7 обновлений в платном трафике за апрель 2026

В последние пару недель на платформах выкатили сразу несколько обновлений, которые я обычно называю «тихими убийцами бюджетов». Потому что если их пропустить, эффективность кампаний поползёт вниз незаметно, но верно.

Расскажу про семь изменений, которые мы уже внедрили в свои рабочие процессы.

Раньше многие сидели на «Последнем переходе из Директа» или «Первом переходе», потому что привыкли. С 20 мая эти модели заменят автоматически.Новая логика:

Я не жду 20 мая. Уже переключил кампании на «Автоматическую» в большинстве случаев. Почему: она собирает путь пользователя через ноутбук, планшет, телефон, не теряя конверсии на переходах между устройствами.

Для брендинговых задач, где важно понимать первое касание, оставляю кросс-девайс-версию модели.

Плюс — переобучения стратегий не будет, это подтвердили в поддержке Яндекса. Но я бы не полагался на автопереход. Проще зайти сейчас и поменять руками.

Я скептически отношусь к «нейросеть напишет статью за вас». Но то, что сделали в ПромоСтраницах, рабочий DIY-инструмент.

Он анализирует страницу продукта, определяет портреты аудитории и прогоняет текст через цепочку: исследователь → копирайтер → факт-чекер → редактор → корректор. Грубо говоря, за 15–20 минут получается черновик, который не стыдно показать клиенту.

А теперь добавили фичи для совместной работы:

Я рекомендую своей команде тратить на первый черновик больше 20 минут. Генерируем скелет, потом правим руками. Это сэкономило кучу часов.

Если вы не B2B или не продаёте дорогие услуги, можете пропустить этот пункт. Но для всех остальных — настоящий бриллиант.

Появилась возможность таргетироваться по:

Конкретный кейс из агентской практики: продвигаем курсы по управленческому MBA. Раньше лили на «высшее образование» в интересах — теперь докручиваем на «высшее + опыт от 3 лет + работающие в найме». Цена лида упала на 37%.

До этого исследование Target Lift, где сравниваются группы с рекламой и без, учитывало только сайт. Это было смешно в 2026 году.

Теперь всё честно — данные по конверсиям в мобильных приложениях подтягиваются через AppMetrica, Adjust или AppsFlyer. Говорят, количество исследований со значимыми приростами выросло на 60% — я верю, потому что сам наткнулся на прирост, который раньше бы потерял.

Важно: на момент запуска нельзя оптимизировать стратегию «Рост целевых действий на сайте» под in-app события — но Яндекс обещает добавить. Пока просто используйте Target Lift, чтобы честно оценить медийку.

МАКС (мессенджер). В Директе появилась возможность запускать рекламу у блогеров с аудиторией от 1000 подписчиков. Инфлюенс-маркетинг без ручного поиска и договорённостей. У нас вышло недорого и с хорошим удержанием в лид-форме.

VK Клипы. Формат «Карусель» позволяет накрутить до 5 слайдов в одном объявлении с заголовком, описанием и кнопкой. Я тестирую для интернет-магазинов — на дешёвых товарах CTR выше обычного клипа в 1.8–2 раза. Плюс можно вывести разные категории сразу.

Раньше «Оптимизация текста» работала в офлайне: создавались десятки вариантов под популярные запросы. Теперь — онлайн, под любой поисковый запрос.

Система адаптирует текст не только под слова, но и под задачу человека, тип устройства, историю взаимодействия. Поддерживаются текстово-графические, товарные объявления и страницы каталога.

Я провёл A/B-эксперимент на одном клиенте. Контрольная кампания без персонализации, тестовая — с ней. Разница в конверсионности — плюс 12% (в официальных анонсах заявляют +12%, и у меня сошлось).

Совет: не включайте сразу на всех кампаниях. Сначала сделайте тест 50/50.

Апрель 2026 года — не про громкие фичи, а про адаптацию. Если вы до сих пор используете старые модели атрибуции, не трогали персонализацию в Директе и не смотрели в сторону Авито по опыту работы — бюджет утекает туда, куда не надо.

Мой чеклист на эту неделю:

Я не верю в рекламные инструменты, которые «работают сами». Но в этих обновлениях реальная польза, если покопаться руками. Вопросы по внедрению — задавайте в комментариях, буду отвечать.
P.S Подписывайтесь, каждую среду публикую материал. Буду делиться полезными чек-листами, кейсами и обзорами новых инструментов.

Никита Маракасов, CEO Finepromo