Как пережить блокировку Телеграм. 5 стратегий для бизнеса

Вокруг темы о том, что Телеграм блокируют, много шума. Но предпринимателям важно убрать эмоции и посмотреть на факты.

Вот сейчас все радостно обсуждают, что ФАС разрешила рекламу в Телеграм до конца 2026 года. Можно выдохнуть и работать как раньше?

Я так не думаю, ведь регулятор прямо проговаривает, что “бизнесу нужно время на адаптацию”. Это явный намёк: готовьтесь, рынок уже приближают к сценарию, когда Телеграм заблокируют окончательно.

И ладно бы была точная дата! Тогда бизнесу было бы проще: зафиксировали сроки, собрали аудиторию, перевели людей в другие каналы, перестроили рекламу и пошли дальше. Но нет, приходится распыляться, чтобы одновременно работать и с теми, кто остался в мессенджере, и с теми, кто уже начал уходить на другие площадки.

Как в таких условиях сохранить клиентов, выручку, и не сойти с ума? Ниже я разберу 5 стратегий, которые помогут не метаться, а спокойно перестраивать продвижение бизнеса под новую реальность.

Стратегия 1. Плотно работать с базой клиентов

Многим кажется, что подписчики никуда не денутся и “свои люди всегда нас найдут”. Да, лояльное ядро будет - но достаточно ли его, чтобы поддерживать стабильность бизнеса?

Скорее всего нет, поэтому важно подумать о том, как перевести подписчиков из Телеграм туда, где вы сами контролируете коммуникацию. Не обязательно в почтовую рассылку. Это может быть регистрация на сайте, закрытый доступ к материалам и тд - любые механики, где человек оставляет контакт.

Как с учётом этого перестроить контент для бизнеса?

Такая работа критически важна сейчас! Ведь если ужесточится блокировка Телеграм, а вы не подготовитесь, то не успеете быстро “достучаться” до всех.

Стратегия 2. Разделить аудиторию и не терять массовый сегмент

Есть люди, которые останутся с вами, даже если ТГ заблокируют: будут искать обходы, продолжать читать канал, покупать через привычные механики. Увы, это меньшая часть.

Основной объём клиентов - особенно в массовом сегменте - уйдёт туда, где им не нужно будет париться, что-то включать и выключать. Сами подумайте: в России бОльшая часть живут в регионах, а ещё у нас стареющее население (по данным Минтруда в 2024 году доля граждан старше 55 лет достигла 30% - максимальной отметки в современной истории).

Так что сейчас для выживания бизнеса нужно распределить ресурсы и работать с двумя потоками:

Стратегия 3. Перестроить воронку

Особенно, если сейчас многое завязано на заявках из Телеграм. Что менять? Воронка должна заканчиваться не ТГ, а конкретным действием:

Телега в этой схеме может присутствовать, но как промежуточный этап, а не финальная точка.

По новой логике цепочка может выглядеть примерно так: человек переходит в ваш канал, читает серию постов и сразу видит конкретное действие - ”получить расчёт”, “разобрать свой кейс”, “оставить заявку”. По ссылке он попадает уже не в канал, а на форму или на страницу, где оставляет контакт.

Стратегия 4. Выделиться на новых площадках раньше конкурентов

Я не призываю вас всё бросать и переезжать с концами - просто тестируйте!

Выберите 1-2 площадки, где потенциально есть ваша аудитория, и начните их развивать параллельно. Вот в этой статье подробно разбирала разные каналы - альтернативы Телеграм.

Важно не ждать мгновенного результата Ваша задача - наполнить площадки контентом, постепенно перевести аудиторию и раньше других занять нишу.

В первую очередь рассмотрите ВК и российский мессенджер Макс. Думаю, вам пригодится мой обзор чатов и каналов в MAX, а также экспертные рекомендации по поводу продвижения бизнеса ВК с помощью видео.

Стратегия 5. Пересмотреть подход к контенту

Посты ради постов, “мы построили дом”, “вот наш кейс”, “смотрите, какие мы молодцы” - обо всём этом забываем. Контент должен не информировать, а подталкивать человека к решению.

Если раньше можно было рассчитывать на органику и привычку аудитории читать канал, то сейчас важно закладывать в каждый материал смысл:

Например, вместо “смотрите, готовый фундамент” - разбор: что было у клиента, какие ошибки могли стоить ему миллионов, как вы это исправили и почему это важно для тех, кто только планирует стройку.

Помните, когда у вас сильный контент, уже не так важно, где именно он размещён. В любой момент вы адаптируете формат, но сохраняете смысл.

Подведу итог.

То время, когда можно было выбрать себе любимую площадку, настроить рекламу для бизнеса и жить себе спокойно - прошло. И вряд ли когда-то вернётся.

Теперь нужно одновременно вести несколько каналов, тестировать форматы, перестраивать воронки, следить за изменениями площадок… И при этом не забывать, что у вас есть бизнес, который требует внимания каждый день.

Если вы понимаете, что нужно перестраивать подход, но нет времени разбираться во всех нюансах - приглашаю на бесплатную консультацию в моём маркетинговом агентстве!

Разберём, как вам получать больше заявок, какие каналы развивать и как выстроить устойчивую систему, которая будет работать независимо от того, что происходит с площадками.

Сделайте первый шаг - оставьте заявку на консультацию.