SEO-аудит: 7 инструментов для бесплатной проверки сайта

Регулярно публикуешь контент и вкладываешься в SEO, но поисковый трафик всё равно не растёт? Понять, что именно тормозит продвижение сайта и не даёт страницам выйти в топ Яндекса и Google, поможет SEO-аудит сайта.

В этой статье разберём 7 инструментов, которые мы используем для SEO-аудита клиентских сайтов. Покажем, что проверяет каждый сервис, зачем он нужен и в какой последовательности проводить анализ. Ты сможешь самостоятельно проверить индексацию, поисковую видимость, ссылки, скорость и микроразметку сайта.

Зачем нужен SEO-аудит?

1. PR-CY — общая проверка сайта и индексации

2. Similarweb — анализ трафика и поведения пользователей

3. Keys.so — анализ поисковой видимости и запросов

4. Ahrefs — анализ ссылочного профиля сайта

5. Google PageSpeed Insights — проверка скорости сайта

6. Screaming Frog SEO Spider — поиск технических ошибок на страницах

7. Validator.schema.org — проверка микроразметки

Как получить SEO-аудит бесплатно

Когда мы говорим об удобном сайте, то обычно думаем о дизайне и UX: понимает ли человек, куда попал, легко ли найти нужный товар, удобно ли пользоваться сайтом с телефона и оставить заявку.

Но при анализе SEO мы смотрим на сайт глазами поисковых систем: могут ли роботы Яндекса и Google найти страницы, правильно их просканировать, добавить в индекс и определить, по каким запросам показывать сайт в выдаче.

SEO-аудит — это не одна общая оценка от 0 до 100. Во время проверки нужно проанализировать:

Проверку лучше проводить от общего к частному. Сначала нужно оценить состояние сайта и его видимость в поиске, затем перейти к ссылкам и техническим ошибкам, а после этого проверить скорость и микроразметку. Поэтому инструменты ниже расположены в том порядке, в котором мы используем их при аудите.

Сайт: pr-cy.ru

PR-CY мы используем в начале SEO-аудита, чтобы быстро оценить общее состояние сайта. Сервис показывает примерное количество страниц в индексе Яндекса и Google, определяет возраст домена и CMS, проверяет наличие robots.txt, sitemap.xml, HTTPS и основных редиректов. Также с его помощью можно проверить Title, Description и H1 главной страницы, структуру заголовков, наличие микроразметки и оптимизацию изображений.

В отчёте PR-CY лучше смотри не на итоговый балл, а на конкретные показатели. Например, если количество проиндексированных страниц резко сократилось или сильно отличается от реального объёма сайта, нужно выяснить, какие разделы выпали из поиска и почему. При этом данные PR-CY приблизительные, поэтому их стоит перепроверять в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

То же самое касается технических настроек. Если PR-CY нашёл robots.txt и sitemap.xml, это ещё не означает, что они настроены правильно. В robots.txt могут быть случайно закрыты важные разделы, а в Sitemap — находиться неактуальные URL, редиректы или страницы с ошибками.

Стоимость: бесплатный экспресс-анализ включает 10 проверок в день. Расширенный аудит страниц, мониторинг позиций и история изменений доступны на платных тарифах — от 990 ₽ в месяц.

Сайт: similarweb.com

После общей проверки сайта мы переходим к анализу трафика. Similarweb показывает примерное количество визитов, среднее время на сайте, глубину просмотра и показатель отказов. Также сервис позволяет изучить динамику посещаемости, источники трафика, географию аудитории и сравнить сайт с конкурентами.

Смотреть на эти метрики по отдельности бессмысленно. Например, высокий показатель отказов не всегда говорит о плохом сайте: пользователь мог сразу найти телефон, адрес или ответ на свой вопрос. Поэтому мы сравниваем показатели в динамике и с сайтами того же типа. Для интернет-магазина особенно важны глубина просмотра и время на сайте — если посетители редко переходят дальше первой страницы, стоит проверить качество трафика, каталог, навигацию и карточки товаров.

Учитывайте, что Similarweb не получает прямой доступ к Яндекс Метрике или Google Analytics. Он рассчитывает показатели на основе собственных источников данных, поэтому цифры могут отличаться от реальной статистики. Точные данные по своему сайту нужно смотреть в системе веб-аналитики. Similarweb полезен прежде всего для оценки конкурентов, к аналитике которых у нас нет доступа.

Стоимость: основные показатели можно проверить бесплатно (3 сайта в день). Стоимость расширенных отчетов зависит от выбранного набора инструментов.

Сайт: keys.so

После оценки общего трафика мы проверяем, по каким запросам сайт показывается в поиске. Keys.so отображает количество ключевых слов в топ-1, топ-3, топ-5, топ-10 и топ-50 Яндекса и Google, позиции страниц и примерный объём поискового трафика. Также сервис помогает найти конкурентов, их наиболее заметные страницы и запросы, которые можно использовать для расширения семантического ядра.

При анализе важно смотреть не только на общее количество запросов в топ-50, но и на их распределение. Если сайт показывается по тысячам запросов, но лишь небольшая часть находится в топ-10, семантика уже охвачена, однако большинство страниц не попадает на первую страницу выдачи. В первую очередь стоит изучить запросы на позициях 11–20: часто улучшение контента, метатегов и внутренней перелинковки позволяет быстрее вывести их в топ-10.

Также нужно отделять брендовые запросы от небрендовых. Большое количество переходов по названию компании говорит об известности бренда, но не показывает, насколько хорошо сайт привлекает новую аудиторию по товарным и информационным запросам.

Стоимость: можно бесплатно проанализировать до 10 доменов в день (часть отчётов доступна только в демо режиме). Платные тарифы начинаются от 5 300 ₽ в месяц.

Сайт: ahrefs.com

После проверки поисковой видимости мы анализируем внешние ссылки. Если другой сайт разместил ссылку на вашу страницу, поисковые системы могут воспринимать это как дополнительный сигнал о её известности и полезности. Например, на интернет-магазин могут ссылаться производители, партнёры, каталоги, СМИ и покупатели. Все такие упоминания вместе образуют ссылочный профиль сайта.

С помощью Ahrefs проверяем три основных показателя:

При выгрузке мы проверяем тематику и поисковый трафик сайтов-доноров, страницы размещения, анкоры, типы ссылок и динамику их появления. Ссылка из отраслевого СМИ или с сайта партнёра обычно полезнее десятков упоминаний на случайных площадках, созданных только для размещения ссылок.

Domain Rating — внутренняя метрика Ahrefs, а не фактор ранжирования Google. Поэтому мы не пытаемся просто «поднять DR», а сравниваем ссылочный профиль с конкурентами из топа. Низкий DR не означает, что сайт плохой, а высокий не гарантирует ему хорошие позиции.

Стоимость: основные показатели можно проверить бесплатно: до 100 обратных ссылок для любого сайта и до 1 000 — для подтвержденного собственного. Платные тарифы начинаются от $29 в месяц.

Сайт: pagespeed.web.dev

Google PageSpeed Insights показывает, насколько быстро загружается отдельная страница сайта и удобно ли пользователю с ней взаимодействовать. Сервис проводит проверку отдельно для мобильных устройств и компьютеров, выставляет оценку от 0 до 100 и показывает, что замедляет загрузку: тяжёлые изображения, лишний JavaScript, неоптимизированный CSS или медленный ответ сервера.

Особое внимание нужно обратить на Core Web Vitals:

PageSpeed показывает два типа данных. Полевые данные собираются у реальных пользователей Chrome за последние 28 дней, но доступны только для страниц с достаточным трафиком. Лабораторные данные Lighthouse получают во время одной тестовой загрузки, поэтому итоговый балл может меняться от проверки к проверке.

При SEO-аудите недостаточно проверить только главную страницу. Отдельно нужно протестировать основные типы страниц: категории, карточки товаров, статьи и посадочные.

Стоимость: сервис полностью бесплатный.

Сайт: screamingfrog.co.uk/seo-spider

Screaming Frog обходит сайт по внутренним ссылкам примерно так же, как поисковый робот. Она собирает данные по каждому найденному URL и помогает обнаружить технические ошибки сразу на всём сайте, а не только на главной странице.

Обычно с помощью Screaming Frog проверяют:

При анализе важно разделять страницы и остальные ресурсы. Screaming Frog считает отдельными URL не только HTML-страницы, но и изображения, JavaScript и CSS. Поэтому общее количество просканированных адресов не равно количеству страниц сайта: для анализа метатегов и заголовков нужно отфильтровать только HTML.

Не каждый редирект или код 404 является ошибкой. В первую очередь нужно искать внутренние ссылки, которые ведут на удалённые страницы, а также массовые редиректы, цепочки и циклы перенаправлений. Дубли метатегов тоже нужно проверять вручную: одинаковые Title у технических страниц и у важных посадочных требуют разного приоритета.

Screaming Frog находит только те URL, до которых смог добраться во время обхода. Чтобы обнаружить страницы без внутренних ссылок, к проверке дополнительно подключают Sitemap, Google Search Console или системы аналитики.

Стоимость: бесплатная версия сканирует до 500 URL. Платная лицензия стоит $279 в год.

Сайт: validator.schema.org

Сервис проверяет, правильно ли на сайте настроена микроразметка Schema.org. Она помогает поисковым роботам распознавать товары, цены, отзывы, контакты компании и другие данные на странице.

Для проверки достаточно указать URL. Валидатор покажет, какая микроразметка найдена и есть ли в ней ошибки. Проверять нужно разные типы страниц: главную, категории, карточки товаров и статьи. При этом важно не только отсутствие ошибок, но и соответствие разметки содержанию страницы.

Validator.schema.org проверяет корректность кода, но не гарантирует показ расширенного сниппета. Соответствие требованиям Google нужно дополнительно проверить через Rich Results Test.

Стоимость: сервис бесплатный.

Чтобы самостоятельно проверить SEO сайта и не запутаться в отчетах, используй такой порядок:

Теперь у тебя есть тот же набор инструментов, который мы используем при SEO-аудите клиентских сайтов. Можешь пройти все этапы самостоятельно, найти ошибки и составить план оптимизации.

Мы бесплатно проведём SEO-аудит твоего сайта, найдем основные проблемы и расскажем, что стоит исправить в первую очередь. Рекомендации останутся у тебя, даже если решишь внедрять их самостоятельно.

И подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я делюсь опытом и рассказываю, что действительно работает в рекламе в 2026 году.