Российским производителям в Китае приходится доказывать подлинность своих товаров

РБК Приморье 2 октября опубликовал данные о проблеме контрафакта российских товаров в Китае. По словам руководителя Хабаровского представительства Российского экспортного центра Михаила Сергиенко, с контрафактом сталкиваются 100% российских брендов, работающих на китайском рынке. Подделывают даже продукцию небольших производителей.

Товары могут выглядеть как российские и даже продаваться в магазине с соответствующей вывеской, но не иметь отношения к российскому поставщику. Речь идет как о подделках конкретных брендов, так и о представлении полностью китайской продукции как импортной. По данным РЭЦ, чаще всего подобные ситуации возникают с медом, кондитерскими изделиями, молочной продукцией, соевым маслом и пищевыми добавками. В некоторых случаях подделка настолько близка к оригиналу, что определить разницу можно только после лабораторного анализа.

Китайская сторона тоже указывает на существование данной проблемы. Регуляторы отдельно отмечают, что китайский товар нельзя считать российским только потому, что он произведен по российской технологии или рецептуре. В январе 2025 г. власти Шанхая проверили 47 торговых точек и начали расследования в отношении шести из них из-за нарушений, связанных как раз с происхождением продукции. В июле 2026 г. Приморский край и китайская провинция Хэйлунцзян договорились о совместных инспекциях магазинов. Российские специалисты должны участвовать в проверках, в частности устанавливать, существует ли указанный на упаковке российский производитель и соответствует ли его адресу заявленная информация. Министр международных и внешнеэкономических связей Приморского края Константин Сидоренко заявил, что в ходе мероприятий уже выявлено, что в некоторых торговых точках контрафакт может достигать половины ассортимента.

В то же время РЭЦ проводит повторную верификацию уже существующей сети продаж. Это более 300 точек в рамках программы «Сделано в России», включая физические магазины и площадки на китайских маркетплейсах. По данным центра, часть партнеров начала добавлять к оригинальной российской продукции товары другого происхождения. Кроме того, РЭЦ отдельно рекомендует компаниям из России до масштабного выхода на китайский рынок зарегистрировать товарный знак в Китае и внести его в таможенный реестр. Также необходимо следить за маркетплейсами и добиваться удаления неоригинальных товаров.

В социальных сетях китайцы пишут о недоверии к производителям и говорят о том, что российский флаг, русское название или вывеска уже не являются достаточным подтверждением происхождения. Смотреть приходится на маркировку, указанного производителя и страну производства. Пользователи даже выкладывают фото товаров и просят русскоговорящих подтвердить, что такой бренд существует в России.

В качестве примера рассмотрим случай «Белевской пастильной мануфактуры». Компания впервые пыталась выйти на китайский рынок в 2019 году. После роста продаж в 2024 г. показатели начали снижаться вслед за публикациями китайских СМИ о продукции местного производства, которую продавали как российский импорт. В октябре 2026 г. представитель компании на выставке в Гонконге одновременно искала новых покупателей и убеждала их в том, что продукция действительно произведена в России. Это история конкретной компании, которая не доказывает падения спроса на российские товары во всем Китае. Открытых данных, по которым можно было бы уверенно сказать, что китайские потребители стали покупать российской продукции больше или меньше, недостаточно. Однако мы можем говорить об изменении условий работы.

Производителю теперь приходится контролировать не только поставки и дистрибуцию, но и то, кто использует его название, где продается его продукция и не появляется ли рядом с оригиналом подделка. Российское происхождение стало коммерчески привлекательным, и теперь его необходимо подтверждать.