Реквизиты продавца в рекламе: законопроект о ссылке ещё не принят, а штраф до 500 тысяч действует
Разбираю, какие данные продавца нужно писать в рекламе интернет-магазина и доставки прямо сейчас, почему пометка с erid от штрафа не спасает и когда разрешат заменить реквизиты ссылкой.
В октябре по рынку разлетелась приятная новость: правительство поддержало законопроект, который разрешит убрать мелкий шрифт с реквизитами продавца и ставить вместо него ссылку на сайт. Многие решили, что уже можно. Нельзя. Закон ещё не приняли, старые правила для дистанционной продажи продолжают работать.
Я понимаю, почему от этих строчек так хочется избавиться. На баннере 1080 на 1080 название, адрес и ОГРН съедают место под оффер, а в сторис их всё равно никто не читает. Но управления ФАС продолжают заводить дела ровно за это, и в 2026 году таких историй хватает.
Что требует закон прямо сейчас
Статья 8 закона о рекламе короткая: продаёте товары дистанционно, указывайте в рекламе данные продавца. Набор зависит от статуса:
- ООО или другое юрлицо: наименование, место нахождения и ОГРН.
- ИП: фамилия, имя, отчество и ОГРНИП.
- Самозанятый: фамилия, имя, отчество и ИНН.
Дистанционная продажа это любая покупка, когда человек не видит товар вживую до заказа. Интернет-магазин, доставка еды, заказ по телефону, в приложении или мессенджере. Если клиент покупает по рекламе, не приходя в магазин, статья 8 про вас.
Половина реквизитов не спасёт. Ещё в 2012 году Омское УФАС проверяло журнал с рекламой доставки еды: одни кафе написали только название, другие только ОГРН. Нарушением признали оба варианта, потому что нужен весь список из закона целиком.
Где ловят: от лифта до личных сообщений во ВКонтакте
Формат и площадка роли не играют. Вот дела только за этот год:
- Пицца в личных сообщениях ВКонтакте. Кировское УФАС нашло у ИП сразу два нарушения: рассылка без согласия получателя и реклама без ФИО и ОГРНИП. Штраф заменили предупреждением.
- Зоомагазин в лифте. Пермское УФАС завело дело на интернет-магазин товаров для животных за объявление без данных продавца.
- Роллы по QR-коду. В той же подборке Челябинское УФАС: реклама доставки в подъезде вела в приложение, а на самой бумаге реквизитов не было.
- Доставка еды и суши. УФАС по Алтайскому краю и Еврейской автономной области признали рекламу доставки ненадлежащей по той же статье 8.
Посмотрите на первый кейс. Сообщение в личку во ВКонтакте тоже реклама, и спрашивают за него так же. Посев в Telegram или MAX, пост в сообществе, ролик в клипах: везде, где вы продаёте товар с доставкой, реквизиты должны быть внутри самого объявления.
Маркировка не заменяет реквизиты
Самая частая путаница, которую я вижу. Человек ставит пометку «Реклама», пишет рекламодателя с erid и думает, что закон соблюдён. Но это два разных требования.
В маркировке закон разрешает указать рекламодателя или сайт с информацией о нём. ФАС в письме о рекламе в интернете прямо говорит, что вместо названия рекламодателя хватит ссылки на страницу с его данными. Статья 8 такой замены пока не даёт: наименование, адрес и ОГРН продавца должны стоять в самом объявлении.
Пометка «Реклама» с названием ООО закрывает только маркировку, но не статью 8. Ссылка вместо реквизитов продавца станет законной только после того, как закон опубликуют и пройдут 30 дней.
К тому же рекламодатель и продавец не всегда совпадают. Например, производитель рекламирует товар, а продаёт его партнёрский магазин. Тогда в маркировке будет одна компания, а в реквизитах продавца другая.
Что изменит законопроект №1261475-8
Проект внесли в Госдуму в июне 2026 года. Суть по разбору КонсультантПлюс:
- При продаже через интернет вместо наименования, адреса и ОГРН в рекламе разрешат дать ссылку на ресурс, где продаётся товар и лежат данные продавца.
- Если по ссылке реквизитов нет, страница не открывается или QR-код ведёт в никуда, это нарушение.
- Отвечать за ошибку будет рекламораспространитель.
- Правила заработают через 30 календарных дней после публикации закона.
Судя по карточке в Госдуме, первое чтение стоит в календаре на 24 ноября 2026 года. Впереди ещё второе и третье чтение, Совет Федерации, подпись, публикация и 30 дней ожидания. Распродажа 11.11 точно пройдёт по старым правилам, и новогодние кампании, скорее всего, тоже.
Сколько стоит ошибка
За нарушение статьи 8 штрафуют по части 1 статьи 14.3 КоАП:
- граждан: от 2 000 до 2 500 рублей;
- должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей;
- юрлиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Отвечают и рекламодатель, и тот, кто рекламу распространяет: это прямо записано в том же постановлении Омского УФАС со ссылкой на статью 38 закона. Малому бизнесу за первое нарушение штраф могут заменить предупреждением, как с пиццей в Кирове. Но рассчитывать на это я бы не стал: дело всё равно заведут, а на переписку с ведомством уйдёт куча времени.
Как уложить реквизиты и не убить объявление
Нечитаемый микрошрифт не спасёт. На этой неделе экспертный совет при Орловском УФАС разбирал банковские ролики и большинством решил: условия в них прочитать невозможно, а это может ввести зрителя в заблуждение. Реквизиты должны читаться с экрана, а не просто висеть на макете для галочки.
Как бы я делал сейчас:
- Баннер и карусель. Одна строка внизу: «ООО «Ромашка», г. Москва, ОГРН 1234567890123». Шрифт крупный и контрастный, чтобы строка читалась с телефона.
- Ролик и сторис. Реквизиты на последнем кадре, причём кадр я бы держал столько, чтобы строку успели прочитать с телефона. Если у формата есть текстовое поле, лучше продублировать данные и туда.
- Посев в Telegram и MAX. Последняя строка поста рядом с пометкой «Реклама». Админу канала я бы отдавал готовый текст с предупреждением, чтобы он не обрезал хвост при публикации.
- Офлайн с QR-кодом. Реквизиты печатными буквами прямо рядом с кодом, а не только на странице, куда он ведёт.
- Страница «О продавце» на сайте. Наименование, адрес, ОГРН и условия акции по постоянному адресу. Она пригодится сразу после принятия закона, а уже сейчас её можно ставить в маркировке вместо названия рекламодателя.
Проверить макет и дописать строчку с реквизитами перед запуском кампании: это десять минут работы. Разбирательство в УФАС из-за забытого ОГРН тянется месяцами.
А как вы сейчас размещаете реквизиты в сторис и посевах: отдельным кадром, строкой в тексте или рискуете и не пишете вовсе?
Короткие разборы законов и кабинетов без воды выкладываю в Рекламной кухне.