DS-дайджест #16 — новости и кейсы Digital Signage для маркетологов
В этом выпуске: Ужин в космосе стал доступен благодаря Disney; Города «умнеют» с помощью автономных digital signage от Soofa; LG присоединилась к создателям 3D контента; Поющая кастрюля повысила продажи на 240%; «Ситимобил» все починили; Как развивалась наружная реклама, пока мы сидели по домам (перевод)
Disney использует видеостены в своем новом ресторане
В новом ресторане Disney Epcot видеостены, которые заменяют окна, позволяют создать ощущение ужина в космосе. Ресторан , который строили пять лет, открыли как дополнение к павильону Mission: SPACE в Epcot, Орландо. Попасть туда можно через виртуальный космический лифт, в котором при помощи дисплеев на полу и потолке можно увидеть, как капсула лифта покидает Землю. На входе в ресторан посетителей встречает инсталляция, в которой система зеркал создает видимость бесконечного агрокомплекса с земными растениями.
Сет Роуз, генеральный менеджер Space 220, говорит: «Консультаций с НАСА не проводилось. Я думаю, что изучались детали вроде того, как лифт крепится к Земле, или того, как добраться до космоса, но вряд-ли NASA были вовлечены в этот процесс. Это скорее творческое видение WDI Imagineers».
«Умные города» дополняют digital signage на солнечных батареях
Компания Soofa, поставщик digital signage экранов на солнечной энергии, расширилась на несколько городов Калифорнии и западного побережья. Уличные стенды Soofa показывают местные события, общественный контент и городскую социальную рекламу, ленты городских социальных сетей и информацию об общественном транспорте в режиме реального времени. Все дисплеи сообщаются между собой по сотовой сети, и постоянно обмениваются данными со штаб-квартирой Soofa. Города обмениваются контентом на облачной платформе, там же рекламодатели и местные компании могут загружать и редактировать контент.
Комплект информационного стенда — 42-дюймовый черно-белый дисплей с электронными чернилами, как у электронных книг, и солнечная батарея. Разрешение экрана — 150 точек на дюйм, и его легче читать при солнечной погоде. Эта технология потребляет меньше энергии, чем LED-дисплеи, и позволяет сокращать световое загрязнение в городах.
Первый 3D контент от LG на Таймс-сквер
Компания LG продолжила тенденцию «псевдо-3D», и запустила серию контента, который посвящен началу учебного года, на изогнутом э в Нью-Йорке. 3d анимация начинается со взрыва карандашей, которые танцуют на экране. Затем школьные принадлежности группируются вместе, чтобы собраться в надпись «Жизнь хороша», а затем сменяются логотипом LG.
Пегги Анг , старший вице-президент по маркетингу LG Electronics USA, говорит: «Мы рады продолжить радовать зрителей на Таймс-сквер этой революционно новой серией контента на нашем цифровом рекламном щите LG. Мы надеемся, что посетители Таймс-сквер не только впечатлятся визуальным великолепием самого дисплея, но и вдохновятся посылом, что независимо от сезона, вместе жить хорошо».
Инсталляция в продуктовом магазине увеличила продажи на 240%
Представители бренда Nestlé Maggi совместно со стартапом Tokinomo создали поющую кастрюлю супа, которая активируется сенсором. Ролик с этой кастрюлей стал вирусным на Facebook, а еще увеличил продажи продукта на 240% в отдельных магазинах.
Механизм Tokinomo реагирует на сенсор, и открывает крышку кастрюли синхронно с музыкой, чтобы имитировать пение. Компания предполагает, что привычные средства привлечения клиентов, такие как акции, баннеры и фирменные стенды увеличивают продажи в среднем на 15-30%, в то время как подобные творческие решения могут привести к росту продаж до 200% без снижения цены продукта.
Мария Фернанда Угальде, старший менеджер по маркетингу категорий в Nestlé, говорит: «С момента начала пандемии мы видели, что многие потребители нервничают и беспокоятся, когда совершают покупки. Времена были трудными, поэтому мы хотели дать покупателям повод для смеха и улыбки, и помочь розничным продавцам продавать больше товаров Maggi. Мы очень довольны вовлечением, которое эта кампания вызвала как онлайн, так и офлайн, а также нашим партнерством с Tokinomo. Кампания увеличила продажи в избранных магазинах на 240%».
«Ситимобил» запустил рекламную кампанию для привлечения бывших сотрудников
Компания представила серию промо, которая рекламирует обновленное приложение «Ситистарт», и призвана продемонстрировать, что бренд прислушивается к пожеланиям сотрудников по улучшению рабочих процессов. В новой версии программы оптимизирована функция переключения режимов работы, настройки тарифов, а также отображение доходов водителя: теперь приложение показывает «чистую» прибыль.
Реклама «Ситистарта» вышла за пределы онлайна: призывы возобновить сотрудничество появились на рекламных щитах в Москве и Петербурге. Слоган «Водитель, вернись, мы все починили» обыгрывает мем про Наташу и котов.
Виталий Бедарев, генеральный директор компании, говорит: «Ситимобил» постоянно работает над тем, чтобы приложение для водителей становилось удобнее и понятнее. После значительного улучшения мы решили рассказать об этом простым и человечным языком. Мы обращаемся к водителям прямо с городских билбордов и предлагаем им возобновить сотрудничество с нами.
Также мы записали видеоролик с Ашотом Восканяном — директором по работе с водителями, который для многих стал настоящим товарищем. Обновления, о которых мы рассказали — это только начало, мы продолжим работать над приложением дальше, чтобы оно становилось еще удобнее.
Как развивалась наружная реклама, пока мы работали из дома (перевод)
С отменой большинства ограничений Covid-19 по всей Великобритании аудитория вернулась на улицы. После месяцев потребления цифрового контента на дому, открытие гостиничных и развлекательных заведений возвращает фокус на общественные места. Естественно, за этим последует рост рекламодателей и агентств в покупке рекламы вне дома (OOH), особенно в цифровой рекламе вне дома (DOOH), которая претерпевала инновационную, программную трансформацию, пока мы сидели по домам.
Три ключевых фактора, лежащих в основе инноваций DOOH
Потребители ежедневно взаимодействуют с растущим набором цифровых точек соприкосновения, что усложняет переход от показа рекламы к совершению покупки. Когда мы хотим объединить как онлайн, так и оффлайн точки соприкосновения в рамках единой стратегии, эта задача усложняется. Показатели и инфраструктура DOOH нуждаются в адаптации, чтобы рекламодатели могли использовать его в рамках интегрированных омниканальных кампаний. Главное место в эволюции DOOH занимает потребность рекламодателей в большей гибкости, актуальности и методах измерения аудитории.
Спрос на гибкие варианты покупки рекламы: Как правило, места для размещения OOH приобретаются заранее на фиксированные периоды времени. Так как процесс покупки OOH не автоматизирован, он может сопровождаться длительными сроками выполнения заказов. В сочетании со сложными правилами отмены эти факторы могут вызвать трудности у покупателей медиа, которые привыкли работать в быстро меняющемся цифровом рекламном ландшафте, который мы видим сегодня. В зависимости от обстоятельств и условий рекламодатели и агентства хотят иметь возможность ускорить обмен сообщениями, оперативно выбирать места размещения и размещать релевантные объявления.
Важность релевантного креатива: Рекламодатели, которые привыкли к возможностям индивидуального таргетинга цифровых каналов, стремятся повысить актуальность сообщений и взаимодействия с аудиторией в то время дня или недели, которое отражает потребности и мышление конкретного потребителя. Статические объявления имеют ряд ограничений для динамической персонализации, то есть рекламу сложно настроить в зависимости от контекста потребителей. Поэтому рекламодатели стремятся к большей гибкости и настройке.
Растущие ожидания в отношении атрибуции и подотчетности: Для традиционного OOH основные элементы таргетинга рекламы — это отраслевые исследования и экологический контекст. Они дают покупателям СМИ оценку того, где может регулярно находиться аудитория на открытом воздухе. Это может затруднить оценку эффективности рекламной кампании и учет того, как влияет на бизнес-результаты реклама в Интернете. Кроме того, во взаимосвязанной экосистеме рекламодателям и агентствам требуется представление о том, как кампании работают по всем каналам, что для нецифрового инвентаря — задача непростая.
Как программное обеспечение ускоряет прогресс DOOH
В ответ на эти ожидания появились программные возможности для рекламы DOOH, которые позволяют сбалансировать преимущества цифровой рекламы с несомненным воздействием наружной рекламы.
Во-первых, программное обеспечение упрощает процесс покупки рекламы, обеспечивая более точный таргетинг и места размещения, которые можно настраивать ежечасно. Возможность размещать рекламу в оптимальное время означает, что она может соответствовать не только максимальному движению аудитории, но и реальным условиям. Например, актуальность рекламного креатива может быть повышена за счет небольших изменений, отражающих погодные условия или интересы конкретной аудитории. Наряду с этим, почасовые слоты делают программные цифровые места размещения вне дома (PDOOH) более доступными для рекламодателей.
Программные технологии позволяют анализировать источники данных о геолокации, такие как агрегированные согласованные идентификаторы мобильных устройств, и идентификаторы сторонних производителей, для информирования о таргетинге рекламы. ПО для digital signage анализирует несколько источников данных, и предоставляет рекламодателям надежные возможности планирования и оптимизации своих кампаний. Данные о геолокации также могут быть использованы для определения мест размещения рекламы, которые соответствуют моделям перемещения потребителей. Используя желаемую целевую аудиторию рекламодателя, программные инструменты работают над созданием карты трансляций pDOOH, которая хорошо подходит для охвата этих аудиторий, что повышает эффективность рекламы.
Увеличение количества и точности данных, которые доступны рекламодателям, способствует повышению производительности pDOOH за счет трансляций в точках соприкосновения на каждом этапе пути потребителя. Более того, когда дело доходит до разработки омниканальных цифровых стратегий, pDOOH обеспечивает мощный общий прирост производительности медиа за счет «умного» перераспределения бюджета между pDOOH и другими онлайн-программными каналами.
Благодаря более четкой картине перемещений аудитории программное обеспечение позволяет расширить возможности измерения аудитории, и оценить эффективность местоположений pDOOH. Таким образом, рекламодатели получают всестороннюю информацию о показе рекламы, что способствует лучшему планированию мест размещения.
PDOOH объединяет ряд источников данных, обеспечивает лучшее понимание аудитории, и помогает рекламодателям достигать целевых сегментов в нужное время и в нужном месте. По мере роста числа потребителей в общественных местах покупатели рекламы смогут уверенно инвестировать в DOOH, благодаря его способности обеспечивать актуальность, повышать эффективность кампаний и надежно достигать результатов в бизнесе.
На этом мы завершаем наш шестнадцатый Digital Signage дайджест от экспертов рынка Умный Век. Встретимся через неделю!