«От теории к заводскому цеху: студенты СПБГЭУ написали маркетинговую стратегию для машины российского завода «ЭНГЕЛЬС» и почему это работает

В Санкт-Петербургском государственном экономическом университете (СПбГЭУ) прошла питч-сессия студенческих маркетинговых проектов. Молодые специалисты разработали и презентовали решения реальных бизнес-кейсов для ведущих компаний.

Работа над бизнес-задачами велась в течение семестра в рамках дисциплины «Продакт-менеджмент» под руководством доцента кафедры маркетинга Дарьи Смирновой. Схема работы полностью повторяет корпоративную практику: компания дает бриф, а студенты берут на себя весь цикл исследования — от интервью с пользователями и анализа конкурентов до формирования позиционирования.

На питч-сессии было представлено 14 проектов, нацеленных на решение прикладных рыночных проблем. В частности, производитель электроинструментов - компания «ЭНГЕЛЬС», вошедшая в число партнеров сессии, предложила исследовать рынок угловых и прямых шлифовальных машин, а также протестировать самую популярную модель из недавнего релиза.

Результаты работы впечатлили как экспертов, так и представителей заказчика. Студенческие команды детально разобрались в нюансах технологического рынка, провели серию интервью с пользователями и разработали работающую стратегию продвижения. Топ-менеджер компании «ЭНГЕЛЬС» поблагодарил участников и пригласил их за заводскую экскурсию, чтобы показать изнутри все этапы производства своих инструментов.

Формат сотрудничества с кафедрой маркетинга простой, но выгодный для обеих сторон. Студенты приобретают опыт работы в корпоративной среде, формируют портфолио проектов и выстраивают связи с будущими работодателями. В то же время компании приобретают свежий взгляд на свои продуктовые гипотезы без серьезных затрат, знакомятся с молодыми специалистами и приглашают их на стажировку.

В частности, бренд «ЭНГЕЛЬС» получил возможность протестировать гипотезы, на классическую проверку которых ушли бы месяцы. А для студентов кейс стал шансом поработать с реальным высокотехнологичным производством и защитить свои знания и умения как перед крупным заказчиком, так и перед независимыми экспертами.