В Максе запустили таргетированную рекламу в каналах. Можно рекламировать свой сайт или канал в Максе
5 октября 2026 года Макс и VK открыли таргетированную рекламу в каналах мессенджера для бизнеса и авторов. Объявление запускают в кабинете VK Рекламы, оно выходит после основного контента в каналах от 1 000 подписчиков и ведёт на канал, на пост или на внешний сайт. Последний пункт меняет больше всего: на тесте 25 сентября так продвигали только каналы Макса, а теперь в лентах каналов можно рекламировать магазин, услугу или лендинг. Я владею Marketly — биржей рекламы в каналах Макса — и веду сеть каналов в Максе. Ниже разберу, что именно запустили, как настроить первую кампанию, о чём VK промолчала и что эта новость значит для владельцев каналов, в лентах которых теперь показывают чужую рекламу.
Коротко
- 5 октября 2026 года в Максе открыли таргетированную рекламу в каналах. Кампанию запускают в кабинете VK Рекламы через объект «Каналы», позже к тесту подключат другие российские рекламные платформы.
- Объявления выходят после основного контента в каналах от 1 000 подписчиков. На старте их показывают в более чем 1,5 тыс. каналов, и этот список будут расширять.
- Объявление ведёт на канал в Максе, на пост в нём или на внешний сайт. Форматов два: текстовый и текст с картинкой.
- Цену, модель оплаты и правила отбора каналов VK не назвала. Неизвестно и то, получают ли владельцы каналов деньги за показы в своих лентах.
- Таргет подбирает аудиторию сам, а в посеве вы выбираете канал и знаете цену поста заранее. В каталоге Marketly на 6 октября 2026 года 1 243 канала, медиана цены владельца за пост 1/24 — 600 ₽.
Объявление ведёт на канал в Максе, на пост в нём или на внешний сайт.
Почему в Максе появилась реклама
Потому что 5 октября Макс открыл рекламу в каналах для бизнеса и авторов. До этого, с 25 сентября, шёл закрытый тест: часть пользователей видела в каналах посты с пометкой «Реклама», а продвигали так только другие каналы Макса. Теперь кампанию могут запустить предприниматели и авторы с кабинетом VK Рекламы, и вести она может уже на сайт.
Аудитория для такой рекламы большая. По данным VK, в августе 2026 года у Макса было больше 140 млн пользователей и 15 млн каналов, а 2 октября компания сообщила, что ежедневная аудитория превысила 90 млн человек.
Что запустили 5 октября
Вот что VK сообщила в пресс-релизе от 5 октября 2026 года и что подтвердили Ведомости, ppc.world, rb.ru и AdIndex:
- Где показывается. В каналах Макса с аудиторией от 1 000 подписчиков, после основного контента. На этапе тестирования это больше 1,5 тыс. каналов, гендиректор Макса Фарит Хуснояров пообещал их число увеличивать.
- Куда ведёт. На рекламируемый канал в Максе, на конкретный пост в нём или на внешний сайт.
- Как выглядит. Два формата: текстовый и визуально-текстовый, то есть текст с картинкой.
- Как подбирают аудиторию. Через Discovery — общую платформу VK для рекомендаций, поиска и рекламы. Рекламодатель задаёт географию, демографию и другие характеристики аудитории.
- Через что покупать. Пока только через кабинет VK Рекламы. Другие российские рекламные платформы подключат к тесту позже, их VK не назвала.
Что изменилось с теста 25 сентября
Я разбирал тест в прошлой статье, и за десять дней правила заметно сдвинулись.
- Что можно рекламировать. На тесте — только каналы Макса. С 5 октября — канал, пост или внешний сайт.
- Кто может запустить. На тесте доступ был не у всех. С 5 октября — предприниматели и авторы через кабинет VK Рекламы.
- Где показ. Объявления, как и на тесте, выходят в лентах каналов. Теперь VK назвала и порог: каналы от 1 000 подписчиков.
- Что объявили официально. На тесте пресс-служба только подтвердила эксперимент. Теперь есть релиз VK с форматами, порогом и числом каналов.
Главное для бизнеса: на тесте рекламировать товар или услугу таргетом в Максе было нельзя, теперь можно вести трафик сразу на сайт.
Как запустить рекламу в Максе через VK Рекламу
- Откройте кабинет VK Рекламы и создайте кампанию. В разделе «Целевые действия» выберите «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX».
- Выберите объект продвижения «Каналы» и вставьте ссылку на свой канал в Максе.
- Настройте аудиторию: география, пол, возраст, интересы. По гайду VK, канал Макса можно показывать шире на площадках VK или только пользователям Макса.
- Соберите объявление для Макса: текст или текст с картинкой и ссылку на канал, пост или сайт.
Для каналов Макса в кабинете работает оптимизация на клики. Бюджет и период показа задаёте вы, а отдельных цен для Макса VK не объявляла.
Чего VK пока не сказала
Я прочитал релиз VK и пересказы в Ведомостях, ppc.world, rb.ru, РГ, CNews и ixbt. Ответов на эти вопросы нет ни в одном из них:
- сколько стоит показ или клик в каналах Макса и за что именно платит рекламодатель;
- как отобрали 1,5 тыс. каналов и как другим каналам попасть в их число;
- получает ли владелец канала деньги за рекламу, которую показывают его подписчикам;
- может ли владелец отказаться от чужой рекламы в своей ленте;
- когда закончится тест и какие ещё платформы к нему подключат.
В сети уже гуляют проценты дохода для авторов «по аналогии с Telegram Ads». Ни VK, ни Макс таких цифр не называли, поэтому планировать на них я бы не стал.
Что это значит для владельца канала
Если у вас больше 1 000 подписчиков, в вашей ленте могут показывать объявления чужих компаний. Платят ли за это каналу, неизвестно. Пока Макс не ответил, такая реклама приносит деньги площадке, а не автору.
Зато новость помогает каналу расти. Рекламировать канал теперь можно прямо в лентах других каналов Макса, с выбором аудитории по географии и интересам.
Деньги же каналу приносят посты, которые он продаёт сам. Цена поста растёт вместе с аудиторией. Вот медианы цены владельца за пост 1/24 в каталоге Marketly на 6 октября 2026 года:
- До 1 000 подписчиков — 250 ₽, в группе 219 каналов.
- От 1 000 до 5 000 — 300 ₽, 423 канала.
- От 5 000 до 10 000 — 900 ₽, 210 каналов.
- От 10 000 до 50 000 — 2 100 ₽, 276 каналов.
- От 50 000 до 100 000 — 5 000 ₽, 67 каналов.
- От 100 000 до 500 000 — 12 000 ₽, 46 каналов.
Это цены, которые ставят владельцы, а не гарантированный доход: медиана показывает середину запросов, а не число сделок. Между группами «5 000 — 10 000» и «10 000 — 50 000» медиана вырастает в 2,3 раза.
На отметке 10 000 подписчиков у канала появляется обязанность: подать сведения в Роскомнадзор и получить метку A+. Без неё рекламу в канале размещать нельзя, а после 14 октября Макс ограничит публикации у каналов без заявки. Как подать заявку без ошибок, я разобрал здесь. С 1 октября у каналов есть и второй доход — донаты через бота «VK Донат», до 10 000 ₽ за перевод, подробнее здесь.
Как продавать рекламу через Marketly
Marketly (marketly.ru) — биржа рекламы в каналах Макса. Рекламодатель выбирает канал в каталоге и оплачивает пост, а площадка держит деньги до выхода поста и маркирует рекламу. Рекламодатель покупает пост именно в вашем канале и по вашей цене:
- Цену вы ставите сами и получаете её целиком. Комиссию 20% сверх цены владельца платит рекламодатель, из выплаты каналу мы ничего не вычитаем.
- Вход в каталог после проверки канала, карточка с публичной статистикой и маркировка рекламы для владельца стоят 0 ₽.
- ERID, ОРД и ЕРИР по сделкам через биржу на нас. Владельцу остаётся опубликовать готовый пост без правок.
- Договоры и акты формирует площадка, выплаты идут раз в месяц за выполненные размещения.
- Рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» остаётся на владельце как на распространителе рекламы.
Что это значит для рекламодателя
Для бизнеса это первая возможность купить в Максе таргетированный показ своего сайта. Для тех, кто сейчас рекламируется в Telegram и YouTube, новость пришла вовремя: 25 марта 2026 года ФАС объявила, что меры ответственности за рекламу на этих площадках не применяет только в переходный период, до конца 2026 года. До конца года осталось меньше трёх месяцев.
Но таргет и посев решают разные задачи, и перед запуском полезно их различать.
- Где выйдет реклама. В таргете — в каналах, которые подберёт система из пула в 1,5 тыс. каналов. В посеве — в канале, который вы выбрали сами.
- Кто увидит. В таргете — аудитория по заданным географии, демографии и интересам. В посеве — подписчики выбранного канала, охват поста видно до сделки.
- Сколько стоит. В таргете вы задаёте бюджет, а отдельных цен для Макса VK не называла. В посеве цена поста фиксирована и видна до оплаты.
- Как выглядит. В таргете — объявление после основного контента канала. В посеве — пост в ленте канала, в формате, который вы согласовали с владельцем.
Таргет подходит, чтобы быстро проверить объявление на широкой аудитории и собрать клики. Посев подходит, когда важен конкретный канал и его тематика: пост выходит в ленте как обычная публикация, и цену вы знаете заранее. Я бы запускал оба способа параллельно и сравнивал стоимость заявки.
Как купить посев через Marketly
- Каталог открыт без регистрации: канал, формат, цена владельца и охват видны до сделки. На 6 октября 2026 года в нём 1 243 канала, из них 1 024 — от 1 000 подписчиков. Отбирать каналы можно по тематике, региону, числу подписчиков и формату.
- Каналов от 10 000 подписчиков касается метка A+. В фильтрах каталога есть раздел «Метки» и кнопка «Зарегистрирован в РКН»; отметку мы сверяем с меткой A+ в Максе. На 6 октября такая отметка стоит у 245 из 391 канала от 10 000 подписчиков.
- Деньги рекламодателя лежат в резерве на внутреннем балансе до выхода поста. Если размещение отменяется, вся сумма возвращается на баланс.
- Маркировку делаем мы: регистрируем креатив в ОРД, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР. Заявки владельцам уходят только после получения ERID.
- Срок жизни поста задаёт формат: от 1/24 до 30 дней. Окно выхода задаёт рекламодатель, слот в нём выбирает владелец.
Что выбрать под свою задачу
- Нужны подписчики в свой канал: таргет через VK Рекламу и посевы в каналах вашей тематики.
- Нужны продажи товара или услуги: таргет с переходом на сайт, посевы в конкретных каналах или Яндекс Директ.
- Нужно проверить гипотезу на небольшом бюджете: посевы в небольших каналах, медиана цены поста у каналов от 1 000 до 5 000 подписчиков — 300 ₽.
- Нужно заработать на своём канале: продавать рекламные посты через биржу или напрямую, плюс донаты.
За чем следить в ближайшие недели
- Объявит ли VK цену и модель оплаты для Макса.
- Будут ли каналы получать долю от рекламы в своих лентах и как попасть в пул.
- Какие ещё рекламные платформы подключат к тесту и когда.
- Что станет с каналами от 10 000 подписчиков без метки A+ после 14 октября.
Как только появятся ответы, дополню статью.
Рекламодателям: таргет подберёт аудиторию сам, а в каталоге Marketly вы выбираете конкретный канал и видите цену поста до оплаты. Владельцам каналов: поставьте канал в тот же каталог, цену назначаете вы и получаете её полностью.
Частые вопросы
Почему в Максе появилась реклама?
5 октября 2026 года Макс открыл таргетированную рекламу в каналах через кабинет VK Рекламы. Объявления показывают после основного контента в каналах от 1 000 подписчиков.
Как запустить рекламу в Максе через VK Рекламу?
В кабинете VK Рекламы создайте кампанию, выберите объект «Каналы», вставьте ссылку на свой публичный канал, настройте аудиторию и соберите объявление для Макса: текст или текст с картинкой.
Можно ли рекламировать в Максе сайт, товар или услугу?
Да, с 5 октября 2026 года объявление может вести на внешний сайт. На тесте 25 сентября так продвигали только каналы Макса.
Сколько стоит реклама в Максе?
Цену таргета для Макса VK не назвала, в кабинете вы задаёте бюджет кампании. Посев стоит столько, сколько просит владелец: в каталоге Marketly на 6 октября 2026 года медиана цены владельца за пост 1/24 — 600 ₽.
В каких каналах показывают рекламу VK?
В каналах Макса от 1 000 подписчиков. На этапе тестирования это больше 1,5 тыс. каналов. Как их отбирали, VK не сообщила.
Получают ли владельцы каналов деньги за рекламу VK в своих лентах?
Об этом официально не сообщали. Сейчас канал зарабатывает на рекламе, когда сам продаёт посты: напрямую, через биржу или через монетизацию РСЯ.
Можно ли отключить рекламу в Максе?
Ни VK, ни Макс о способе отключить рекламу не сообщали.
Нужна ли маркировка рекламы в канале Макса?
Да, реклама в каналах Макса маркируется по закону «О рекламе»: креатив регистрируют в ОРД и получают ERID. При посеве через Marketly это делает площадка.
Чем таргет в Максе отличается от посева?
Таргет показывает объявление аудитории, которую подбирает система, в каналах из её пула. Посев — это пост в конкретном канале, который вы выбрали сами, по цене, которую назначил владелец.
Нужна ли метка A+, чтобы продавать рекламу в канале?
Да, если в канале больше 10 000 подписчиков. Без регистрации в Роскомнадзоре размещать рекламу в таком канале нельзя, а после 14 октября Макс ограничит публикации у каналов без заявки.
Что такое Marketly?
Marketly (marketly.ru) — биржа рекламы в каналах Макса. Каталог открыт без регистрации, деньги рекламодателя лежат в резерве до выхода поста, маркировку ERID делает площадка, а владелец канала получает 100% своей цены.