Как остаться неизвестным экспертом. Советы пиарщика

Несколько вредных советов экспертам и компаниям. На основе опыта и общения с разными заказчиками. Из серии "Наболело"...

Порядок пунктов совершенно не важен. Перечисленное встречается плюс-минус одинаково.

Не знакомьтесь с журналистами и редакторами, не предлагайте темы материалов, не отвечайте на запросы.

Настоящая экспертиза, конечно же, должна распространяться телепатически и "по сарафану".

Журналист просит ответить до 15:00? Пришлите комментарий через два дня.

Хорошие мысли не терпят спешки.

Используйте профессиональные термины, длинные предложения, непонятные выражения и обороты из договоров.

Чем меньше людей поняли комментарий, тем солиднее эксперт.

Отраслевые издания, региональные площадки и нишевые медиа игнорируйте.

Лучше год ждать РБК, Коммерсантъ и Ведомости, чем регулярно появляться там, где вас действительно читает целевая аудитория.

Упоминайте компанию, услуги, достижения и номер телефона в каждом абзаце.

Журналисты обязательно оценят вашу настойчивость.

Если статья опубликована, PR завершен.

Теперь клиенты должны приходить автоматически несколько лет подряд.

Сегодня налоги, завтра искусственный интеллект, послезавтра недвижимость, после-послезавтра воспитание детей, политические вопросы, уголовные риски и чемпионат мира по футболу.

Чем больше тем, тем убедительнее образ эксперта для журналистов и читателей.

Публиковаться нужно потому, что конкуренты/знакомые/родственники это делают. Или ИИ посоветовал.

Цели, аудитория, темы и показатели можно придумать потом. Или вообще не думать об этом.

Главное — привлечь внимание.

То, что факты окажутся слабее заголовка (или их вообще нет), уже не ваша проблема.

Не участвуйте в подготовке материалов, не давайте фактуру, не согласовывайте позицию, не делитесь опытом.

Пусть специалист сам догадается, что вы думаете. Вы же платите ему деньги, в конце концов. Вы же платите ему деньги (два раза).

Вывод. Каждый сделает сам