Как попасть в ответы Алисы через Яндекс Директ. Новое место для рекламы, о котором многие пока не знают

Ранок не будет прежним. Всё меньше людей открывают поиск, чтобы перейти по десяти ссылкам. Всё чаще они просто задают вопрос Алисе и получают готовый ответ. Подробнее в статье.

💡 Подписывайтесь на блог «Галерея маркетинга Верико» на VC. Здесь я простым языком разбираю обновления Яндекс Директ, AI-инструменты, делюсь кейсами, инструкциями и практическими лайфхаками, которые помогают получать больше заявок и не терять бюджет на рекламе. Новые материалы выходят регулярно.

Так вот, меняется не только поведение пользователей. Меняется и место, где бизнес может получить клиента.

Если вы настраиваете рекламу в Яндекс Директ, стоит понимать, как попасть в ответы Алисы и что для этого действительно нужно сделать.

Если коротко - никак. На сегодняшний день (17 июля 2026)

в Яндекс Директ нет отдельной настройки вроде «Показывать рекламу только в Алисе» или «Реклама в AI-ответах». Показы в Алисе работают по тому же принципу, что и классический поиск Яндекса. Если пользователь задаёт вопрос голосом или текстом, Алиса анализирует запрос, формирует ответ и при наличии подходящих условий может показать рекламное объявление рядом с ним.

Но 🤑 есть ряд манипуляций, которые помогут выйти в выдачу.

Чтобы объявление появилось в AI-ответах, оно должно пройти стандартный отбор поискового аукциона. Система проверяет сразу несколько факторов:

Другими словами, для Яндекс Директ запрос в Алисе - это такой же поисковый запрос, только сформулированный в разговорной форме.

Сейчас в ответах Алисы могут участвовать: комбинаторные объявления; товарные объявления.

Фактически это обычные поисковые объявления, которые получают дополнительную возможность показа в новых AI-сценариях Яндекса.

Многие даже не замечают такие показы. Обычно они учитываются как поисковый трафик и могут отображаться: в блоке «Спецразмещение» с площадкой «Яндекс»; в отчёте «Поисковые запросы», где можно увидеть реальные вопросы, которые пользователи задавали Алисе. Именно этот отчёт особенно полезен. Он помогает понять, как люди формулируют вопросы естественным языком, а значит - какие запросы стоит добавить в кампанию.

Никакого секретного переключателя нет. Работают те же принципы, что и в сильной поисковой кампании. Я рекомендую: включить показы на Поиске; использовать ключевые фразы, похожие на реальные вопросы пользователей; подключить автотаргетинг, чтобы находить дополнительные релевантные запросы; настроить корректировки ставок; включить персонализацию объявлений; регулярно анализировать отчёт «Поисковые запросы» и расширять список минус-фраз.

Попасть в ответы Алисы можно уже сегодня, но происходит это не благодаря отдельной настройке, а благодаря качественно настроенной поисковой кампании. Чем точнее ваше объявление отвечает на вопрос пользователя, чем выше его релевантность и конкурентоспособность в аукционе, тем больше вероятность, что именно его увидят в новом рекламном блоке Алисы. AI-поиск постепенно становится ещё одной точкой контакта между бизнесом и клиентом. И тем, кто начнёт адаптировать рекламные кампании уже сейчас, будет проще получить преимущество, пока этот формат ещё не стал массовым.

Если вам интересны разборы обновлений Яндекс Директ, AI-инструментов и практические инструкции по продвижению, подписывайтесь на мой канал в Макс.

Там публикую материалы, которые помогают специалистам и предпринимателям получать больше результата из рекламы без лишних затрат.