Василий Трубников

Если вы основатель компании, топ-менеджер или эксперт, то почти наверняка ловили себя на мысли: "Вроде все делаем правильно. Продукт есть. Клиентов много. Экспертиза давно наработана. Но почему-то рынок нас слышит вполголоса. Почему?". Возможно, вам нужен PR в СМИ. Расскажу, что это такое и как он работает в реальности...

На юридическом рынке распространено убеждение: если специалист действительно силен, клиенты его найдут сами. Достаточно хорошо работать, выигрывать дела и репутация сделает свое дело. А как на самом деле?

Многие хотят в СМИ, но не все готовы к работе с журналистами и редакторами. Хотеть публикацию и публиковать материалы — разные вещи. Поэтому перед стартом лучше честно проверить: вы готовы к публичности или пока только созрели до мысли о ней?

За последние 3 года количество покупателей банкротных активов на рынке коммерческой недвижимости увеличилось в 3-5 раз. Какие ошибки совершают неопытные инвесторы, покупая активы на банкротных торгах? Что стоит перепроверить до сделки, чтобы объект не оказался убыточным? Рассказал девелопер Артем Драгунов, собственник индустриального парка "Зеленец…

Публикации в СМИ нужны не всем. В некоторых случаях они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания или эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ...

Контрагент прошел проверку, договор подписан, услуги оказаны. А через год налоговая заявляет: фирма — однодневка, НДС к вычету не принимается. Как не попасть в эту ловушку и защитить бизнес от миллионных доначислений, рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка «Зеленец»...

Журналисты берут комментарии/статьи/новости, редакторы говорят "интересно", тексты отправлены. Но в итоге ни публикации, ни ответа. Плохая новость - такое бывает. Хорошая новость - отказ не равен потере контента. Один такой материал (комментарий, новость, статья, интервью) можно превратить в несколько публикаций, если знать как...

Недавно с заказчиком произошел спор. Я подготовил статью для утвержденного ранее делового СМИ. И отправил текст на согласование. Ответ заказчика удивил - данное СМИ ему не подходит. Мол, не соответствует позиционированию компании (хотя все предприниматели - его потенциальные клиенты). Для подтверждения он прислал скрины запросов разных нейросетей.…

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни…

Свежее исследование ВЦИОМ наглядно показывает, что отзывы - реально сильный PR-инструмент. Как для b2c, так и для b2b. Почему?

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема". На самом деле причин молчания гораздо больше...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему...