Нужно ли сейчас делать SEO?

В марте 2022 года многие сферы бизнеса столкнулись со сложностями разного характера, начиная с финансовых и заканчивая репутационными. Любой кризис, если он имеет достаточную продолжительность, меняет привычки потребителей и людей в целом.

Во время начала пандемии 2020 года наблюдался бум сервисов онлайн заказов и доставки всего, что только можно представить. Если заказать пиццу было делом привычным уже давно, то отказ от покупок в супермаркете в пользу заказа через приложение стал новым шагом для индустрии ритейла. Еще бы, ведь это гораздо проще и удобнее, быстрее и чаще всего дешевле за счет рационального подхода к покупательскому списку.

Многим такой подход пришелся по вкусу, чему следствовали различные публикации и рецензии, например, как статья на the village.

Аудитория сервисов начала расти, чем захотели воспользоваться предприниматели, однако, результат получился спорным по ряду причин.

В совокупности или в частности, эти недочеты губят бизнес в онлайне, и именно поэтому многие ритейлеры потерпели фиаско в попытке онлайн продаж.
Так, же будет справедливо добавить мнение основателя сервиса курьерской экспресс-доставки Take’N’Go, которое только раширяет список трудностей в бизнесе, строящегося на доставке.

Сейчас мы видим прямую корреляцию с трендом 2020 года, когда аудитории вынуждают перетекать в другие каналы, тем самым смещая вектор для рекламодателей. На 15 марта 2022 года уже запретили рекламу в Google, TikTok, Facebook* и Instagram*. Последние две признаны в России экстремистскими организациями и, в целом, закрыты по решению властей. Количество “свободных” рекламодателей увеличилось, трафик уменьшился, и все это грозит исключительной конкуренцией в доступных площадках, тем более что осталось их не так уж и много

Сейчас я хочу поговорить исключительно про поисковую оптимизацию, развеять мифы и поделиться собственными наблюдениями на основе практического опыта.

Справедливости ради могу заметить, что активно лоббировать этот тезис стали с повсеместным внедрением соц. сетей. Чем больше продавцов курсов (читай инфоцыган) выходило на рынок, тем больше этот тезис оседал в головах большинства обычных пользователей, которые либо не в состоянии, либо просто не хотят отделять черное от белого.

Если говорить предметно, то ведущий курса просто путал карты, заявляя что “классический” маркетинг в поисковиках в целом умирает и вот-вот загнется совсем. Это утверждение гуляло с 2015 по 2021 год включительно, пока инструмент основного заработка таких преподавателей не закрыли.

В 2022 году ситуация резко поменялась и все больше «блогеров по маркетингу» отрешились от web 2.0 в пользу всестороннего развития бизнеса, так как на одном ВКонтакте далеко не уедешь.

Стоит заметить, что социальные сети действительно отлично работали лучше для некоторых сфер бизнеса, таких как мода, стиль, дизайн, коучинг, инфобизнес.

Однако, экосистемы на основе поисковиков Яндекс и Гугл гораздо мощнее и имеют бОльшие перспективы из-за огромного количества данных, которые могут и должны использоваться для сегментирования аудиторий и предложения лучших офферов. Одна лишь возможность настройки рекламной кампании в Директ по погоде в местности говорит о многом.

Органическая выдача может быть непредсказуемой для специфических запросов пользователей, которые просто невозможно удовлетворить релевантным предложением. Наряду с этим выдача поисковика не может быть пустой, и сайт начинает выдаваться при наличии более менее подходящего контента, даже если вы не относитесь к нему по коммерческим составляющим. Как много таких визитов будет, зависит исключительно от качества проработанной семантики и грамотной кластеризации запросов.

В сухом остатке данное утверждение не имеет место быть, так как процент реального мусора всегда на порядок меньше, чем профит.

Скорее верно обратное утверждение. Гугл уже достаточно давно не реагирует на количество обратных ссылок, а смотрит в первую очередь на их вес. Яндекс же вовсе не реагирует на ссылочную массу такого характера.

В общем и целом, продвижение ссылками отходит в прошлое, так как вызывает все больше проблем при их покупке (невозможно удалить самостоятельно в случае попадания под фильтр). Арендные ссылки имеют место быть, но держать под них отдельный бюджет под силу не каждому проекту (с учётом желания быть в ТОП), тем более, что есть куда более эффективные и контролируемые методы. Например, улей.

Продвижение под Яндекс и Гугл носит кардинально разный характер, и что для одного хорошо, то для другого «смерть».

Таким образом можно подчеркнуть основные аспекты продвижения в Яндекс:

Для Гугл:

Глобальное отличие ощущается в процессе продвижения бизнеса по нескольким регионам. Для одной поисковой системы (далее ПС) недопустимо разделение на поддомены, и приходится продвигаться через папки. Для другой — папки будут являться дублями, и важна причастность к конкретному региону, что невозможно в рамках одного домена.

Думаю, что мифов гораздо больше, и каждый из них уже развеяны путём практических опытов. Статей про «мифы в SEO» существует уже множество, но большинство из них уже успели потерять актуальность, поэтому напишу отдельный материал.

И раз мы все не сомневаемся, что такой исторический инструмент как SEO имеет кучу предубеждений со стороны предпринимателей, а может и специалистов, то стоит кратко заявить о плюсах, которые ждут бизнес, попавший в действительно хорошие руки:

Конечно, как и все в этом мире, бесплатные они условно, так как за работу платить все равно нужно. Тем не менее, чаще всего привлечение клиента на выходе дешевле (гораздо), чем из платного трафика.

Хочу заметить, что есть весьма НЕконкурентные рынки, где действительно не требуется методичное улучшение сайта и достаточно базовых работ. Такое случается редко, но тем не менее, это можно отнести к тезису «бесплатные клиенты»

Видимость сайта в процессе работ по поисковой оптимизации увеличивается многократно, тем самым узнаваемость вашего бренда растёт.

Для некоторых сфер бизнеса контекстная реклама может быть недоступна.

Порой мы замечаем наши сайты по весьма неожиданным запросам в ТОП, что часто наводит предпринимателей на мысли «а почему бы не сделать и это».

Компания Тандем-ОС специализируется на изготовлении упаковок и ранее работала в основном с крупными заказами, которые на субподряд передают агентства. Во время пандемии органический трафик смог привлечь достаточное количество новых клиентов, чтобы в марте 2022 компания продолжила деятельность, так как все «старые» клиенты-посредники сейчас находятся в ожидающей позиции, как и во всех сферах бизнеса, которые связаны с валютой.

Несмотря на то, что конверсия у рекламных объявлений действительно выше, нужно понимать, что есть определенный круг пользователей, который принципиально не переход по рекламным объявлениям. Это часто обусловливается логикой, что в рекламу может попасть любой сайт, даже созданный вчера, при этом в органике такое исключено.

Также существует тип пользователей, который убежден, что предложение на сайте с рекламой будет дороже, чем из органики, так как бизнесу нужно иметь амортизацию. Последнюю, конечно же, будут закладывать в стоимость товара\услуги.

В случае если нет возможности вливания бюджетов на протяжении 3х месяцев, тем более с рисками мошенников, то считаю следующую схему подходящей для малого бизнеса и\или новой организации.

Надеюсь, что все понимают, что это очень примерный план и подойдет не каждому бизнесу. Те же салоны красоты едва ли стоит продвигать в контекстной рекламе на поиске.

Сейчас весьма сложные времена, но эту фразу вы наверняка слышали каждый прошлый год, а значит, что “надеясь на лучшее, готовься к худшему”.
Я искренне благодарю вас, если вы прочитали эту статью до конца, и буду рад обратной конструктивной связи. Спасибо.

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией