Джонатан Андерсон, СЕКРЕТ ЕГО РАБОТЫ в JW Anderson, Loewe и Dior: 3 орешка/бренда, которые он «раскусил»
В чем секрет продуктивности автора, который знаменит тем, что однажды выпустил 18 коллекций в год – и все успешные? Вот этот СЕКРЕТ мы с вами сегодня и узнаем, подсказка: все дело в его ДНК. А еще внутри ответ для тех, кто до сих пор мечется между творчеством и бизнесом!
ВВОДНЫЙ КОНТЕКСТ:
Это – Джонатан Андерсон, дизайнер, которому однажды за 1 год удалось выпустить сразу 18 коллекций для 3-х абсолютно разных брендов: JW Anderson, Loewe и Dior.
Вот они:
НО при этом: Андерсон собрал свое уникальное ДНК, и затем его же начал встраивать в миры брендов, с которыми работает - то есть он и сам остается уникальным автором, и при этом успешно работает с крупными брендами.
Будем учится у него на практике
ЧТО МЫ БУДЕМ ДЕЛАТЬ
Ранее мы уже изучили ДНК Андерсона, которое состоит из 5 компонентов (статья ПОЛНАЯ вот тут), а кратко вот они на карточке:
Мы же сегодня возьмем на разбор только 1 компонент его ДНК – «Инфантилизм и примитивизм», вот так он выглядит в его собственном бренде JW Anderson:
Но мы прицельно изучим, как, в зависимости от контекста бренда (Loewe, Dior), Андерсон адаптирует ОДИН И ТОТ ЖЕ КОМПОНЕНТ/свое авторское ДНК – и делает это между прочим мастерски!
От «личной песочницы», до «музейного бренда» и бренда с хот-кутюр-ДНК – везде один и тот же компонент, как ему это удалось? СМОТРИМ!
1. «Инфантилизм и примитивизм» в JW ANDERSON
Этот бренд – творческая лаборатория Джонатана, его личная «песочница», свободная от строгих рамок люкса.
Поэтому компонент инфантильности здесь проявляется в самом прямом виде – как «игра в моду»:
2. «Инфантилизм и примитивизм» в LOEWE
Это старейший испанский ремесленный бренд (с 1846 г.) консервативный и тяжеловесный – у Андерсона была задача полностью перезапустить его!
Компонент инфантильности проявляется через соединение ремесленных техник с виртуальными играми/вирусными трендами:
3. «Инфантилизм и примитивизм» в DIOR
А вот этот бренд – вершина Haute Couture и исторического романтизма, ДНК связан с культом цветов и придворной эстетикой XVIII века.
Поэтому и компонент инфантильности здесь проявляется через сказки, в том числе усиливая аристократический компонент дома Dior:
ВЫВОД ДЛЯ ВСЕХ ТВОРЦОВ:
Как, видите Джонатан Андерсон мастерски работает с ДНК как с системой, но делает это играючи! И никогда при этом не разделяет творчество и бизнес, его креатив всегда хорошо продается.
И для нас с вами это отличный пример, как быть уникальным и эту свою уникальность встраивать в клиентские миры и за счет этого быть ценным, потому что это всегда приводит:
1. к повышению продаж брендов (хороший креатив всегда успешно монетизируется!)
2. и узнаваемости самого творца как АВТОРА
3. как итог - авторский стиль Андерсона остается узнаваемым + грамотно встроен во вселенные брендов:
ИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ВОТ НАПРИМЕР: LVMH зафиксировали рост продаж, первый за 2 года
Это к слову о реальных результатах креативных решений Андерсона – именно его коллекции для Dior Бернар Арно назвал одним из ключевых фактором роста продаж!
Фиксируем: прямое подтверждение того, что креативные решения работают = это рост продаж. И ДНК - это система, напрямую влияющий на продажи, а значит всем творцам важно изучить как это работает!
...
Полезные посты по теме: