Маркетинг
Motive Group

«Будоражащая кола» и «Заводной апельсин»: праздник к нам приходит? Креативное импортозамещение от «Ашана»

«Непонятное нечто с кислинкой... вкус елочных опилок», - так описывает известный блогер Oblomoff новую «Будоражащую колу» в своем обзоре разных напитков-«импортозаместителей». Но внимание общественности привлекает не только вкус, но и продвижение. Motive agency&production разбирается в позиционировании новых брендов.

Не успели утихнуть страсти вокруг картошки фри из «Вкусно и точки», как в сети стали обсуждать новые напитки, пришедшие на смену Coca Cola и Fanta. И если оригинальная Coca Cola известна, в частности, дерзким слоганом «Coca Cola в рекламе не нуждается», то про «заместителей» это сказать с уверенностью сложно.

Товарный знак «Будоражащая кола» зарегистрирован в 2019 году и его владельцем является физическое лицо, о ТЗ «Заводной апельсин» информации в открытых источниках нет.

Нейминг «Будоражащей колы» с отсылкой к слогану «прогони жажду» в сочетании с фирменной «ашановской» птичкой вызывает двусмысленные ассоциации – кого прогоняем, кого будоражим?! Впрочем, с «Заводным апельсином» так же будем ждать пояснения маркетологов. Собственного сайта ни у одного из знаков пока нет. Логотипы и фирменный стиль будут, несомненно, еще неоднократно обсуждаться дизайнерами.

Интересен выбор названий. К «Будоражащей коле» особых вопросов нет – ну разве что, нейминг отсылает к эмоциональному возбуждению в отличие от аналога «Бодрящая кола» (не сравниваем с энергетиками). А вот по словосочетанию «Заводной апельсин» поисковик выдает множество ссылок на известный роман Энтони Берджеса «Заводной апельсин» и театральный спектакль по нему. Кто помнит сюжет, поймет, почему у многих нейм вызвал удивление. Впрочем, все это не важно, главное, чтобы напиток «зашел в народ», а там уже и не вспомним, какой вкус был у первоисточника.

Будут ли новые бренды развиваться? Следим за их продвижением! Подписывайтесь на наш ТГ канал Motive, креатифь!

0
23 комментария
Написать комментарий...
Gorbun iz Notr Dama

Уровень профессионализма нынешних маркетологов - назвали напиток «Заводной апельсин». Сука, понабирали по объявлению...

Ответить
Развернуть ветку
Gray Matter

Думаете, много потенциальных потребителей этого пойла читали Берджесса или смотрели фильм Кубрика?

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Маньшина

С языка сняли.

Ответить
Развернуть ветку
Владлен Битков

Уверен кто придумывал это название, просто где-то слышали это словосочетание, но понятия не имеют о чем речь

Ответить
Развернуть ветку
Gringo Gringo

"вкусно и точка! пей и жри, тварь."

Ответить
Развернуть ветку
Mefa

Наоборот, тонкие ценители поймут, остальным - нормас, да еще и тонкий троллинг.
Может вполне нормальный у них уровень.

Ответить
Развернуть ветку
Protein Wars

Так я не понял: покупать или нет!? ))

Ответить
Развернуть ветку
Денис Богачев

Нет))

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Маньшина

Не попробуешь — не узнаешь.

Ответить
Развернуть ветку
Алекс Федоров

Кстати смех смехом, а вот до этого в ашане была газировка под их брендом "О". И в ней был напиток Оранж - аналог фанты. Не знаю что у них за технолог, но вкус был лучше, чем у фанты. По адресу разливали в МО, в Малаховке. Потом пропали с полок.

Щас смотрю с таким же адресом газировка появилась под брендами Пятерочки, но там уже ничего апельсинового нет, есть кола, дюшес, тархун. И опять, вкус очень приятный, а ценник 35 рублей (полгода назад было вообще по 26-27 рублей за большую бутылку).

Вообщем какой-то очень крутой там технолог работает, т.к. вкусы выходят лучше чем у кока-колы / пепси. Да и ценник. Щас минералка дороже стоит.

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Маньшина

Вкус ёлочных опилок? Кто-то пробовал? Вдруг это совсем недурно.

Ответить
Развернуть ветку
Неплохой пёс_анон

"Известный блоггер" видимо пробовал

Ответить
Развернуть ветку
Игорь

Блогер очевидно поленился даже состав прочитать, там в основе яблочный сок. И да, таки кола с яблочным соком, довольно своеобразно получается.

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Маньшина

Да, думаю, с ромом гораздо лучше.

Ответить
Развернуть ветку
Макс Фактор

Этой химозой сантехнику чистить стремно, не то что в желудок заливать. Хотя для среднего класса пойдет

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Романов

Какой какой класс?)

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Klochko

средний. у которого зарплата 17 тысяч.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
G. Ivan

А у нас Коми Колу вкусную делают.

Ответить
Развернуть ветку
Поджог Сараев

Оставайтесь на связи, скоро вам пояснят, что Россия в принципе не способна произвести ничего вкусного.

Ответить
Развернуть ветку
Gringo Gringo

сделать вкусно - это одно.
сделать вкусно и недорого (разумно дорого) - это второе.
сделать копию чего-то - это третье.

в посте обсуждается колазаменители, а не создание своего напитка.

я любиЛ и байкал и тархун, та же черноголовка, но что-то изменилось. вкус беднее стал, какой-то не такой сладости.

недавно был в Грузии - там пил их тархун их фанту. Ребята, я хз, но там была их фанта - и она прямо как фанта ))
спрайт не получилось у них!
а лимонад ок.

ТО есть еще раз - я ранее пил много наших напитков, но че-то поменялось.

Ответить
Развернуть ветку
Gringo Gringo

""

Ответить
Развернуть ветку
Рома Лантанов

сегодня с похмелья выпил стоявшую в холодильнике эту чудо импортразмещенную колу и почти не почувствовал разницы, почти.

Ответить
Развернуть ветку
Kir Lazare

Тремор кола.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 23 комментария
null