{"id":13470,"url":"\/distributions\/13470\/click?bit=1&hash=a5471878bb4d0020b0094d731712468a57a3ba05caae1b96f57d2bce7097f8ad","title":"\u041a\u0430\u043a \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Jekyll and Hyde

Результаты EPICA AWARDS в номинации Сopywriting&Storytelling

В прошлый четверг завершилась Epica Awards. Для тех, кто не в курсе, это один из самых крупных мировых рекламных фестивалей. Главная его фишка в том, что судят его не сами рекламщики, а журналисты из профильных СМИ. Поэтому рекламщики чаще всего остаются недовольны странным выбором победителей: проигравшие всегда всем недовольны.

О победителях все равно напишут многие. Поэтому мы решили сделать подробный обзор только номинации copywriting&storytelling (мастерство слова и умения рассказывать истории - если совсем прям грубо), в шорт-лист которой попала одна из наших работ. Мы расскажем и о тех, кто выиграл, и о тех, кто попал в почетный шорт-лист.

ЗОЛОТО | "The Ghost" IKEA

IKEA

Работа для IKEA, посвященная проблеме домашнего насилия. В Чехии 47% женского населения становились жертвой «абьюза» в том или ином виде. Особенно выросло количество случаев в пандемию. И как говорят многие жертвы, психологическое насилие хуже физического. Но поскольку со стороны власти поддержка минимальна, а общество плохо информировано, эта проблема — как призрак. Она вроде есть, но ее как бы никто не видит.

В ролике нет ни одной реплики, а суть проблемы передается эмоциональной актерской игрой на фоне изящного скандинавского стиля, лицом которого годами выступает IKEA. Бренд, чья миссия — улучшать повседневную жизнь людей, в пандемию смещает фокус на безопасность в каждом доме, в частности - психологическую. (Every home should be a safe place. IKEA) Domestic abuse is real even if it is not always visible. — Домашнее насилие существует, даже если его не видно. Оч круто!

СЕРЕБРО | "SickKids Moms VS: Hard Days" SickKids Foundation.

SickKids Foundation

Реклама для Фонда помощи матерям больных детей, приуроченная к Дню матери И это, пожалуй, одна из самых сильных работ.

В ролике показан один день из жизни мамы больного раком ребенка. И каждый день - это новое испытание. Такие дни складываются в года. Спокойные обыденные реплики чередуются со слезами отчаяния. День, когда у сына нет кризиса и есть силы просто гулять во дворе или играть с сестрой, — самый счастливый день. Невероятно сильная, трогательная и эмоциональная работа. Лично мы болели за нее.

СЕРЕБРО | "World’s Oldest e-Sports Team" HomeEquity Bank

«Канадский королевский легион» (некоммерческая организация ветеранов) проводит ежегодную кампанию по продаже маковых брошек, которые являются — основным источником пожертвований. Пандемия 2020 не позволила им выйти на улицы, поэтому партнер HomeEquite Bank совместно с рекламным агентством решили привлечь молодых канадцев ко Дню Памяти.

Ссылка на видео-кейс:

В результате из 4х ветеранов Второй мировой войны сформировали старейшую киберкоманду в мире, т.к. каждому из них было больше 90 лет. К ним присоединились инфлюенсеры из гейм-индустрии. На своих каналах они проводили трансляцию того, как ветераны делились воспоминаниями о войне: «Это была не игра, мы воевали по-настоящему». По результатам кампании для ветеранов было собрано 1 150 000 долларов.

СЕРЕБРО | "Helmet has always been a good idea" Danish Road Safety Council

Danish Road Safety Council

Датчане обожают велосипеды. Копенгаген считается самым дружелюбным для велосипедистов городом в мире. При этом шлемы там не пользуются такой популярностью, как сами велосипеды.

Совет по дорожной безопасности Дании решил иронично подтрунить над теми, кто слишком горд, чтобы надевать шлем ради собственной безопасности. Для этого они сняли очень забавные и ироничные ролики про викингов, собирающихся на войну. И этот кейс, кстати, еще раз доказывает, что и в социалке есть место юмору.

СЕРЕБРО | "What is truely Scandinavian" SAS Scandinavian Airlines

SAS Scandinavian Airlines

Основная идея кампании SAS (скандинавская авиакомпания) в том, что путешествия обогащают нас. Новый опыт в новом месте влияет на нас, а мы в свою очередь влияем на то, что нас окружает.

В ролике авиакомпания взялась порассуждать, а есть ли что-то изначально скандинавское? Оказалось, что не так уж и много - датская слойка на самом деле австрийская, закон об отцовском декрете заимствован у Швейцарии, велосипеды пришли из Германии и т.д. Скандинавы всегда заимствовали лучшее у других и, возвращаясь домой, привносили это в свою культуру. И SAS с нетерпением ждет, какие же следующие удивительные и прекрасные вещи подарят нам новые путешествия.

Правда, скандинавов оскорбили приведенные факты, отрицающие их уникальность. В результате SAS удалила видео со своего сайта. Вот такой вот конфуз.

ДВЕ БРОНЗЫ | "Life’s too short" Moscow Shot Short Fest.

Наша работа для Московского фестиваля короткометражного кино Shot Short Fest. Короткометражное кино - это жанр, который никогда не был слишком популярным у массового зрителя. Такие картины длятся не более получаса. Но при этом они содержат все необходимые элементы полноценной истории: завязку, развитие, кульминацию и обязательно эффектный финал. И если большое кино - это чаще всего головокружительные спецэффекты, звездные актеры и большие гонорары. То короткий метр привлекает прежде всего интересной историей. Именно это и легло в основу рекламы для московского фестиваля короткометражного кино Short Shot Fest.

Вся кампания представляет собой всего два принта. На каждом из них написано по одной истории. Причем всего в двух-трех предложениях. Однако прочитав их, вы сможете "увидеть" маленькое короткометражное кино прямо у себя в голове.

БРОНЗА | "Period Poverty" BruZelle

Рекламный принт под названием «Газета как прокладка» для бельгийского проекта BruZelle. Проект борется с проблемой так называемой «менструальной бедности». Ее испытывают женщины, у которых ввиду финансовых, социальных, политических, религиозных и других причин нет доступа к прокладкам и тампонам. В такие дни они пропускают учебу или работу, т.к. просто не могут позволить себе выйти из дома.

BruZelle совместно с агентством решили рассказать о проблеме «менструальной бедности» непосредственно на куске газеты, часто используемой вместо прокладки. Когда читаешь текст, потрясает тот факт, что невозможность купить прокладки не только снижает качество жизни, но и вызывает у женщин глубокие психологические проблемы с далеко идущими последствиями.

БРОНЗА | "The Show Must Go On" Amazon

Amazon

Праздничная рекламная кампания 2020 от Amazon. Мир встал на паузу из-за пандемии, мероприятия отменяются одно за другим. Но это не значит, что отменяются мечты.

В ролике почти нет реплик, визуальный сторителлинг. Молодая балерина продолжает тренироваться в пандемию и готовиться к выступлению, которое в итоге отменяют. Ее сестра и окружающие объединяются и решают помочь, все же организовав ее выступление на крыше. Вопреки всем трудностям и ограничениям этого года.

Слоган-цитата из песни Queen — манифест того, что жизнь продолжается, несмотря ни на что.

Shortlist | "Beyond The Surface" Adidas

Adidas

Рекламная кампания Adidas, приуроченная к выпуску новой коллекции спортивной одежды для женщин, а именно - купальников. Традиционно считается, что в этом сегменте всегда ограниченный выбор.

Вода безоговорочно принимает каждого — это заявление делает в ролике Асма Эльбадави, оратор и активистка, выступающая за спортивную инклюзивность. Adidas наглядно демонстрирует, что в его одежде у женщин нет препятствий, которые мешали бы им заниматься плаванием — одним из самых популярных видов спорта. Вода не никогда не спросит о вашей фигуре, происхождении, способностях и вероисповедании, чтобы разрешить или запретить вам плавать. Спорт принадлежит всем.

Shortlist |"Support your local porn!" Arthouse Vienna / Adrineh Simonian

Самая странная работа, которую мы, возможно, даже не поняли. Но кейс, в названии которого есть слово «порно», хочется поддержать в любом случае. Кампания приурочена к участию Arthouse Vienna в венском фестивале порнофильмов в октябре 2020 года. Arthouse Vienna — провайдер/стриминговая платформа порнофильмов, тонким образом сочетающих в себе порнографию и искусство - словом, не просто порно, а секс с интеллектуальным налетом. Или как-то так. Креаторы сохранили интеллектуальный уровень, изменив известную цитату Гая Юлия Цезаря «Пришел. Увидел. Победил» в «Пришел. Увидел. Кончил». Они напечатали ее на небольшой коробке, в которой содержится приглашение, код ваучера на покупку фильма и небольшая секс-игрушка.

По итогу фестиваля почти все работы в категории Сopywriting&Storytelling состоят из социальных проектов. Это уже, можно сказать, фестивальная традиция. Хотя Epica вроде как заявляет, что они не выбирают победителей, исходя из социальной повестки. Тем не менее именно из таких работ и состоит почти весь шорт-лист за редким исключением. Ну просто очень трудно противостоять умирающему темнокожему мальчику или жуткому домашнему насилию. Но что делать, такова наша с вами реальность. И все это совершенно точно не делает эти работы плохими или конъюнктурными: они и правда крутые.

Для нас было приятной неожиданностью победить в этой сложной категории и встать в один ряд с ADIDAS, IKEA, AMAZON и, конечно, австрийским производителем интеллектуальной порнухи.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null