Василий Трубников. PR без воды

Если вы основатель компании, топ-менеджер или эксперт, то почти наверняка ловили себя на мысли: "Вроде все делаем правильно. Продукт есть. Клиентов много. Экспертиза давно наработана. Но почему-то рынок нас слышит вполголоса. Почему?". Возможно, вам нужен PR в СМИ. Расскажу, что это такое и как он работает в реальности...

Публикации в СМИ нужны не всем. В некоторых слуях они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания или эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ...

Контрагент прошел проверку, договор подписан, услуги оказаны. А через год налоговая заявляет: фирма — однодневка, НДС к вычету не принимается. Как не попасть в эту ловушку и защитить бизнес от миллионных доначислений, рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка «Зеленец»...

Журналисты берут комментарии/статьи/новости, редакторы говорят "интересно", тексты отправлены. Но в итоге ни публикации, ни ответа. Плохая новость - такое бывает. Хорошая новость - отказ не равен потере контента. Один такой материал (комментарий, новость, статья, интервью) можно превратить в несколько публикаций, если знать как...

Недавно с заказчиком произошел спор. Я подготовил статью для утвержденного ранее делового СМИ. И отправил текст на согласование. Ответ заказчика удивил - данное СМИ ему не подходит. Мол, не соответствует позиционированию компании (хотя все предприниматели - его потенциальные клиенты). Для подтверждения он прислал скрины запросов разных нейросетей.…

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни…

Свежее исследование ВЦИОМ наглядно показывает, что отзывы - реально сильный PR-инструмент. Как для b2c, так и для b2b. Почему?

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема". На самом деле причин молчания гораздо больше...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему...

В 2002 году в Санкт-Петербурге на съемной квартире три художника начали создавать резные изделия из дерева. Сегодня мебельная компания STAVROS - это свое производство, современные ЧПУ-станки, разработка новых изделий с уникальным почерком, более 2000 партнеров в России и за рубежом. Расскажу про исходные задачи, стратегию, публикации и результаты п…

С 21 по 27 февраля я с друзьями отдыхал на Эльбрусе. Расскажу как это было, что больше всего поразило, какие впечатления остались, покажу фото и видео. Плюс дам рекомендации сноубордистам, горнолыжникам и обычным туристам, как подготовиться к посещению Эльбруса...

Нестандартный приём российского борца Бозигита Исламгереева на последних секундах полуфинального поединка с Рахимом Магамадовым, представляющим Францию. Чемпионат Европы среди спортсменов не старше 23 лет.