Василий Трубников

Вчера потенциальный заказчик на встрече сказал: "PR - это бесплатная реклама". Оказывается, многие до сих пор путают рекламу и пиар. В результате от пиара ждут быстрых продаж, а от рекламы - репутации и доверия. И, естественно, разочаровываются в результате. Давайте отделим одно от другого...

Работа постоянно подкидывает новые ситуации. Продолжаю делиться вредными советами. Основано на реальных событиях...

Первая часть советов - здесь

Несколько вредных советов экспертам и компаниям. На основе опыта и общения с разными заказчиками. Из серии "Наболело"...

Распространено убеждение, что в СМИ попадают "по знакомству". И если нет контактов в редакциях, рассчитывать не на что. На практике связи действительно ускоряют процесс, но не являются обязательным условием. У редакций есть собственные задачи. И если юрист или адвокат умеет их решать, с ним начинают работать вне зависимости от личных знакомств...

На юридическом рынке распространено убеждение: если специалист действительно силен, клиенты его найдут сами. Достаточно хорошо работать, выигрывать дела и репутация сделает свое дело. А как на самом деле?

Многие хотят в СМИ, но не все готовы к работе с журналистами и редакторами. Хотеть публикацию и публиковать материалы — разные вещи. Поэтому перед стартом лучше честно проверить: вы готовы к публичности или пока только созрели до мысли о ней?

Начнем по порядку.

За последние 3 года количество покупателей банкротных активов на рынке коммерческой недвижимости увеличилось в 3-5 раз. Какие ошибки совершают неопытные инвесторы, покупая активы на банкротных торгах? Что стоит перепроверить до сделки, чтобы объект не оказался убыточным? Рассказал девелопер Артем Драгунов, собственник индустриального парка "Зеленец…

Публикации в СМИ нужны не всем. В некоторых случаях они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания или эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ...

Начнем п…

Контрагент прошел проверку, договор подписан, услуги оказаны. А через год налоговая заявляет: фирма — однодневка, НДС к вычету не принимается. Как не попасть в эту ловушку и защитить бизнес от миллионных доначислений, рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка «Зеленец»...

Журналисты берут комментарии/статьи/новости, редакторы говорят "интересно", тексты отправлены. Но в итоге ни публикации, ни ответа. Плохая новость - такое бывает. Хорошая новость - отказ не равен потере контента. Один такой материал (комментарий, новость, статья, интервью) можно превратить в несколько публикаций, если знать как...

Делюсь свои…

Недавно с заказчиком произошел спор. Я подготовил статью для утвержденного ранее делового СМИ. И отправил текст на согласование. Ответ заказчика удивил - данное СМИ ему не подходит. Мол, не соответствует позиционированию компании (хотя все предприниматели - его потенциальные клиенты). Для подтверждения он прислал скрины запросов разных нейросетей.…

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни…