек, каждая из которых может вести на отдельную страницу и иметь собственную CTA-кнопку. Формат хорошо работает для интернет-магазинов, сервисных компаний с кейсами «до и после» и образовательных проектов.

Посты с изображениями остаются универсальным инструментом. Они могут состоять из одной картинки или набора фотографий и подходят для новостей, имиджевых сообщений и задач брендинга. Среди преимуществ — простота восприятия и широкая применимость.

VK Клипы — вертикальные видеоролики длительностью до трёх минут. Этот формат активно продвигается алгоритмами и показывает контент не только подписчикам, но и холодной аудитории с учётом интересов. При удачном вовлечении в первые секунды клипы способны приносить значительный органический охват без рекламного бюджета.

VK Видео ориентирован на горизонтальные и квадратные ролики, которые отображаются в ленте. Такой формат используется для экспертных материалов, подробных обзоров, обучающих видео и демонстрации процессов. Он хорошо подходит для прогрева аудитории и создания длинных гайдов. Инструкция по созданию эффективного рекламного видео — здесь.

Истории остаются одним из ключевых форматов для общения с аудиторией. Они подходят как для бесплатного продвижения группы ВК, так и для платных кампаний.

Лучше всего в историях работает живой, неформальный контент: анонсы продуктов, специальные предложения, напоминания о скидках. Алгоритмы ВК активнее продвигают те истории, с которыми пользователи взаимодействуют, поэтому здесь уместны опросы, стикеры реакций и игровые механики.

В VK Ads можно отдельно настроить показ рекламы в историях. В этом случае эффективно работают прямые ссылки на товары и визуально привлекательные креативы.

Интерактивный контент считается приоритетным для алгоритмов ВК. Чем чаще пользователи голосуют и нажимают на элементы управления, тем выше публикация поднимается в ленте.

На практике используются:

Как сделать опрос в ВК, мы рассказывали в отдельном материале, а про розыгрыши писали здесь.

Трансляции помогают выстраивать доверие и привлекать трафик по более низкой стоимости.

В 2025 году алгоритмы прямых эфиров во ВКонтакте были обновлены. Теперь доступны:

Живое общение повышает лояльность аудитории и положительно влияет на продажи.

Как провести прямой эфир в ВК, мы писали в этой статье.

Продвижение мероприятий в VK Ads также возможно через цель «Продвижение сообщества» — в этом случае алгоритмы подбирают пользователей, которые чаще всего интересуются ивентами.

Интернет-магазины и коммерческие проекты могут выстраивать продвижение во ВКонтакте за счёт сочетания органических и платных инструментов.

Бесплатные возможности:

Платные инструменты:

Для специалистов и компаний, продающих услуги, во ВКонтакте особенно важны инструменты сбора заявок и прогрева аудитории.

На практике используются:

Личная страница во ВКонтакте используется для формирования образа, трансляции ценностей и демонстрации образа жизни. Лучшие результаты даёт контент-маркетинг в сочетании с интерактивными форматами — опросами, голосованиями и прямыми эфирами. При необходимости можно подключать платное продвижение личного профиля через VK Ads.

Для медиа и авторских проектов ключевой подход — работа в нескольких форматах и удержание аудитории внутри собственной экосистемы.

Эффективные инструменты:

На старте важно определить, какой результат вы хотите получить:

Размер бюджета напрямую влияет на скорость достижения результата.

Комбинация платных и бесплатных решений даёт лучший результат:

Для объективной оценки стоит запустить 2–3 формата одновременно. Через несколько дней результаты анализируются по ключевым метрикам (CPL, CPC, ER), после чего стратегия корректируется и масштабируется на наиболее эффективные связки.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvBFMzs