Как сократить бюджет в Яндекс Директе на 40% и не потерять клики и лиды

Уменьшить бюджет недостаточно. Нужно заново собрать семантику, найти дорогие запросы, подготовить десятки объявлений и проверять результат каждые несколько дней. Вручную это неделя работы. С ИИ - пара часов в чате.

Сначала неудобная правда: если просто урезать дневной бюджет на 40%, кликов и заявок тоже станет меньше. Яндекс не подарит вам прежний результат за меньшие деньги.

Допустим, бизнес тратит 100 000 рублей в месяц, получает 1 000 кликов и 40 лидов. Средняя цена клика — 100 рублей, лида — 2 500 рублей.

Чтобы потратить 60 000 рублей и сохранить результат, нужно снизить цену клика до 60 рублей, а цену лида — до 1 500 рублей. Это уже не настройка одного ползунка. Кампанию придётся почти пересобрать:

В некоторых кампаниях такая экономия возможна. В других реальный резерв составит 15–25%. Поэтому 40% — цель оптимизации, а не обещание, которое можно дать до аудита.

lidfly.ru - не просто подключает ваш ЧатГПТ или Клода, а делает из вашего ИИ умного маркетолога и позволяет творить эту магию.

Каждый шаг можно выполнить руками. Проблема в объёме.

Специалисту нужно изучить тысячи поисковых фраз, сравнить несколько периодов, проверить цели в Метрике, собрать новое семантическое ядро, написать десятки объявлений и найти закономерности по времени, географии и устройствам. Потом повторить всё это через три дня.

На хороший ручной разбор легко уходит неделя. А когда он закончен, данные уже изменились.

ИИ делает полезным не один волшебный совет, а ширину анализа. В LidFly (Лидфлай) агент может в одном процессе прочитать Директ и Метрику, обратиться к Вордстату, собрать большое семантическое ядро, найти перерасход и подготовить сразу 30 объявлений. Не 30 случайных вариантов одного текста, а отдельное объявление под каждый важный запрос или кластер намерений.

Руками такое тоже можно сделать — один раз. Делать это постоянно и сразу по двадцати клиентам экономически бессмысленно. Здесь ИИ и создаёт преимущество.

1. Заменить дорогие общие запросы более точными. Запрос «ремонт квартиры» может стоить дорого и приводить людей на стадии любопытства. «Ремонт двухкомнатной квартиры под ключ цена» встречается реже, зато намерение понятнее. ИИ может найти сотни таких формулировок и проверить их через Вордстат.

2. Показывать человеку объявление с его запросом. Одно объявление на триста ключей почти всегда говорит слишком общо. Лучше подготовить отдельные варианты под ремонт новостройки, вторички, ванной, кухни и квартиры под сдачу. Релевантность растёт, а платить за случайный интерес приходится реже.

3. Оптимизироваться по квалифицированным лидам. Если считать любой клик по кнопке заявкой, ИИ быстро научится приводить дешёвый мусор. Нужна конкретная цель Метрики, а лучше — обратная связь из CRM: какой лид оказался целевым, дошёл до разговора и купил.

4. Не заканчивать работу после первой настройки. Кампания изменилась — через три дня нужно снова прочитать статистику. Где-то выросла цена клика, где-то новый текст дал заявки, а где-то данных пока недостаточно. Оптимизация Директа — цикл, а не услуга «настроили и забыли».

Промты ниже рассчитаны на ИИ-агента, подключённого через LidFly к Яндекс Директу, Метрике и Вордстату. Вместо текста в квадратных скобках подставьте свои данные.

Проанализируй рекламу проекта [название] в Яндекс Директе и данные Метрики за последние 30 дней. Сравни с предыдущими 30 днями. Главная цель — [название цели Метрики]. Если доступны данные CRM, считай только квалифицированные лиды. Найди способ сократить расход до 60% от текущего, сохранив количество кликов и квалифицированных лидов. Проверь кампании, группы, поисковые запросы, ключевые фразы, площадки, регионы, устройства, время показа, ставки и цели. Покажи: 1. текущую цену клика и лида; 2. где расходуется бюджет без результата; 3. что можно отключить без заметной потери лидов; 4. куда перераспределить деньги; 5. сценарии экономии на 20%, 30% и 40%; 6. риски каждого сценария. Пока ничего не меняй. Если сокращение на 40% не подтверждается данными, скажи прямо и предложи реалистичную цель.

Собери через Вордстат новое семантическое ядро для [продукт, регион и аудитория]. Сравни его с текущими ключевыми фразами в Директе. Найди: - более дешёвые запросы с коммерческим намерением; - длинные целевые фразы; - минус-слова; - дубли и пересекающиеся группы; - запросы, по которым объявление не соответствует ожиданию пользователя. Раздели семантику на 30 наиболее полезных кластеров. Для каждого подготовь отдельное объявление: два заголовка, текст, быстрые ссылки, уточнения и подходящую посадочную страницу. Не создавай 30 косметических вариантов одного текста. Каждое объявление должно отвечать на свой запрос или отдельное намерение. Сначала покажи структуру, прогнозируемый эффект и список изменений. Запуск — только после моего подтверждения.

Используй утверждённый план оптимизации проекта [название]. Целевой месячный расход — [сумма] рублей. Нужно сохранить не менее [число] кликов и [число] квалифицированных лидов относительно базового периода. Подготовь изменения: - останови подтверждённые фразы и площадки без целевых конверсий; - добавь утверждённые минус-слова; - перенеси бюджет в группы с лучшей ценой квалифицированного лида; - добавь утверждённые ключевые фразы; - создай согласованные объявления под отдельные запросы; - скорректируй ставки, расписание, регионы и устройства; - сохрани текущие значения, чтобы изменения можно было сравнить с исходной версией. Перед записью покажи финальный список действий и суммы. Ничего не запускай автоматически. После моего подтверждения внеси изменения, перечитай кампанию и проверь, что настройки применились правильно.

Поставь для проекта [название и workspace_project_id] AI-проверку через три дня после изменения кампании. Во время проверки сравни результат с сохранённым базовым периодом. Анализируй расход, клики, среднюю цену клика, квалифицированные лиды и их стоимость. Используй только заранее утверждённые правила: - не повышай общий дневной бюджет; - не меняй группу, пока она не набрала [минимум кликов] кликов; - снижай ставку не более чем на 10%, если цена лида выше цели на 30% и более; - отключай фразу только при расходе выше [сумма] рублей без квалифицированных лидов; - перераспределяй не более 10% бюджета за один цикл; - если кликов или конверсий недостаточно, ничего не меняй. После проверки сохрани отчёт: что изменилось, сколько денег освободилось и что произошло с кликами и лидами. Затем подготовь следующую контрольную точку через три дня. Любые действия вне этих правил вынеси на отдельное согласование.

Для агентства выгода простая: один специалист может глубже вести больше клиентов без пропорционального расширения команды. Клиент получает не месячный отчёт о потраченных деньгах, а регулярные проверки, понятные решения и более быстрые тесты.

Для бизнеса это означает меньше пустых расходов и больше гипотез за тот же срок. Не нужно ждать неделю, пока подрядчик соберёт ядро, потом ещё неделю — пока напишет объявления.

Самое важное — цикл не заканчивается. Агент анализирует кампанию, выполняет согласованные изменения, ставит следующую контрольную точку и через три дня проверяет результат. Если данных мало, он не дёргает настройки ради видимости работы. Если нашёл подтверждённый резерв — запускает следующий заранее одобренный шаг.

Компании, которые внедряют такую работу сейчас, выигрывают не потому, что «у них есть нейросеть». Они просто успевают проверить больше полезных гипотез, быстрее прекращают оплачивать неработающие и раньше конкурентов находят дешёвые источники лидов.

Именно так появляется шанс сократить бюджет на 40% без потери результата. Не одной настройкой и не волшебным промтом, а за счёт анализа, масштаба и бесконечного цикла улучшений, который вручную превращается в полноценную рабочую неделю.

(Дисклеймер. Цифры взяты из опыта, и, конечно, они могут быть разные для каждого вида бизнеса и для каждой компании, конкретный результат не гарантирован. Но мы ведём рекламные кампании на сотни тысяч ₽ для наших клиентов и достигаем таких результатов на практике.)