Как запустить успешную медийную рекламу с видео в Директе

Креативные рекламные ролики привлекают внимание и помогают достигать целей медийных кампаний. Простой чек-лист из восьми шагов поможет выбрать настройки, которые сделают вашу коммуникацию эффективной, даже если вы запускаете видеорекламу в первый раз.

Планирование — залог успеха будущей кампании. До запуска рекомендуется рассчитать охваты, показы, ставки и другие параметры медийной кампании для выбранной аудитории. Поэтому прежде чем заводить рекламную кампанию, используйте инструмент «Планирование кампаний».

Хотя в Планировщике есть рекомендации по ставке, во время рекламной кампании обращайте внимание на рекомендованную ставку в стратегии.

В видеоразмещениях важную роль играет качество и наполнение самого ролика. От того, каким будет креатив, напрямую зависят результаты рекламной кампании.

Перед запуском рекламной кампании оцените ролик с помощью тестов креативов в Яндекс Взгляде. Так вы узнаете, как пользователи считывают ваш бренд в ролике и отвечает ли ролик потребностям пользователей и трендам, а еще заранее спрогнозируете успех ролика. Если готового видео нет, протестируйте бордоматик (прототип ролика из нарисованных кадров с черновой озвучкой и музыкой), чтобы внести корректировки до старта кампании. Это, кстати, хороший лайфхак для тех, кто еще не отдал финальные правки по ролику.

Используйте не только стандартные горизонтальные ролики, но и вертикальные, чтобы более качественно коммуницировать с мобильной аудиторией. Вертикальные видео помогают обращаться к mobile-only аудитории в привычном для нее формате.

Горизонтальные и квадратные ролики будут показываться на всех платформах, а вертикальные — только в mobile. Средний прирост VTR (досмотров) у вертикальных видео +15%, по сравнению с горизонтальным видео в мобайле. Для рекламы в Видеосети подходят ролики, созданные для размещения в социальных сетях. Так вы сэкономите на продакшене и сможете задействовать одно видео в нескольких каналах. Еще один вариант сэкономить — сделать ролик в видеоконструкторе Директа.

Запускайте короткие объявления без возможности пропуска для повышения просмотров. Опция доступна для видео до 15 секунд. Средний VTR таких роликов 80%+. Обратите внимание, непропускаемое видео размещается только в потоковых роликах (In-stream). Ознакомьтесь со всеми форматами в Справке.

Добавляйте брендированные элементы в видео прямо в Директе:

Тестируйте разные CTA, чтобы оценить, как реагирует целевая аудитория.

Возможности таргетингов позволяют решать задачи на разных уровнях воронки: от охвата широкого сегмента до коммуникации с лояльными пользователями благодаря работе с аудиторией сайта и вашей базой.

Выявить важные для рекламодателей характеристики пользователей, например их возраст, доход и интересы, район города, в котором они живут, Директу помогает технология Крипта. Крипта работает на основе методов машинного обучения и выясняет, можно ли отнести пользователя к какой-либо группе по его поведению в интернете. Для этого она исследует поведение в сети типичных представителей этой группы. Например, какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в интернет и множество других факторов — всего около 300. Данные обновляются каждый день, чтобы успевать реагировать на изменения в интересах и поведении людей.

Для более тонкой настройки рекламы загружайте свои списки пользователей и данные из CRM и используйте Яндекс Аудитории. Например, если вы продвигаете ипотеку в банке, вам нужна аудитория, интересующаяся финансами и ипотекой. Но если ваша цель — найти новых пользователей, добавьте к целевым таргетам смежные, к примеру, люди с маленькими детьми.

Пока цели доступны только в стандартном интерфейсе, но в ближайшее время они появятся и в Мастере кампаний.

Не ограничивайте кампании избыточными настройками, чтобы не терять потенциальных клиентов. Используйте различные комбинации типов таргетингов по профилю пользователя. Выбирайте не более 2–3 аудиторных таргетингов и тестируйте различные аудиторные гипотезы при заведении дополнительных групп объявлений.

В зависимости от задачи рекламной кампании, выберите стратегию размещения. Например, если вы хотите увеличить количество касаний целевой аудитории и получить больше кликов, используйте стратегию «Максимум показов». Для более широкого охвата и показов новым пользователям больше подойдет «Снижение цены повторных показов». Если ваш KPI — это досмотры роликов, используйте стратегию с оплатой за просмотр (CPV).

Чтобы размещение было максимально эффективным как по стоимости, так и по качеству, используйте автостратегии. Они по умолчанию учитывают параметр заметности, улучшая ваши брендовые метрики.

Если у вас есть KPI по досмотрам или переходам на сайт, оптимизируйте размещение по этим целям.

Пока цели доступны только в стандартном интерфейсе, но в ближайшее время они появятся и в Мастере кампаний.

Частота показа — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем.

Собирайте аудиторию, которая взаимодействовала с роликом, чтобы продолжить с ней работу в будущем.

Если у вас запущена медийная кампания с видероликами, для видео с небольшим хронометражем настраивайте регатаргетинг на аудиторию, которая видела его полную версию. Это поможет нарастить частоту контакта с пользователями, которые видели полную версию ролика.

Настраивайте корректировки по типу инвентаря и устройств. Например, если вы хотите показывать рекламу только пользователям смартфоном, выберите рекламу только на мобильных устройствах.

Если ваши KPI зависят от стоимости досмотра, CPM и других показателей, не исключайте типы трафика из размещения, так как они влияют на оптимизацию рекламы в рамках стратегии.

Медийная реклама — эффективный инструмент для решения имиджевых задач и роста узнаваемости бренда. Но ее эффект часто накопительный и не виден в реальном времени. Чтобы принимать взвешенные решения о результатах медийных видеокампаний, используйте подходящие инструменты для оценки ее эффективности.

Если на логине запущены сразу несколько рекламных кампаний, отслеживайте кросс-метрики флайта в Мастере отчетов.

Следуйте нашим рекомендациям при запуске видеокампаний в Директе, чтобы сделать рекламу привлекательной и охватить как можно больше заинтересованных пользователей.