«Вкусно и точка». Весело и безвкусно

В формате короткого ролика на YouTube

Забрендировать игривым паттерном фасад здания, поставить на входе какие-то тантамарезки в виде мороженки или пачки картошки-фри - это весело, но безвкусно. Это уровень российского бизнеса, далекого от маркетинга и брендинга, где уверены, что покупатели платят за бургеры. Все, что может предложить такой ресторан - это еда. Но бренд - это не продукт, а эмоции, которые он вызывает, атмосфера, отношения и так далее.

Слоган “название меняется, любовь остается” вводит в заблуждение. Бренд - это не только название. Нельзя, лишившись силы бренда, подменить название и рассчитывать на любовь аудитории. В данном случае от прежнего бренда остался только адрес точки и примерный ассортимент.

Бренд - это ценности, характер, идея, а не вывеска - цельности, глубины образа у российского варианта Макдака пока не прослеживается. О чем новый бренд? Почему мы должны его полюбить?

Так бывает, когда бренд создается на коленке, впопыхах. Бренды проектируются стратегами после глубинных маркетинговых исследований аудитории, аудита рынка, годами выстраивают коммуникацию, раскрывая свою идентичность.

Нет смысла обсуждать логотип, потому что лого - это не так важно, как многие думают. Не он отвечает за силу бренда. Не за логотип мы любили Макдональдс. Логотип - лишь внешний атрибут бренда, если за ним ничего не стоит, то это просто знак, а не бренд.

Я занимаюсь брендингом 10+ лет, и последние годы даже казалось, что московские и питерские студии опережают в креативе и качестве западные, а я много бываю в Европе и США, мне есть с чем сравнить. Но сейчас произошел откат, все таланты и крутые специалисты - разъезжаются или переориентируются на западный рынок. Я в том числе. На ютуб канале буду выкладывать свои наблюдения из Европы и смотреть со стороны, как рушат то, что мы строили, даже в маркетинге.

По вопросам создания бренда пока работаю, но в формате консультаций и менторства: http://brandtogo.ru/online