«Бьюти» вне закона: как новый запрет на иностранные слова изменит ваши соцсети и digital-коммуникацию

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который вводит ограничения на использование иностранных слов в публичном пространстве . Если вы думали, что это коснется только вывесок или наружной рекламы, — вы ошибаетесь. Под удар попадают сайты, приложения, меню, карточки товаров на маркетплейсах и, что особенно важно для нас, — социальные сети.

Для экспертов, блогеров и предпринимателей это не просто «очередные правки», а смена правил игры в коммуникации с клиентом. В этой статье разберем, почему это произошло, где теперь проходят границы дозволенного и как перестроить контент-стратегию, чтобы не попасть на штрафы.

Суть изменений: не просто латиница, а чуждые смыслы.

Закон вносит поправки в Закон «О защите прав потребителей» и «О рекламе». Главное требование: любая информация, предназначенная для потребителей (клиентов, покупателей), должна быть на русском языке .

Однако есть важный нюанс, который многих ввел в заблуждение. Запрет касается не только написания латиницей (например, sale, open, beauty), но и русифицированных заимствований — так называемых варваризмов. Слова «бьюти», «кэжуал», «вип», «токсичный» (в нетерминологическом значении) и даже «digital» теперь вне закона, если их нет в специальных нормативных словарях РАН .

Почему это ввели? Логика законодателя:

Причина, заявленная властями, — защита русского языка и национальной идентичности от избыточного употребления англицизмов . Депутаты и сенаторы неоднократно приводили в пример названия жилых комплексов («Гринвичи», «Лофт-парки»), странные названия магазинов и меню, которые обычный потребитель не всегда может понять без перевода .

Однако для предпринимателя важно понимать и практический аспект: государство стремится унифицировать информационное поле. Правоприменительная практика последних лет показала, что невозможно привлечь к ответственности за введение потребителя в заблуждение, если вывеска написана на непонятном языке. Теперь этот пробел закрыт.

Что именно меняется для соцсетей и digital?

Многие ошибочно полагают, что закон касается только физических вывесок. Но в тексте закона четко прописаны сайты, мобильные приложения и соцсети при их коммерческом использовании .

Под регулирование попадают:

· Названия Telegram-каналов и пабликов. Если канал используется в коммерческих целях (реклама, продажи), его название должно быть на русском языке .

· Описания товаров и услуг. Карточки товаров на маркетплейсах, прайс-листы в сторис, описания профиля (bio) — всё это информация для потребителя .

· Названия акций и спецпроектов. «Beauty day», «Happy weekend», «Sale-фест» — такие формулировки теперь под запретом .

· Навигация. Даже подписи к кнопкам или разделам в вашем аккаунте (например, «Service» вместо «Услуги») могут стать поводом для претензий .

Где проходит граница: что МОЖНО, а что НЕЛЬЗЯ?

Самый частый вопрос: что делать с английскими словами, которые стали профессиональным сленгом? Ответ дает юриспруденция.

Можно (легальные способы):

1. Зарегистрированный товарный знак. Это главное исключение. Если ваше название (например, бренд «Ivanov Shoes») зарегистрировано в Роспатенте, его можно использовать в оригинальном написании . Но если вы используете в рекламе слоган, не входящий в состав товарного знака (например, «Best quality»), — это нарушение.

2. Слова из нормативных словарей. Существуют четыре утвержденных государством словаря. Если слова «менеджер», «маркетинг», «офис», «онлайн» или «вай-фай» в них зафиксированы, их можно использовать .

3. Дублирование. Можно использовать иностранное слово, но рядом с ним обязан находиться равнозначный по размеру и цвету перевод на русском. Русский текст должен быть на первом месте . Например: «Распродажа (Sale)».

Нельзя:

· Использовать исключительно иностранные слова там, где есть русский аналог (coffee, open, shop). · Использовать русифицированные заимствования («бьюти», «кэжуал», «вип»), которых нет в словарях .

· Писать «SALE» крупно, а «скидка» — мелко и нечитаемо. Требуется визуальное равенство .

Пошаговый план действий для предпринимателя:

Штрафы серьезные: для юрлиц — до 500 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе и до 10 тысяч — о защите прав потребителей . Чтобы избежать рисков, действуйте на опережение.

Шаг 1. Аудит контента

Проверьте все точки контакта: шапку профиля в Instagram (соцсеть запрещена в РФ), название и описание Telegram-канала, посты с закрепленными услугами, видео с ценами . Составьте список всех англицизмов.

Шаг 2. Сверка со словарями

Сверьте этот список с нормативными словарями РАН. То, чего там нет, — подлежит замене. Не полагайтесь на «общеупотребительность».

Шаг 3. Регистрация бренда

Если для вас критически важно сохранить иностранное название в нейминге (например, «Kids’ Club»), срочно подавайте заявку в Роспатент. Процедура регистрации товарного знака занимает до года, и отсрочек от закона для поданных заявок не предусмотрено . Но наличие свидетельства — это 100% защита от претензий.

Шаг 4. Создание глоссария

Составьте внутренний документ (глоссарий) с «белыми» и «черными» словами. Разошлите его копирайтерам, SMM-менеджерам и дизайнерам .

Например:

· Было: beauty, digital. · Стало: индустрия красоты, цифровые технологии.

Шаг 5. Работа с подрядчиками

Перепишите договоры с агентствами и фрилансерами. Добавьте пункт о том, что исполнитель обязуется не использовать иностранные слова вне словарей, а в случае штрафа — несет ответственность .

Риски и «серая зона»

Юристы предупреждают о двух опасностях. Во-первых, ответственность могут понести не только владельцы бизнеса, но и изготовители контента — дизайнеры, которые сверстали баннер с нарушением . Во-вторых, пока неясна практика подсчета нарушений. Если в одном посте использовано пять иностранных слов, будет ли это одним штрафом или пятью?

. Следите за судебной практикой весны 2026 года.

Закон о запрете иностранных слов — это не про «охоту на ведьм», а про новую реальность контент-маркетинга. Компании, которые уже в 2025 году начали чистить сайты и перестраивать коммуникацию, сейчас в более выигрышной позиции. Остальным придется работать в авральном режиме.

Главный совет: не пытайтесь обойти закон хитростью (например, написав «sale» мелким шрифтом). Переходите на чистый, грамотный русский язык, регистрируйте уникальные бренды и выстраивайте коммуникацию через смыслы, а не через моду на английские слова. Это не только безопасно с точки зрения закона, но и профессионально.