Экологический PR нефтегаза: как «Роснефть», «Газпром нефть», En+ и СИБУР превращают экопроекты в цифры и информационные поводы

В феврале 2026 года в рейтинге «Медиалогии» по экологической ответственности первое место заняла «Газпром нефть» (индекс 6 576,3), за ней «Роснефть» и «Росатом» (Ведомости, 09.04.2026). Индекс измеряет медийность, а не результат проектов, поэтому дальше – пять форматов экологических коммуникаций с цифрами проектов и четыре признака, по которым их проверяют.

Зачем компаниям экологический PR

Обзор «Интерфакс Scan» называет четыре причины, по которым бизнес вкладывается в экоповестку: развитие бизнеса, поскольку соответствие экостандартам открывает путь к расширению, репутация ответственного производителя, лояльность аудитории через волонтёрские проекты и привлечение сотрудников, которым важно участие компании в экоинициативах. Там же отмечено, что пик интереса к теме пришёлся на 2021 год, а с 2022 года повестка отошла на второй план. По рейтингу «Медиалогии» видно, кто удерживает её в публичном поле: в тройке по экологической ответственности две нефтяные компании и «Росатом», а в социальной повестке первые места занимают «Сбер» и «Добро.рф», «Роснефть» – третья.

Один из самых наглядных экологических форматов – выпуск молоди ценных видов рыб. В 2024 году предприятия «Роснефти» выпустили в российские водоёмы почти 22 млн мальков, программа работает более десяти лет, в 2024 году в ней участвовали 28 дочерних обществ. Среди примеров – «РН-Ванкор» с более чем 2 млн особей за три года на Енисее и «Самотлорнефтегаз» с более чем 2 млн ценных видов за год в Югре. Формат работает потому, что результат понятен без пояснений: число, вид рыбы и река.

5 февраля 2026 года «Газпром нефть» представила экологическую программу до 2035 года, собранную в четыре направления: «Земля», «Воздух», «Вода» и «Живая среда». Названия простые, а за каждым стоит цифра: к 2030 году утилизировать и обезвреживать 100% промышленных отходов и увеличить переработку упаковки в 15 раз, к 2035 году снизить удельные выбросы на 40% от уровня 2022 года при использовании попутного газа выше 96%, довести биологическую очистку воды до 99,9% и направить более 500 млн рублей на мониторинг флоры и фауны Арктики. Четыре понятных слова работают как оглавление книги: по ним программу можно пересказать за минуту, а цифры позволяют проверить выполнение.

Тогда же, в феврале 2026 года, «Газпром нефть» объявила об испытаниях первого российского авиационного топлива на основе переработанного фритюрного масла. Топливо проверили на стендовом реактивном двигателе в режимах взлёта, крейсерского полёта и посадки, партнёрами выступили «Аэрофлот» и сеть «Вкусно – и точка», поставляющая сырьё. По отраслевым оценкам, приведённым «Коммерсантом», такое топливо может снизить выбросы парниковых газов до 80% по сравнению с обычным. Доля SAF в смеси в сообщениях не раскрыта, поэтому цифра остаётся оценкой отрасли. Этот формат даёт экоповестке продукт, который можно показать, а не только описать.

Проект начался в 2011 году как «360 минут ради Байкала» со 100 сотрудников «Иркутскэнерго». За 12 лет в нём участвовали 153 331 волонтёр, собрано 4 602 тонны мусора, на 2023 год проект идёт в трёх форматах: уборка водоёмов, городские экоакции и онлайн-марафон. 21 сентября 2025 года En+ установила рекорд России и мира по версии INTERRECORD: более 3 500 волонтёров на 30 площадках одновременно. Волонтёрский формат вовлекает сотрудников и жителей, а регулярность работает как подписка: проект возвращается в новости каждый год.

СИБУР строит коммуникацию вокруг грантового конкурса «Формула хороших дел»: в 2025 году компания поддержала 158 проектов по итогам конкурса, а в 2026 году волонтёры СИБУРа при поддержке программы реализуют90 проектов, среди них семейное эковолонтёрское движение и экологические субботники. Такой формат передаёт инициативу локальным сообществам и расширяет круг рассказчиков.

Надёжный проект экологического PR содержит сумму или объём, показатель с базой и сроком, внешнюю проверку и результат за прошедший период. Подробнее эти четыре признака разобраны в отдельном материале: Как отличить экологический проект от гринвошинга: четыре признака и цифры шести промышленных компаний

«Роснефть» опирается на понятный объём: почти 22 млн мальков за год. «Газпром нефть» сопровождает коммуникацию цифрами и сроками до 2035 года и новостью о продукте. En+ строит её вокруг людей: 153 331 волонтёр за 12 лет. СИБУР передаёт часть инициативы сообществам через 158 грантов. Во всех четырёх случаях сообщение держится на конкретной цифре, а не на общей декларации.

Что такое экологический PR?

Это коммуникации компании об экологических проектах, целях и результатах. Основные форматы: восстановление природных ресурсов, измеримые экостратегии, экологичные продукты, волонтёрство и гранты.

Зачем компаниям экологическая повестка в коммуникациях?

По обзору «Интерфакс Scan», бизнес вкладывается в неё ради развития, репутации, лояльности аудитории и привлечения сотрудников. Рейтинг «Медиалогии» за февраль 2026 года фиксирует, что в верхних строках экологической повестки находятся «Газпром нефть», «Роснефть» и «Росатом».

Какие форматы экологического PR используют российские компании?

Выпуск молоди рыб («Роснефть»), долгосрочные экологические программы с измеримыми целями («Газпром нефть»), экологичные продукты вроде SAF из фритюрного масла, волонтёрские акции (En+) и грантовые конкурсы (СИБУР).

Как отличить реальный экологический проект от имиджевой акции?

По четырём признакам: сумма или объём, показатель с базой и сроком, внешняя проверка, результат за прошедший период. Цифра без источника и срока остаётся декларацией.Кто лидировал в рейтинге «Медиалогии» по экологической ответственности в феврале 2026 года?«Газпром нефть» (индекс 6 576,3), затем «Роснефть» (5 788,8) и «Росатом» (5 361,4). Рейтинг основан на анализе упоминаний более чем в 109 тыс. российских СМИ.