{"id":14287,"url":"\/distributions\/14287\/click?bit=1&hash=1d1b6427c21936742162fc18778388fc58ebf8e17517414e1bfb1d3edd9b94c0","hash":"1d1b6427c21936742162fc18778388fc58ebf8e17517414e1bfb1d3edd9b94c0","title":"\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043e \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434","buttonText":"","imageUuid":""}

Павел Злобин

24 янв 2022 24.01.2022

Как разбить utm-метку по параметрам и меткам

В отчётности часто нужно разбивать ссылку с utm_меткой по параметрам (source, medium, campaign, content, term).

Например, есть ссылка →

Из неё необходимо в отдельные столбцы поместить параметры, чтобы по ним связывать рекламу с веб-аналитикой и продажами.

Для этого воспользуемся регулярными выражениями и вытащим из неё нужные параметры utm. Опишу на примере utm_campaign и сайта тестирования регулярных выражений.

Регулярные выражения для разбивки utm ссылки на параметры

Используем регулярное выражение utm_campaign=(\S+?)& которое говорит:— найди текст utm_campaign= — и возьми всё (\S+?) до знака &

Чтобы использовать его нужно воспользоваться формулой Гугл Таблиц — REGEXTRACT

Таким же образом можно вывести остальные параметры. Чтобы каждый раз не подбирать регулярные выражения, я занёс всё в Гугл таблицу.

Как разбить utm-метку по параметрам и меткам

Заключение

Ещё больше полезных материалов про маркетинг и рекламу читайте в моём блоге и Телеграм. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.

16 показов

339 открытий

{"id":287399,"url":"https:\/\/vc.ru\/u\/287399-pavel-zlobin","name":"\u041f\u0430\u0432\u0435\u043b \u0417\u043b\u043e\u0431\u0438\u043d","avatar":"e84087c9-396d-55a0-ba87-1229096e3f41","karma":26,"description":"\u0420\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0436\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0432 IT-Agency. \u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443. \u0421\u0442\u0440\u043e\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443. \u0423\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438. \u0411\u043b\u043e\u0433 \u2192\u00a0pavezlo.ru | \u0422\u0413 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2192\u00a0@pavezlo05 | \u041a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2192 @pavezlo","isMe":false,"isSubscribed":false,"isNotificationsEnabled":false,"isShowMessengerButton":false,"isShowSubscribe":true,"hasBadge":false,"badgeType":null,"badgeUuid":null,"badgeUrl":null,"hasVideoAvatar":false}

4 комментария

Аккаунт удален

24.01.2022

Комментарий недоступен

Ответить

Развернуть ветку

Алексей Тютюнькин

8.08.2023

Подскажите пожалуйста - часто бывают варианты когда в ссылке метки только до utm_campaign а дальше нет. При этом utm_campaign не находит потому что в конце нет знака &. Как усовершенствовать формулу что бы учитывались такие варианты?

Ответить

Развернуть ветку

Павел Злобин

9.08.2023 Автор

Я добавил в шаблон новой строкой формулу с учётом проверки наличия в ссылке utm_term или utm_content, но это такое себе, например если перепутают порядок utm меток, то могут быть ошибки.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Bgg7xeWZ0uOZAzFfU9eCblWfZ3lOfNwrRwxbmbG-x7U/edit#gid=0

Решается это всё только строгими правилами utm_разметки

pavezlo.ru: Как разбить utm-ссылку по параметрам…

Sheet1 ccылка с utm,ссылка без utm,utm_source,utm_medium,utm_campaign,utm_content,utm_term,только…

docs.google.com

Ответить

Развернуть ветку

Алексей Тютюнькин

9.08.2023

спасибо! согласен, а порядок часто путают... В идеале вообще к порядку не привязываться как то.. я думал может регуляркой проверять знак &, а если его нет то конец строки

Ответить

Развернуть ветку

Написать комментарий...

1 комментарий

Раскрывать всегда