Разбираем кабинет Авито Рекламы: удобные функции для агентств

Какие фишки упрощают настройку кампаний для клиентов

Агентствам нужны особые функции, которые позволяют одновременно работать с несколькими клиентами, распределять бюджеты и управлять множеством кампаний

Привет! Это команда Авито Рекламы — вы в блоге о рекламных технологиях и инсайтах для рекламодателей. С нашей платформой работают не только бренды, но и агентства. Рассказываем, какие инструменты для них мы предусмотрели.

У Авито Рекламы есть публичный API. Благодаря этому инструменту рекламный кабинет получится интегрировать с системой сквозной аналитики, чтобы получать данные о размещениях без входа в интерфейс Авито Рекламы.

Кроме того, API упрощает управление кампаниями. С ним можно:

Подробнее о том, как работает публичный API Авито Рекламы, читайте в Справке.

Конструктор Аудиторий — это раздел рекламного кабинета, где можно точечно настраивать нужные таргетинги. Помимо стандартных демографических характеристик, можно выбрать доход и широкий набор интересов. Доступны сложные вложенные правила, например чтобы исключать определенные сегменты.

Кроме того, есть таргетинг по ключевым словам: вы можете описать аудиторию реальными запросами, которые пользователи вводят в поиске на Авито. Платформа автоматически собирает тех, кто искал заданные фразы, и показывает прогноз охвата в реальном времени. Чтобы сделать аудиторию точнее, к ключевым словам можно добавить минус-слова. Например, для запроса «купить диван» минус-слово «б/у» исключит тех, кто ищет не новую мебель.

Если у вас есть готовая база аудитории в CRM, загрузите ее в кабинет Авито Рекламы. Система изучит характеристики и будет показывать пользователям более персонализированную рекламу. После загрузки можно посмотреть портрет аудитории.

Конструктор Аудиторий поддерживает технологию look-alike. Задайте базовую аудиторию, а система найдет похожих пользователей. Это позволяет расширять охват в 2–3 раза.

Можно настроить кампанию, чтобы алгоритмы Авито Рекламы сами управляли стоимостью клика или тысячи показов. Вы задаете лимиты, например общий бюджет — 200 000 рублей, цена за клик — 20 рублей. Система будет подбирать оптимальную цену в пределах ограничений.

Автоматические управление ставкой позволяет показывать рекламу более равномерно и без перерывов. А еще вы не тратите время на регулярный мониторинг кампаний.

На Авито Рекламе доступны таргетинги под узкие задачи рекламодателя. Есть сегментация — например, в сфере интересов «Недвижимость» можно выбрать конкретные виды квартир, в «Финансах» — кредиты для бизнеса.

Доступны таргетинги на распродажи, акции, скидки. Используйте их как дополнительную настройку к основным интересам аудитории. По нашим данным, это особенно эффективно в электронной торговле и ретейле, а также в регулярных промокампаниях.

Кроме того, есть B2B-сегменты: можно настроить рекламу на различные категории и сферы бизнеса от ИП до корпораций. Например, выбрать малые, средние или крупные предприятия, показывать баннеры владельцам бизнеса или сотрудникам.

Можно запустить автотаргетинг. Алгоритмы начнут работу с первого показа и будут использовать два типа данных: поведение пользователей на платформе и содержание рекламной кампании.

Какие функции вы считаете самыми полезными? Поделитесь мнением в комментариях.