Маркетинг больше не работает

Есть ощущение, что в 2026 году все немного устали от маркетинга.

🔸Предприниматели устали платить за лиды, которые не покупают.

🔸Маркетологи устали доказывать ценность своей работы.

🔸Эксперты устали делать контент, который не продаёт.

🔸Аудитория устала от одинаковых прогревов, запусков, вебинаров и «ценности в каждом посте».

И на этом фоне появляется ИИ, который вроде бы должен был всё упростить. Но он сделал другое: обнулил ценность среднего контента.

Теперь любой может быстро написать пост, собрать презентацию, сделать лендинг, придумать заголовки и запустить рекламу. И именно поэтому выделяться стало не проще, а сложнее.

Маркетинг больше не работает, если думать о нём как о наборе инструментов.

Но он начинает работать, если смотреть на него как на систему: продукт, спрос, доверие, опыт клиента, дистрибуция, позиция.

Именно об этом — новый, уже пятый сезон подкаста «С другой стороны».В этом сезоне у подкаста появляется соведущая: ко мне присоединяется Елена Соловьева — коммерческий директор компании Guzzini и первый руководитель отдела маркетинга Metro Cash & Carry в России.

В первом выпуске нового сезона мы с Еленой обсуждаем, почему старый маркетинг больше не работает, зачем сегодня снова вспоминать Котлера, как жить с маркетингом в эпоху искусственного интеллекта, что в этой профессии сможет человек и никогда не сможет машина, а также какие навыки, роли и подходы будут востребованы всегда.

И, конечно, делимся кейсами из собственной практики — без абстрактной теории, а через реальный опыт, бизнес, ошибки, решения и рынок, который меняется прямо сейчас.

Начинаем сезон с главного вопроса:

если старый маркетинг больше не работает, то что работает вместо него?

Слушайте выпуск и давайте разбираться. С вами 2 опытных практика, а следующие выпуски будут гости. Так что задавайте свои вопросы, будем разбирать ваши кейсы!